十七件“國寶”升級的不僅是“快餐文化”
2018-02-13 16:30:22 作者：秦毅 來源：中國文化報 已瀏覽次
“美食、美景、美不勝收，文物、創(chuàng)意、妙趣連連?！毕嘈艆⒂^過汲取中華傳統(tǒng)文化元素并進行現(xiàn)代化文創(chuàng)設(shè)計的“美食+國寶”肯德基門店的顧客，在不由自主地放慢腳步細(xì)細(xì)欣賞之余，都會發(fā)出類似的感嘆。這不僅是對國寶級文物所蘊藏的文化及經(jīng)濟價值的認(rèn)同，更是將博物館“搬”進當(dāng)代生活、讓文物“活”在當(dāng)下的生動實踐。
2018年新春佳節(jié)來臨之際，百勝集團旗下肯德基公司攜手中國國家博物館，推出“國寶耀中華”系列活動。肯德基通過獲得國家博物館17件“國寶”的IP的授權(quán)，結(jié)合最新科技手段，完成青銅重器后母戊鼎、四羊方尊、東漢陶船、《憲宗元宵行樂圖》等國博館藏文物形象的開發(fā)，全新落戶北京、上海、西安、成都、長春等18個主要城市的重要門店，用潤物細(xì)無聲的方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事。
“國寶”入駐餐廳，貌似創(chuàng)意的非常規(guī)轉(zhuǎn)化，實則有著文脈傳承的內(nèi)在邏輯。與當(dāng)年快餐文化迅速席卷中國大地一樣，“餐廳式博物館”捕捉到的是社會的新需求。如今，出其不意而又內(nèi)涵豐富的文化創(chuàng)意設(shè)計、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化等，正吸引著廣大消費者的眼球，越來越多的具有強烈文化擔(dān)當(dāng)和長遠戰(zhàn)略眼光的企事業(yè)單位將其作為融入時代發(fā)展的著力點。
2017年發(fā)布實施的《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，統(tǒng)籌建設(shè)綜合性、全方位文物保護利用體系，基本形成社會力量廣泛參與文物保護利用格局。國家鼓勵博物館與社會力量開展多種形式的合作，不斷加大博物館文化創(chuàng)意資源開放力度，推動社會資金與博物館文物資源相結(jié)合，拓展開發(fā)投資、設(shè)計制作和營銷的渠道。黨的十九大報告明確提出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，走進每一個中國人的日常生活，成了所有具有使命感的企業(yè)和機構(gòu)的重要課題。
可以說，一段時間以來，囿于有限的博物館數(shù)量、相對深奧的文物知識以及快節(jié)奏的工作生活安排，百姓能夠接觸到的高質(zhì)量、高品位的文化產(chǎn)品并不多。因此，開拓文博單位之外更為廣闊和便利的展示與傳播場所十分必要。有鑒于此，國家博物館與肯德基攜手推出的“國寶耀中華”主題餐廳，極大地開啟了面向普通百姓特別是廣大青少年群體感悟中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的窗口，為更多社會力量投身文化傳承做出了表率。
應(yīng)當(dāng)看到，文物“活”在當(dāng)下，不是古與今的簡單疊加，而是多領(lǐng)域?qū)＜业耐献?，是跨界融合與時代和群眾需求的親密接觸。此次18個城市的肯德基主題餐廳并不是一個創(chuàng)意簡單地多次復(fù)制和拼湊，而是立足“國寶”與各城市獨特的歷史文化，將榮耀珍貴的文物與豐富多彩的當(dāng)代生活、文化傳承與人民情感緊密結(jié)合的產(chǎn)物。
責(zé)任編輯：小明
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