現(xiàn)狀“網(wǎng)紅爆款”見證藝術(shù)衍生品市場火熱

    藝術(shù)消費(fèi)市場的蓬勃，令藝術(shù)衍生品也成為藝術(shù)愛好者的關(guān)注熱點。實際上，藝術(shù)衍生品的火熱，在中國近兩年頻頻成為風(fēng)頭躉。最著名的“網(wǎng)紅”，莫過于故宮淘寶的“爆款”們。

　　會拋媚眼、比剪刀手的雍正，不顧史書上“生性多疑”描述，出現(xiàn)在了古籍畫卷改造的動圖版《雍正行樂圖》上，敦促你——“朕的字極佳，話說朕的抄經(jīng)本諸位都買了嗎?”雍正帝的奏折御批真跡，你不一定能收藏，但你可以花35元買把夏天必備折扇，“朕心寒之極”、“朕亦甚想你”等從雍正帝奏折御批中節(jié)選出來的名句，立即一手在握。

　　怎樣的藝術(shù)衍生品最受歡迎？

　　無論是天價藝術(shù)品的復(fù)制版，還是融合了二次創(chuàng)作的設(shè)計版，都是藝術(shù)衍生品目前的熱門種類。只要是藝術(shù)作品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，具備一定的藝術(shù)附加值，都可視為藝術(shù)衍生品。

　　“套用現(xiàn)在的大家愛說的IP概念，”雅昌網(wǎng)資訊產(chǎn)品總監(jiān)郭偉斌對羊城晚報記者表示，“我認(rèn)為藝術(shù)衍生品就相當(dāng)于對IP的再開發(fā)再利用。衍生品是否受歡迎，取決于IP本身的知名度，以及再開發(fā)的品質(zhì)?！痹?a class="cRed" target="_blank" style="color:#0f820c;text-decoration:none;outline:none;">雅昌藝術(shù)網(wǎng)上，藝術(shù)衍生品有專門的常設(shè)欄目，既有售價1.8萬元的書畫名家名作如關(guān)山月的《江峽圖卷》復(fù)刻版，也有售價168元的郎世寧《桃花圖》U盤。怎樣的藝術(shù)衍生品最受歡迎?“目前比較呈現(xiàn)兩極分化的情況。要么是高價的限量復(fù)刻版，要么是比較低價的生活實用類設(shè)計文創(chuàng)?！?/p>

　　正如世界最貴中國藝術(shù)品齊白石《山水十二條屏》，除了一比一等大套裝限量復(fù)刻版，還有可以作為擺件的迷你版本，定價是接地氣的300元。不過從市場反應(yīng)來看，更多用戶喜歡的，是售價更高的一比一等大套裝。由于規(guī)格與原作一致，一比一等大復(fù)刻作品能更好更完整地再現(xiàn)齊白石畫作的構(gòu)圖色彩、審美情趣和藝術(shù)境界，正如保利拍賣執(zhí)行董事趙旭所說，是一次觀摩和學(xué)習(xí)大師巨制的機(jī)會。因此較高的售價不減消費(fèi)者熱情。出品方認(rèn)為，這顯示出高端消費(fèi)者對藝術(shù)品的欣賞眼光在發(fā)生變化，從單純的裝飾到收藏，到追溯藝術(shù)作品本身的溯源和故事，藝術(shù)品收藏中有了更多人文內(nèi)涵與歷史況味。

　　分析“消費(fèi)升級”帶動的藝術(shù)衍生品熱

　　越來越多的藝術(shù)愛好者，對藝術(shù)品的追求不僅停留于遠(yuǎn)觀欣賞，更在于能夠經(jīng)常觀摩把玩。藝術(shù)衍生品，就成為大眾消費(fèi)藝術(shù)品的一個極佳途徑。當(dāng)然，這也可以被認(rèn)為是一種藝術(shù)生活的“消費(fèi)升級”。

