“國(guó)潮”趨勢(shì)中，年輕人是“弄潮兒”
2019-11-20 13:08:10 作者：熹文 已瀏覽次
“國(guó)潮”、“國(guó)風(fēng)”總是與傳統(tǒng)文化為根而成長(zhǎng)起來。
“國(guó)潮”一個(gè)國(guó)家商品市場(chǎng)以本國(guó)文化緊密融合的產(chǎn)品消費(fèi)潮流，“國(guó)潮”在中國(guó)，就是“中國(guó)潮流”、“中國(guó)風(fēng)”；在韓國(guó)，就是“韓潮”、“韓國(guó)風(fēng)”等等。一個(gè)國(guó)家的“國(guó)潮”、“國(guó)風(fēng)”可能不僅僅局限在本國(guó)內(nèi)，也可能影響到其他國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)。
以中華文化為“土壤”的“中國(guó)潮”、“中國(guó)風(fēng)”產(chǎn)品近幾年方興未艾，這些產(chǎn)品深受年輕人的喜愛，如下圖：
現(xiàn)在一些年輕人穿著唐裝漢服上街交友、參加活動(dòng)，對(duì)于國(guó)貨、國(guó)粹、國(guó)風(fēng)等“國(guó)字號(hào)”的熱情，更在日常生活中表現(xiàn)出來……
比如，隨著這幾年故宮推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮變得越來越年輕，已經(jīng)成為“國(guó)潮”文化先鋒，這是因?yàn)楣蕦m思考的是“年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費(fèi)者喜歡的方式和他們打交道”，一切以故宮文化、故宮代表的“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，以受到年輕消費(fèi)者的喜歡和接納為出發(fā)點(diǎn)。
今年，擁有88年品牌歷史的老字號(hào)上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，電影《流浪地球》帶著中國(guó)的航空英雄形象，這與英雄經(jīng)典品牌的寓意、氣質(zhì)吻合。今年春節(jié)，這部電影熱映時(shí)，三款英雄聯(lián)名筆開啟銷售，定價(jià)30多元的卡通款投放學(xué)生市場(chǎng)，200多元的時(shí)尚款針對(duì)準(zhǔn)上班族，而500元以上的金筆則主打商務(wù)市場(chǎng)，至今三款英雄聯(lián)名筆售出4萬多支，其中，時(shí)尚款最受青睞。顯然，這與影片的主力觀影人群有很大關(guān)系。這從一個(gè)側(cè)面反映出年輕人對(duì)英雄金筆的歷史、對(duì)漢字文化的熱情，更有著年輕人對(duì)英雄文化、中國(guó)傳統(tǒng)書寫文化的向往之情。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)買非遺、老字號(hào)商品超過2件，其中“80后”“90后”消費(fèi)者占比超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國(guó)潮青年”不再盲目崇洋，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)人體驗(yàn)；“以國(guó)為潮”，樂于買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，會(huì)為“國(guó)貨之光”打call，會(huì)在小紅書、微信里“種草”……
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