解碼·文化市場新觀察：古籍如何“熱”下去

2019-03-26 13:22:25 來源：人民網(wǎng) 已瀏覽次

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　　近年來，不論實體書店還是網(wǎng)絡書店，古籍類圖書品種增多、銷售加速正在成為趨勢。受高考改革、教材改編影響，熱銷的多為面向青少年特別是學生讀者的普及類古籍。在眾多版本的激烈競爭中，把書做成精品，為青少年讀者提供最適合的產(chǎn)品，古籍出版才能健康持續(xù)發(fā)展。

　　2018年，國學普及讀物的銷量同比增長131%，古籍善本影印本的銷量同比增長近200%，經(jīng)、史、子、集四部中，除了經(jīng)部，其他三類銷量同比增速都超過110%……京東圖書的這組數(shù)據(jù)讓不少人感到驚訝。

　　無獨有偶，一些知名古籍出版社的權威版本也賣得十分火爆：人民文學出版社的《紅樓夢（套裝上下冊）》、中華書局的《點校本二十四史修訂本：史記（套裝全10冊）》2018年銷量同比增長近150%，商務印書館的《西游記》2018年銷量同比增長近500%……不論是實體書店還是網(wǎng)絡書店，古籍類圖書的品種增多、銷售加速，正在成為趨勢。

　　社會環(huán)境、讀者需求帶火古籍銷售

　　“讀者對古籍的需求是迫切的，中華書局普及性古籍的銷量每年都在增長?！敝腥A書局總編輯顧青說，中華書局編輯出版兩套面向大眾讀者的叢書，“中華經(jīng)典藏書”和“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書”年發(fā)貨碼洋達1.5億元，《論語譯注》等常銷書的年銷量高達數(shù)十萬冊。

　　學者馮保善指出，“古籍熱”是與“國學熱”相伴相生的，“國學熱”反映出讀者加強自身道德修養(yǎng)、渴求人生智慧、尋找精神家園的心理需求，古籍因能滿足讀者的這種需求而熱度上升。北京開卷信息技術有限公司總經(jīng)理蔣艷萍也認為，當今社會競爭激烈，人們需要心理撫慰和價值引領，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含著深厚內(nèi)涵，承載其內(nèi)涵的古籍受到讀者歡迎是順理成章的事。

　　2017年1月，中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，明確提出把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“貫穿國民教育始終”。顧青認為，《意見》提出“加強中華文化典籍整理編纂出版工作”，要求“以幼兒、小學、中學教材為重點，構(gòu)建中華文化課程和教材體系”，客觀上為“古籍熱”提供了良好的社會環(huán)境。

　　熱度從成人向青少年讀者群體延伸

　　與20世紀90年代以來的數(shù)次“古籍熱”相比，這次的一個突出現(xiàn)象是面向青少年特別是學生讀者的普及類古籍熱銷，“古籍熱”正在從成人讀者向青少年讀者群體延伸。

　　記者從開卷公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《紅樓夢》銷量前100名的圖書中，針對學生讀者的品種多達60余種；《史記》銷量前100名的圖書里，面向從小學至高中學生群體的版本接近七成；而《三國演義》的銷量前100名幾乎都是針對少兒和學生讀者的版本。這些古籍大都冠以“無障礙閱讀版”“新課標版”“名師導讀版”等名號，年銷量少則數(shù)萬冊，多則30多萬冊。

　　2014年，北京市教委發(fā)布《北京市中小學語文學科教學改進意見》，指出中、高考語文試卷中增大古詩文、現(xiàn)代文閱讀量，增加優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容考查。教育部發(fā)布的2017年高考改革的大綱中，也要求語文學科注重增加學生的閱讀量、全方位考查學生的古代文化常識。受此影響，面向?qū)W生讀者的古籍迅速熱銷。

　　“在日常教學中，學校會要求學生閱讀古籍原著，凡是高考必讀書目上的圖書都要閱讀，而且不僅要讀古籍原著，還要看解讀原著的圖書。應該說，中高考這個指揮棒對學生閱讀古籍有很大影響?！北本┦粚W校語文老師劉麗云說。

