長(zhǎng)春市惠民文化消費(fèi)會(huì)員儲(chǔ)值卡受到廣大市民群眾熱烈歡迎，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取到的市民群眾露出了喜悅的笑容。

　　近日，文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司公布國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，吉林省長(zhǎng)春市因落實(shí)文化消費(fèi)試點(diǎn)工作到位、成效顯著，獲得一檔獎(jiǎng)勵(lì)。這是長(zhǎng)春市繼入選國(guó)家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市后再獲榮譽(yù)，顯示了這座老工業(yè)城市著墨于文化產(chǎn)業(yè)的決心和取得的成果。

　　搶抓機(jī)遇 探索文化繁榮新路徑

　　一座幸福的城，幸福在哪里?說到底是人人都能享受到有品位的美好生活。人們對(duì)于幸福的定義可能各不相同，但有一點(diǎn)是相通的，即在生活邁向富足后，能獲得心靈的愉悅和生活方式的拓展。

　　文化是城市的靈魂，城市是凝固的藝術(shù)。文化繁榮是長(zhǎng)春市第十三次黨代會(huì)確定的推進(jìn)東北亞區(qū)域性中心城市建設(shè)的“六個(gè)目標(biāo)”之一。吉林省委常委、長(zhǎng)春市委書記王君正在全會(huì)報(bào)告中深刻指出：要著力實(shí)施“文化興市”戰(zhàn)略，不忘本來、吸收外來、面向未來，讓文化精髓貫穿于城市化進(jìn)程，不斷提升城市文化軟實(shí)力。

　　時(shí)間回溯到2016年6月，經(jīng)原文化部和財(cái)政部評(píng)定，長(zhǎng)春市成為吉林省唯一一個(gè)入選國(guó)家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市(全國(guó)共26個(gè))的地級(jí)市。對(duì)此，長(zhǎng)春市委、市政府高度重視，多次聽取專項(xiàng)匯報(bào)，要求抓住這一城市創(chuàng)新發(fā)展的重大機(jī)遇，從文化供給端和需求端同時(shí)發(fā)力，因地制宜，探索創(chuàng)新，為建立文化消費(fèi)、文化繁榮、文化惠民新機(jī)制，助推東北亞區(qū)域性中心城市建設(shè)做出有益探索。

　　長(zhǎng)春市政府特別印發(fā)了《長(zhǎng)春市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作方案》，成立了由市長(zhǎng)牽頭任組長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室為主導(dǎo)的日常運(yùn)行協(xié)調(diào)機(jī)制。擬制的《長(zhǎng)春市關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化消費(fèi)的實(shí)施意見》《長(zhǎng)春市促進(jìn)文化消費(fèi)專項(xiàng)資金管理辦法》《長(zhǎng)春市文化消費(fèi)市場(chǎng)活動(dòng)后補(bǔ)助管理辦法》等多個(gè)促進(jìn)文化消費(fèi)的文件，將全方位形成促進(jìn)文化消費(fèi)發(fā)展的政策體系。

　　他們將文化消費(fèi)工作列入《長(zhǎng)春市“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，圍繞“形成若干行之有效、可持續(xù)和可復(fù)制推廣的促進(jìn)文化消費(fèi)的模式”這個(gè)核心目標(biāo)，通過對(duì)全市各行業(yè)、各領(lǐng)域市場(chǎng)資源進(jìn)行“從項(xiàng)目點(diǎn)到行業(yè)線再到區(qū)域面”的有效整合和科學(xué)組合，實(shí)施五大創(chuàng)新舉措，深度拉動(dòng)文化消費(fèi)，著力探索促進(jìn)文化消費(fèi)的有效途徑，培育文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　截至去年底，長(zhǎng)春市共安排專項(xiàng)資金1200萬元，重點(diǎn)用于支持和引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，先后開展300多項(xiàng)、570余場(chǎng)次惠民文化消費(fèi)活動(dòng)，吸引230家文化商戶、百萬市民廣泛參與，引導(dǎo)資金直接拉動(dòng)文化消費(fèi)比例高達(dá)1：6.7，形成了領(lǐng)域分類引導(dǎo)、區(qū)域廣泛覆蓋、全民深度參與的文化消費(fèi)創(chuàng)新格局，文化消費(fèi)潛力得到有效釋放，并且有效帶動(dòng)了旅游、住宿、餐飲、交通、電子商務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)，在“探索具有長(zhǎng)春特色的促進(jìn)文化消費(fèi)模式，引領(lǐng)示范帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展”等方面取得顯著成效。

