——山西博物院院長張元成解讀新媒體時代文物所承擔的角色

　　

　　閱讀提示

　　

　　新媒體的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)終端的普及，融媒體時代的到來，讓養(yǎng)在博物館這座深宮中的珍貴文物，一夜之間火爆網(wǎng)絡(luò)，成為“網(wǎng)紅”。隨著時代的步伐，山西觀眾和奇妙的展品、珍貴的文物已經(jīng)實現(xiàn)了親密接觸。在山西博物院展廳，只要你拿出手機打開微信，掃一掃，就能收聽到對文物的詳細解說，了解文物的“前世今生”。

　　

　　近幾年來，山西博物院備受關(guān)注：從觀眾看到3000多年前的青銅器“鸮卣”像游戲中“憤怒的小鳥”引關(guān)注、成“網(wǎng)紅”，到“鸮卣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和熱賣；從青銅器“刖人守囿車”上的萌猴在新春佳節(jié)萌翻眾人，到第42個國際博物館日的前夜，一段名為“第一屆文物戲精大會”的H5引爆朋友圈，讓沉睡了千百年的文物一夜爆紅。今年，“國際博物館日”的主題是“超級連接的博物館：新方法、新公眾”。其間，山西博物院推出系列文化大餐——李乾朗建筑繪畫藝術(shù)展、山西文物文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)展等相關(guān)活動。其中，最火爆的當屬臨展《古埃及文明特展》，展期60多天，參觀人數(shù)達32.2萬多人次。

　　

　　今日的博物館，到底在當代人的生活中扮演何種角色？為揭開其神秘面紗，8月14日，記者專程采訪了山西博物院張元成院長。

　　

　　讓“網(wǎng)紅”活在有靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品里

　　

　　背景：山西博物院的第一件“網(wǎng)紅”文物是商代青銅器鸮卣，被外地參觀者發(fā)現(xiàn)后，稱其是手游“憤怒的小鳥”的原型而火爆網(wǎng)絡(luò)。2012年，山西博物院推出“文明的足跡——中國社會科學院考古研究所優(yōu)秀成果展”，四足帶蓋方鼎展品因神似安卓系統(tǒng)的機器人形象再次引起網(wǎng)友關(guān)注，成為繼鸮卣之后，又一件受普通公眾熱捧的明星展品。2016年是農(nóng)歷丙申猴年，于是山西博物院館藏青銅器“刖人守囿車”圖片與文字介紹，在春節(jié)期間便被網(wǎng)友們在微信朋友圈里瘋轉(zhuǎn)，被網(wǎng)友稱為中國最早的“車?！?、青銅器上的萌猴。今年，紀錄片《如果國寶會說話》在央視9套播出，山西博物院“晉國霸業(yè)”展廳內(nèi)珍藏的“玉組佩”入選其中，華麗亮相。這套由204件玉飾串聯(lián)起來長2米的美物，還沒播出，就引起了省內(nèi)外媒體的極大關(guān)注，在紀錄片播出后，更是觀者如潮。

　　

　　記者：“網(wǎng)紅”年年有，山西特別多。山西博物院是我省最大的文物收藏、保護、研究和展示中心，薈萃全省文物精華。自開放文創(chuàng)產(chǎn)品銷售空間以來，一直使文創(chuàng)產(chǎn)品走近大眾生活，傳播博物館文化，實現(xiàn)了“把博物館文化帶回家”的美好心愿。這是如何做到的？

　　

　　張元成：山西博物院文創(chuàng)發(fā)展中心于2017年8月正式組建，主要負責文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作的統(tǒng)籌規(guī)劃、宣傳推廣和監(jiān)督管理，對館藏文物資源和陳列展覽資源進行深度發(fā)掘、研究和管理，提升博物館的社會美譽度與品牌影響力。為更好地滿足觀眾多樣性的文化需求，文創(chuàng)發(fā)展中心在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的過程中，遵循文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有主題、成系列的原則，希望達到用文創(chuàng)產(chǎn)品同樣可以詮釋展覽的主旨和內(nèi)涵。目前推出的陶寺、鸮卣、晉國、佛教、古建等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，都是集歷史性、文化性、藝術(shù)性和實用性為一體的，共有復(fù)仿藝術(shù)品、學習用品、文房用品、傳統(tǒng)手工藝品、絲織品、家居生活用品、時尚飾品、兒童用品、圖書等660余種。其中，鸮卣系列、仿晉侯玉配飾系列文創(chuàng)產(chǎn)品、以晉侯鳥尊青銅復(fù)仿品為代表的文物復(fù)仿藝術(shù)品受到大眾的一致認可與好評。