　　2016年9月，岳麓書社倉庫里常年積壓、準備當廢紙賣掉的《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》等書突然遭到全國書商搶購，后來發(fā)現(xiàn)，原來是那一年初中七年級語文教材改編了。改編的教材里提到6本課外讀物，《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》就在其中。岳麓書社順勢策劃了一套“名著導讀名家講解版”叢書，邀請來自清華、北師大等高校文學專業(yè)的教授、博士生導師進行解讀，讀者掃描書中二維碼就可聽名師講課。去年，這套書賣了150多萬冊?！耙郧肮偶绲娜兆悠毡椴惶眠^，古籍圖書一年三五千冊的銷量很普遍，但近年來在各項利好政策下，古籍開始熱銷?！痹缆磿缟玳L易言者說。

　　一些出版社有針對性地開發(fā)產(chǎn)品，使古籍閱讀與語文教學、考試緊密結(jié)合，并且取得不俗的銷量。山東美術出版社的《名師點評·人生必讀書·三國演義》在開卷公司統(tǒng)計的《三國演義》眾多版本中拿到了年銷量冠軍，2018年銷售約33萬冊。該社首席編輯、叢書編輯之一陳蔚覺得，定位準確是這套書暢銷的主要原因，“這套面向?qū)W生讀者的叢書請了北京、南京等地重點學校的知名老師做解讀，對書中的名言、名句和精彩的細節(jié)一一標注，和語文教學結(jié)合緊密?！?/div>

　　把書做成精品才能持續(xù)擴大市場

　　但是，隨著“古籍熱”的持續(xù)，品種激增，版本重復、編校質(zhì)量下降等問題也隨之出現(xiàn)。根據(jù)開卷公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，《論語》在售版本有3338個，《史記》在售版本有2315個，《紅樓夢》在售版本3658個，《三國演義》在售版本2847個……

　　由于古籍絕大多數(shù)是公版書，即不受著作權法限制的公共版權圖書，因此被視為門檻低、成本低、風險低的一塊大市場。如今，除了專業(yè)古籍出版社，一些非專業(yè)古籍出版社也在涉足這一領域。實際上，根據(jù)開卷公司統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在面向青少年學生讀者的古籍市場上，非專業(yè)古籍出版社的書無論是品種還是銷量都占絕大多數(shù)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，這些書有不少是出版社與民營文化公司合作出版的，其中固然有質(zhì)量不錯的產(chǎn)品，但也存在利用高定價、低折扣等促銷手段推進銷售的現(xiàn)象?！斑@就是典型的跟風出版、重復出版。有多少讀者需要那么多版本的四大名著呢？”他認為，激增的版本數(shù)量不但浪費了出版資源，也給讀者選擇古籍造成了困難。

　　顧青認為，重復出版確實不是好事，但就市場而言，有其出現(xiàn)的必然性。他覺得，中國讀者基數(shù)龐大，就拿四大名著來說，每年的總銷量都在1000萬冊左右，如此巨大的數(shù)量是任何單一出版社、單一版本都難以滿足供應的，“印都印不過來”。具體到面向青少年學生讀者的古籍，因為各地教育圖書市場存在地方化傾向，各地方出版社的產(chǎn)品就在當?shù)劁N售，所以版本數(shù)量因為市場的地域分割必然會增加?！爸貜统霭娈斎徊缓?，但我們最要反對的是版本抄襲和低水平重復?！鳖櫱嗾f。

　　包括古籍在內(nèi)的公版書過多過濫的情況已經(jīng)引起政府有關部門的重視。從去年開始，書號的管理變得更加嚴格，易言者說，以往岳麓書社年出書300余種，但今年只批了150多個書號，“書號嚴格管理，對于我們專業(yè)古籍社來說是好事，書號數(shù)量少了，就要想辦法把書做好，提高單本書的銷量，打造常銷書。同時，書號少了，濫竽充數(shù)的公版書也就少了?！?/div>

　　隨著古籍成為教育圖書市場上的“準剛需”，未來，“古籍熱”很大可能會持續(xù)下去，相關市場會穩(wěn)步擴大。但在眾多版本的激烈競爭中，“把書做成精品，為青少年讀者提供最適合他們的產(chǎn)品，才是古籍出版的正路?！币籽哉哒f。