文匯報(bào)專訪中國(guó)國(guó)家博物館研究員陳履生

　　記者：你如何看待不少博物館衍生品漸成時(shí)尚潮品?

　　陳履生：博物館衍生品的意義不僅具有一般商品的屬性，還具有特殊的意義———延伸。它是博物館專業(yè)的延伸，也是博物館走向社會(huì)的延伸。

　　博物館衍生品是與博物館相關(guān)聯(lián)的一種文化產(chǎn)品，和博物館的收藏、展示、研究等有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。它在博物館之中是不為專業(yè)的專業(yè)，屬于博物館中的“另類”。因?yàn)樗亲層^眾把博物館帶回家的具體而實(shí)在的內(nèi)容。顯然，這些衍生品與博物館的藏品和博物館的展覽之間有著特別的關(guān)系，它們或是博物館的鎮(zhèn)館之寶，或是某個(gè)展覽中的代表性作品，而這些作品的意義和價(jià)值正反映了博物館的社會(huì)影響和知名度。因此，世界上很多博物館都設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了許多衍生品。這是一種潮流，反映了博物館發(fā)展的水平和高度。

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)的博物館也很關(guān)注衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)，博物館的商店因此而豐富起來(lái)?？陀^來(lái)說(shuō)，目前各級(jí)博物館中衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)還只是處于初級(jí)階段，有個(gè)別產(chǎn)品獲得了社會(huì)關(guān)注，但不具有普遍性。實(shí)際上，博物館的衍生品能夠成為“時(shí)尚潮品”的可能性非常有限，因?yàn)樗木窒扌砸舱诓┪镳^之上。核心問(wèn)題是，“時(shí)尚”“潮”都不重要，重要的是與博物館的關(guān)聯(lián)及其關(guān)聯(lián)度。

　　我們的衍生品開發(fā)的水平與文化創(chuàng)意的水平，和世界發(fā)達(dá)國(guó)家博物館相比存在不小的距離，大多停留在一般性的商品，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。需要看到的是，近年來(lái)觀眾對(duì)于博物館的依賴度正日益加強(qiáng)，博物館的社會(huì)知名度也在不斷增加，基于此，衍生品的需求量則是水漲船高般的不斷增加。如果沒有很好的博物館文化，沒有很好的與博物館相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意，沒有很好的足以反映博物館品位的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其衍生品就不能表現(xiàn)出與博物館的關(guān)聯(lián)度，也不能表現(xiàn)出博物館衍生品的意義和價(jià)值，因此，就可能淪落成為一般性的商品。

　　記者：好的博物館衍生品，應(yīng)該與展品、文化本身建立起一種什么樣的連接?

　　陳履生：所謂的關(guān)聯(lián)有可能并不是直接的，而是間接的一種表現(xiàn)。直接的關(guān)聯(lián)可以理解和想象，而間接關(guān)聯(lián)往往就不太容易得到認(rèn)同。像美國(guó)紐約的MoMA(現(xiàn)代藝術(shù)博物館)，它的衍生品是全世界博物館中做得比較好而周全的一家。但它的很多衍生品與博物館自身并沒有直接的關(guān)聯(lián)，而是表現(xiàn)出博物館定位中的現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)這樣的關(guān)聯(lián)度。MoMA賣的是文化創(chuàng)意，是設(shè)計(jì)，是其他地方?jīng)]有的特別的內(nèi)容，所表現(xiàn)出的是博物館級(jí)的品質(zhì)，也是博物館品牌的一種展現(xiàn)。因此，人們看MoMA的衍生品商店就像看展覽那樣精彩，有著在展廳的感覺。

　　可以想象的是，沒有一流的博物館，就沒有一流的產(chǎn)品;沒有一流的展覽，也不可能有一流的衍生品的設(shè)計(jì)。博物館的衍生品與博物館的藏品、展覽之間的關(guān)聯(lián)是最為淺顯的道理,可落實(shí)到現(xiàn)實(shí)之中，如果沒有足夠影響力的藏品，沒有能夠讓城市居民趨之若鶩的展覽，衍生品的開發(fā)就沒有根基。

　　記者：當(dāng)下有哪些方面阻礙了國(guó)內(nèi)博物館衍生品的開發(fā)?

　　陳履生：當(dāng)下比較熱門的博物館衍生品的開發(fā)正形成影響博物館主業(yè)的潮流，這實(shí)際上走入了一個(gè)誤區(qū)。事實(shí)上，能夠吸引公眾關(guān)注、讓人們真正將博物館帶回家的產(chǎn)品非常少。當(dāng)然與過(guò)去相比，我們看到了進(jìn)步和成長(zhǎng)，但是，也必須看到自身的不足。

　　首先是博物館缺少自覺。在一些博物館高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，不管是文創(chuàng)，還是衍生品都關(guān)系到許多博物館的生存。比如像荷蘭的梵高博物館與巴黎的羅丹博物館，其衍生品的銷售是博物館生存與發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)支柱，大概占到三分之一左右。而衍生品的內(nèi)容也有很多，包括專業(yè)復(fù)制和授權(quán)等。

　　第二，衍生品的開發(fā)是依附于藏品和展覽之上的。因此，要求博物館能夠有具有廣泛知名度而又能被公眾所接受的藏品，比如，盧浮宮有《蒙娜麗莎》。哪怕是像荷蘭海牙的皇家博物館只有一件著名的維米爾的　《戴珍珠耳環(huán)的少女》，就足以讓博物館處身立地?？墒牵覀?nèi)鄙傧耔蟾?、羅丹這樣具有廣泛知名度和國(guó)際影響的著名畫家，如此，與之相關(guān)的衍生品開發(fā)就成為問(wèn)題。羅丹博物館根據(jù)《思想者》所開發(fā)出來(lái)的系列產(chǎn)品有很多，而梵高博物館的《向日葵》系列衍生品也有很多。這些名聞遐邇的代表作支撐了衍生品，支撐了衍生品與公眾之間的聯(lián)系。藏品不僅決定了衍生品的內(nèi)容，同時(shí)還決定了衍生品的銷售。如果沒有特殊而重要的藏品，那就只能是一般性的衍生品。

　　第三，停留在衍生品的通用性的層面，缺少有針對(duì)性的開發(fā)。中國(guó)的不少博物館一年往往有幾十個(gè)展覽，而有的只辦一兩周，如果對(duì)其中每一個(gè)展覽都進(jìn)行衍生品開發(fā)是不實(shí)際的。國(guó)外絕大多數(shù)博物館一年就辦幾個(gè)臨時(shí)展覽或一兩個(gè)特展，所以，有可能針對(duì)展覽而開發(fā)與展覽相關(guān)的系列衍生品，有的展覽衍生品多達(dá)數(shù)百種。我們的衍生品則顯得缺少與展覽的關(guān)聯(lián)，有的也只有幾件、十幾件而已，沒有系統(tǒng)性。

　　國(guó)外一些做得好的博物館與展覽相關(guān)的衍生品的開發(fā)是常規(guī)的手段。因此，配合展覽的開發(fā)往往會(huì)提前一年左右，等到展覽開幕，展現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)與展覽相關(guān)的延伸，是一個(gè)系列的產(chǎn)品線。而這一系列產(chǎn)品會(huì)帶動(dòng)人們?nèi)リP(guān)注博物館中的展覽，因?yàn)檫@些衍生品展現(xiàn)了展覽中最精彩的內(nèi)容和展覽中最有代表性的展品。衍生品和藏品、展覽是一種相輔相成、互為促進(jìn)的關(guān)系，衍生品成為博物館推廣展覽的一種重要手段。