故宮快閃店兩天賣斷貨　文創(chuàng)產(chǎn)品如何吸引年輕人？

2018-02-09 11:20:13 作者：宋宇晟來源：中新網(wǎng)客戶端北京已瀏覽次

　　“朕偷偷溜出宮啦！”近日，故宮在北京的首家線下快閃店——“朕的心意”快閃店出現(xiàn)在三里屯。

　　快閃店剛剛開門迎客，就吸引了頗多顧客，而其中的絕大多數(shù)都是年輕人。“故宮食品?朕的心意”總裁助理陳剛告訴中新網(wǎng)（微信公眾號(hào)：cns2012）記者，僅上周末兩天，所售商品基本被搶購(gòu)一空并緊急補(bǔ)貨，“店里每天從一早開門到晚上打烊，往來顧客都絡(luò)繹不絕”。

　　店里有什么？

　　記者近日在朕的心意快閃店看到，除了此前已成為“網(wǎng)紅”款的故宮日歷、故宮膠帶等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有海錯(cuò)拼圖、故宮元素水杯、故宮元素的首飾以及各種故宮食品。

　　其中不少商品都會(huì)讓人眼前一亮。以海錯(cuò)拼圖為例，這款商品取材自故宮藏品書籍《海錯(cuò)圖》。故宮博物院宣傳教育部將其中的魚類圖畫制作成給孩子們玩兒的拼圖書，使小朋友們也能接觸到這一珍貴文物。

　　故宮館藏文物的紋飾被用在絲巾或包上，甚至印到了保溫杯上。去年備受關(guān)注的《千里江山圖》則被用在一款筆筒的設(shè)計(jì)中。故宮貓成了小擺件，雍正皇帝的“名句”——“朕實(shí)在不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。

　　而“故宮食品?朕的心意”帶來的食品類產(chǎn)品也讓不少“吃貨”不得不“剁手”。不只有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海錯(cuò)圖曲奇餅”等小吃，還有為新年專門準(zhǔn)備的中式糕點(diǎn)禮盒。

　　反響怎么樣？

　　故宮這個(gè)嚴(yán)肅而古樸的地標(biāo)來到三里屯這個(gè)頗具時(shí)尚氣息的地方，這種傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞感引起了另一種風(fēng)潮。

　　記者曾在開店當(dāng)日到此探訪。2月2日剛剛開店就已有不少人被搶眼的紅墻黃瓦吸引進(jìn)來。有顧客對(duì)記者表示，朕的心意快閃店這次將“太和殿”搬進(jìn)了三里屯，本身就是個(gè)“挺亮眼”的事，“很容易就會(huì)想進(jìn)來逛逛”。

　　“故宮食品?朕的心意”總裁助理陳剛表示，從2月2日開店算起，頭兩天因?yàn)槭侵苣?，“每天如果算入店量的話有四千人左右，大家都?duì)商品表現(xiàn)出了極高的興趣”。

　　這樣的客流量也帶來了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

　　陳剛告訴記者，周末兩天，基本所有商品就全斷貨了?！按蟛糠之a(chǎn)品很快就被一搶而空。我們5號(hào)已經(jīng)緊急補(bǔ)貨了?！?/div>

　　什么人在買買買？

　　記者注意到，絕大多數(shù)來快閃店的顧客都是年輕人。

　　李女士告訴記者，自己在逛街時(shí)看到這家店很特別就進(jìn)來了?！斑M(jìn)來就被里面產(chǎn)品的文化感吸引了。其實(shí)很多東西之前都在網(wǎng)上看到過，這次看了實(shí)物就準(zhǔn)備入手了?！?/div>

　　當(dāng)然也有人是有備而來。準(zhǔn)備過年回陜西老家的小張就是特意來快閃店買年貨的?！爸耙恢痹谙霂┦裁从刑厣臇|西回家過年，然后就看到故宮要開快閃店的消息?！彼X得，含有故宮文化元素的產(chǎn)品“夠有特色”、“有內(nèi)含”，帶回家過年也“有年味”。

　　陳剛說，確實(shí)有不少人是來買年貨的?！罢s上過年，我們這也有精心打造的中式糕點(diǎn)禮盒，大家看到了都十分喜歡。很多人一次買十幾盒，拎走都很困難?！?/div>

　　他坦言，之所以把“朕的心意”快閃店選在北京三里屯太古里，目的正是向喜愛潮流、時(shí)尚的年輕人傳播傳統(tǒng)文化。

　　“選擇三里屯，是因?yàn)檫@是北京比較有代表性的年輕、時(shí)尚人群的聚集地，故宮代表著傳統(tǒng)文化，兩者之間碰撞出的火花讓人感覺更有意思，更貼近現(xiàn)在的年輕人?！标悇傉f。

　　對(duì)此，有評(píng)論認(rèn)為，快閃店的形式是故宮文化“出宮”的一次有益嘗試?？扉W店的出現(xiàn)，一方面能讓故宮文化貼近到更多人的生活中，讓人們?cè)诠浣謯蕵窌r(shí)就可以輕松感受故宮文化的魅力;另一方面通過快閃店內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)，讓游客進(jìn)行有趣的文化體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播起到積極作用。

　　而故宮開放的腳步并不僅限于此。日前，故宮博物院已與北京市東城區(qū)簽署合作協(xié)議，雙方將重點(diǎn)在隆福寺、前門等地區(qū)，開辦故宮博物院近現(xiàn)代文物博物館（暫定名）、故宮大講堂，開設(shè)冰窖餐廳、故宮文創(chuàng)館、故宮文化數(shù)字多媒體展覽、非遺項(xiàng)目（宮廷造辦處42個(gè)作坊）展示、紫禁書院、故宮書店等。

　　而陳剛也表示，如果條件允許，快閃店的活動(dòng)有可能還會(huì)在北京以外的城市進(jìn)行。