文化節(jié)目推升旅游生產力 這個寒假去博物館“尋寶”
2018-01-23 12:16:51 作者：袁丁 來源：金華日報 已瀏覽次
在真人秀綜藝節(jié)目和熱門電視劇的帶動效應下，這幾年因一檔節(jié)目或一部劇而走熱的旅游景點不勝枚舉。令人意外的是，近日一檔主旋律的文化節(jié)目，也產生了同樣的“明星效應”。隨著國寶探秘節(jié)目《國家寶藏》的走紅，“九大博物館，你去過幾個？”“節(jié)目里的這些國寶你都親眼見過嗎？”“博物館原來這么帥”等話題持續(xù)走熱，激發(fā)了看客的旅游熱情，原本高冷的博物館竟成熱門的旅游“打卡目的地”。
博物館忽成“網(wǎng)紅”
上月初，《國家寶藏》節(jié)目開播。它一改過去文博類節(jié)目嚴肅、刻板的說教形式，將文化產品與大眾娛樂、綜藝形態(tài)結合到一起，由明星擔當“國寶守護人”的角色，通過短劇演繹每一件國寶的“前世傳奇”，讓寶物鮮活、立體起來。節(jié)目一經播出，好評如潮，更是意外地俘獲了許多95后、00后年輕人的心。一時之間，彈幕上“每個博物館都要去看一看”的呼聲不絕于耳。
說到做到，節(jié)目開播后，攜程網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，通過“博物館”搜索國內旅游產品的數(shù)據(jù)上升了50%;驢媽媽在線旅游網(wǎng)站（以下簡稱驢媽媽）上，“博物館”相關旅游產品的搜索量環(huán)比也上升了近1倍。
“剛剛過去的元旦假期，‘為一座博物館赴一座城’成熱門，行程涵蓋博物館的旅游產品預訂人次同比增長1.3倍，不單是節(jié)目同款的故宮等9大博物館，成都武侯祠博物館、上海中國航海博物館、成都金沙遺址博物館、廈門上古文化藝術館、安徽祁紅博物館等也同樣成為熱門出游地?！斌H媽媽相關負責人表示。眼下，在各大在線旅游預訂平臺上，跟博物館相關的線路已達到近千條，包含跟團游、自由行、當?shù)赝鏄?、私家團等多種玩法，目的地覆蓋了北京、陜西、湖南、江蘇、浙江、山東等多個省份和地區(qū)。
親子游是博物館游覽主力
其實博物館的走熱，并不是近期出現(xiàn)的事物，這幾年隨著生活水平的提高，人們對于精神層面的追求也在逐年提升。除了城市公共圖書館和博物館的大量興建，也體現(xiàn)在參觀人數(shù)上。據(jù)文化發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2014年全國博物館接待觀眾7.18億人次，2015年這個數(shù)據(jù)增加到了7.81億人次，2016年全國博物館接待觀眾數(shù)量達8.5億人次，連續(xù)三年同比上漲。
博物館線路特別受到兩部分人群喜愛：一是親子游人群和80/90后年輕群體，訂單比超過一半;二是銀發(fā)族，他們對文化旅游更為熱衷，也成為主力。去年暑假帶女兒去迪士尼游玩的市民周先生，就曾打算順便帶女兒去上海博物館看一看。結果等他下午一點趕過去，看到門口已經排起了長隊，等了一會，估計拿不到排號，悻悻而歸。
事實上，與旅游結合也是普及博物館文化最有效的方式之一。只是單從旅游資源來看，國內博物館冷熱分布并不均勻?！跋窆蕦m博物院、南京博物院、陜西歷史博物館、湖南省博物館等國內著名的博物館，因為文化底蘊厚重，或是有特色藏品，平時也是熱門景點?！绷x烏悅華旅行社負責人傅兵介紹。比如陜西歷史博物館，就經常包含在兵馬俑的行程中。四日三晚的行程，將西安五大博物館串聯(lián)，游客不僅可以在優(yōu)秀講解員的帶領下參觀陜西五大博物館，還可以在專家指導下親手體驗文物修復。
博物館走熱還得靠特色
有人說，衡量一個國家的文化水平，就要看博物館、圖書館和美術館。博物館展示了一個國家的歷史積累和對待傳統(tǒng)的態(tài)度，承載了豐富的文化內涵。與純粹的城市觀光相比，博物館更能滿足游客的好奇心和求知欲，讓游客加深對一個國家的感性認識。隨著公眾對博物館的熱情上漲，博物館也在以各種方式走進生活。
以金華市博物館為例，各種各樣的展覽和文化活動，就拉近了博物館與市民的距離。剛剛過去的2017年里，迎春送?；顒印⒚坊〞嬀氛?、兒童畫展映、親子手工梅花團扇、非遺物質文化展等一系列專題展覽和活動，吸引了不少市民圍觀。即將到來的春節(jié)假期，還將安排木偶戲、印章篆刻、陶瓷上色等親子活動，寓教于樂。
攜程相關負責人表示，從以藏品為中心到以觀眾為中心，是全世界博物館發(fā)展的趨勢和潮流。按照我國2015年3月20日施行的《博物館條例》，博物館是指以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物，經登記管理機關依法登記的非營利組織。由此可見，國家對于博物館的三大功能作出了序次調整，把教育提到第一位。這樣的定位也給博物館的運營方式定了基調。
今后的博物館之旅將不再是傳統(tǒng)的走馬觀花，會更注重深層次的體驗，讓腳步慢下來，讓學習深進去。比如新近推出的“中國古動物館夜宿兩日游”，就是一條親子路線，可以讓孩子們像考古研究員一樣，搜尋發(fā)現(xiàn)古生物化石遺跡，清理并翻模采集古生物化石，夜晚在帳篷中追溯恐龍的足跡，與恐龍同眠。
隨著本周一中央電視臺推出的紀錄片《如果國寶會說話》第一季收官，新一輪的博物館熱又會來襲。這個寒假，如果有親子游或者游學計劃，不妨到各大博物館去轉轉。
責任編輯：小萌
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