　　“其實藝術(shù)衍生品，就是結(jié)合藝術(shù)開發(fā)的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品大多都是為生活增加情調(diào)、提升品位層次和錦上添花的?！痹趶V州，以一棟老洋房改造為藝術(shù)空間的逵園藝術(shù)館，一直是年輕藝術(shù)愛好者們的聚集熱地，其藝術(shù)總監(jiān)黃軼群介紹，逵園舉辦的展覽基本都會配衍生品，大多以明信片等印刷類的產(chǎn)品為主。“直接使用作品的衍生品相對更受歡迎，例如限量微噴版畫、明信片、絲巾、手機(jī)殼等，因為藝術(shù)原作不一定所有人都能購買，但藝術(shù)衍生品就不一樣，無論價格還是尺寸，都比較容易接受。”

　　其實在世界范圍內(nèi)，博物館、美術(shù)館、藝術(shù)空間利用藏品、展品與相關(guān)研究，開發(fā)文創(chuàng)衍生品贏利，反哺運(yùn)營，已是常見慣例。這不僅是美術(shù)館運(yùn)營的良性模式，也是一種美育責(zé)任的體現(xiàn)。中央美院美術(shù)館館長王璜生在擔(dān)任廣東美術(shù)館館長時，就嘗試做過藝術(shù)衍生品，他曾表示，美術(shù)館做藝術(shù)衍生品，能創(chuàng)造的收入也許并不多，但它完善了一個美術(shù)館應(yīng)有的公共服務(wù)和形象。

　　“如果一個美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)得好，或者人流量很大的話，那藝術(shù)衍生品的銷售也是比較可觀的，例如北京的尤倫斯，倫敦的V&A，紐約的MOMA等，甚至MOMA的藝術(shù)商店在很多城市都有，東京的MOMA結(jié)賬有時還要排隊。”黃軼群說。

　　前景可觀但“藝術(shù)”仍需“專業(yè)”

　　“據(jù)我粗略觀察，現(xiàn)在全國每年大概8000個展覽中，附帶有藝術(shù)衍生品的大約10%。但其中值得關(guān)注的是，一個是在大博物館的重點展覽中，幾乎都有藝術(shù)衍生品的推出;二是，年輕藝術(shù)家對于藝術(shù)衍生品更為接受、喜愛和重視。例如幾乎全部美院學(xué)生畢業(yè)展中，都有不同程度的藝術(shù)衍生品。由此可見，藝術(shù)衍生品未來的市場應(yīng)該能走得更遠(yuǎn)?！惫鶄ケ髮ξ磥硎袌鍪强春玫模J(rèn)為，“從開發(fā)、設(shè)計到執(zhí)行的各個過程，都需要有專業(yè)人員的參與，而并非簡單地將藝術(shù)品復(fù)制到手機(jī)殼、明信片上就完事。目前來看，國內(nèi)這樣的專業(yè)人才還比較缺乏。”

　　“我認(rèn)為藝術(shù)衍生品主要有兩個層級，一個是設(shè)計層級，一個是藝術(shù)層級。設(shè)計層級要對受眾市場做出一定妥協(xié)，而藝術(shù)層級要盡可能地表達(dá)自己，不極致不可能出大家作品。”郭偉斌表示，并非單純限量復(fù)制的藝術(shù)衍生品，與藝術(shù)家溝通再創(chuàng)作的過程中，也會有各種專業(yè)性極高的問題，需要解決。

　　“其實對于一個藝術(shù)空間來說，藝術(shù)衍生品是非常大的挑戰(zhàn)。因為前期需要大量的投入(資金、時間及前期研發(fā))，你看荷蘭的梵高美術(shù)館可以開發(fā)很多藝術(shù)衍生品，因為梵高是全世界都非常熟悉和喜愛的藝術(shù)家，不需要花費(fèi)過多宣傳就可以被大眾接受。其次，產(chǎn)品的品質(zhì)控制也會影響整個藝術(shù)觀的呈現(xiàn)，并不是所有設(shè)計和想法都能落到實際生產(chǎn)?！秉S軼群也坦率地表示，“整體來說，開發(fā)藝術(shù)衍生品需要很強(qiáng)的專業(yè)性。”

　　怎樣開發(fā)出雅俗共賞的藝術(shù)衍生品，相信是接下來各大專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究熱點。畢竟，除了那些屈指可數(shù)頻頻在拍賣市場上創(chuàng)造“天價”的頂級收藏玩家，還有基數(shù)更大的藝術(shù)愛好者，揣著小錢袋，嗷嗷待哺。