　　

　　記者：據(jù)說，山西博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品好多創(chuàng)意來源于“網(wǎng)紅”文物？

　　

　　張元成：幾年前，有位觀眾在網(wǎng)上說在山西博物院見到了幾千年前的“憤怒的小鳥”，使山西博物院展出的商代青銅器鸮卣成為“網(wǎng)紅”文物。這種現(xiàn)代、新潮的解讀方式在一定程度上激發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的興趣。設(shè)計人員以此為契機，以鸮卣為依托設(shè)計研發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，包括文具、擺件、毛絨玩具等。由于外觀卡通、價格適中，一經(jīng)推出便深受觀眾的推崇，不僅滿足了觀眾“把博物館帶回家”的美好心愿，更讓“高冷”的文物走下圣壇，進入尋常百姓家，使博物館文化深入人心。為此，鸮卣系列文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲“山西省旅游紀念品設(shè)計大賽”金獎；“中國博物館十佳文創(chuàng)產(chǎn)品獎”。就這樣，山西博物院利用“網(wǎng)紅”文物，創(chuàng)意設(shè)計了一系列產(chǎn)品，喚醒了文物全新的生命力，做到了通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳播文化，使文物真正活起來。

　　

　　掃一掃讓你了解文物的前世今生

　　

　　背景：嘗鮮新媒體是博物館人緊隨社會發(fā)展節(jié)拍，不斷創(chuàng)新的文化服務(wù)與文明傳播。今天，當觀眾走進山西博物院展廳，只需啟動微信，掃一掃，就能自動獲得對應(yīng)的語音講解和相關(guān)圖文視頻資料。這意味著每一個走進展廳的觀眾都自帶了一臺免費的“導覽機”，并可以自助收聽講解。這讓觀眾擺脫了時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的限制，實現(xiàn)了視聽無處不在，隨時隨地，隨手可得。

　　

　　記者：新媒體的海量性與共享性，為博物館發(fā)揮社會教育職能注入新能量。山西博物院在博物館與公眾之間搭建更便捷的網(wǎng)站、微博、微信等文化信息平臺方面，實施了哪些舉措？

　　

　　張元成：通過人手一臺的移動設(shè)備，觀眾關(guān)注山西博物院官方微信，就可以免費使用館方提供的語音導覽，實現(xiàn)與博物館的超級連接，十分便捷。在最近推出的“古埃及文明特展”展出期間，觀眾使用語音導覽達40萬次。同時，利用微信、微博等新媒體平臺，博物院還推出了系列線上欄目，例如圍繞臨展制作的“兩分鐘看展覽”短視頻，旨在用聲音傳遞山西歷史文化的“約讀”專欄。針對無法親臨博物院的觀眾，我們還推出線上360度展覽全景呈現(xiàn)。對展示頁面不斷進行優(yōu)化和功能延伸，增加分單元入口，方便觀眾更好地體驗和瀏覽，讓不能實地參觀的朋友也能“身臨其境”般欣賞展覽。山西博物院正是借助新媒體，激發(fā)廣大觀眾的興趣，從而吸引更多人去關(guān)注文物的文化內(nèi)涵及其背后的歷史故事。

　　

　　記者：新媒體的交互性與即時性，為博物館提供了更加廣泛的受眾資源。在微博平臺，山西博物院還開展了哪些話題和活動？

　　

　　張元成：山西博物院官方微博除了發(fā)布展覽信息，還開展藏品解讀、教育活動、志愿服務(wù)等話題。今年2月至3月，博物院舉辦《爭鋒——晉楚文明特展》，與展覽同名的互動微博話題在40余條博文的帶動下，共引發(fā)粉絲互動共計2242條，閱讀量近300萬人次，為我院歷次開展話題互動閱讀量之最。在今年年初新浪微博發(fā)布的《2017年度#政務(wù)指數(shù)#微博影響力報告》中，山西博物院微博位列全國博物館第8位。同時，關(guān)注博物院微信、微博，可以及時收到博物館的最新動態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)活動報名、現(xiàn)場簽到以及在線互動等。以“一網(wǎng)兩微”為基礎(chǔ)，我院嘗試打造立體化的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。在雅昌藝術(shù)看展、喜馬拉雅FM、今日頭條等PC、手機客戶端多渠道多平臺發(fā)布資訊，宣傳我院的藏品、展覽、教育、志愿服務(wù)活動。其實，博物館的終極目標，就是要讓人們走進展廳、對話文物、感受歷史、愉悅身心，增進公眾的學習能力和學習意愿。