　　積厚成勢(shì)，玉汝于成。長(zhǎng)春市的文化消費(fèi)試點(diǎn)工作得到了文化和旅游部等主管部門的高度肯定。2017年9月18日，長(zhǎng)春在原文化部通報(bào)的33個(gè)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市中名列前茅。9月22日，長(zhǎng)春市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在原文化部舉辦的國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市區(qū)域座談交流活動(dòng)中作主旨發(fā)言，原文化部文化產(chǎn)業(yè)司對(duì)長(zhǎng)春市工作給予充分肯定，并給予較高評(píng)價(jià)：長(zhǎng)春市文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)際有效，在全國(guó)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市工作中可部分復(fù)制推廣，特別是其在實(shí)踐中的“五個(gè)結(jié)合”的經(jīng)驗(yàn)，值得全國(guó)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市學(xué)習(xí)借鑒。10月23日，原文化部確定給予長(zhǎng)春一定的專項(xiàng)資金支持。11月14日，長(zhǎng)春市應(yīng)邀在2017國(guó)家首屆文化消費(fèi)研討交流會(huì)上發(fā)言，成為全國(guó)18家文化消費(fèi)聯(lián)盟城市之一。2017年11月，長(zhǎng)春市實(shí)現(xiàn)全國(guó)文明城市“三連冠”。

　　榮譽(yù)的背后，彰顯了一座城市不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，提升群眾幸福感、獲得感的工作理念和行動(dòng)自覺。

　　2018年6月25日，國(guó)家文化和旅游部《文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司關(guān)于公布國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)城市名單并撥付獎(jiǎng)勵(lì)資金的通知》中，長(zhǎng)春市被評(píng)為文化消費(fèi)試點(diǎn)城市第一檔，獎(jiǎng)金20萬元。

　　匯集資源 建立文化消費(fèi)新模式

　　促進(jìn)文化消費(fèi)發(fā)展，公共文化服務(wù)是基礎(chǔ)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮是提升。公共文化服務(wù)不僅是政府履行文化職能、建設(shè)公共文化服務(wù)體系的重要手段，也是文化市場(chǎng)發(fā)展與繁榮的重要財(cái)政保障，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和引導(dǎo)文化消費(fèi)起到不可忽視的作用。

　　公共文化服務(wù)的主要目的是滿足市民的基本文化消費(fèi)，保障其基本文化權(quán)益;文化產(chǎn)業(yè)的核心是滿足市民多樣化、個(gè)性化的文化消費(fèi)，提供更高品質(zhì)的文化享受。二者要有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)，在積極培育文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要更加注重公共文化服務(wù)的發(fā)展。只有不斷提升市民的文化消費(fèi)熱情，逐漸形成文化消費(fèi)的習(xí)慣，才能為文化產(chǎn)業(yè)提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和更良好的發(fā)展氛圍。

　　長(zhǎng)春市結(jié)合市情實(shí)際，深入分析文化消費(fèi)市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)，廣泛匯集梳理全市文化消費(fèi)特色資源和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，以舉辦“惠民文化消費(fèi)季”為平臺(tái)，以直接補(bǔ)貼、以獎(jiǎng)代補(bǔ)和事后補(bǔ)貼為手段，以報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等立體宣傳為推手，以集聚融合文化消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位資源為助力，確定“品味文化·暢享生活”主題，實(shí)施五大創(chuàng)新舉措，推出十大活動(dòng)板塊，鼓勵(lì)文化企事業(yè)單位參與文化消費(fèi)合作，引導(dǎo)市民群眾積極廣泛地參與文化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)由補(bǔ)貼文化經(jīng)營(yíng)單位向補(bǔ)貼居民文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變;通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，引領(lǐng)推動(dòng)文化與各領(lǐng)域、各行業(yè)的多向交融，促進(jìn)全市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，增強(qiáng)文化消費(fèi)在全市文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)作用，培育文化消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　長(zhǎng)春市通過五大創(chuàng)新舉措引導(dǎo)消費(fèi)。一是實(shí)施“文化藝術(shù)進(jìn)店堂”，探索文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。其創(chuàng)新之處是將以往只能在藝術(shù)殿堂中欣賞到的精品文藝節(jié)目搬進(jìn)“店堂”，通過采取政府購(gòu)買服務(wù)、消費(fèi)補(bǔ)貼等多種激勵(lì)措施，形成檔期化的文藝表演、展演模式，將優(yōu)質(zhì)文化資源向商貿(mào)綜合體、旅游定點(diǎn)單位等傾斜，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。不僅讓更多百姓有機(jī)會(huì)享受城市文化建設(shè)帶來的豐碩成果，也成為“文化+商貿(mào)+旅游”等行業(yè)更好的結(jié)合載體，更是優(yōu)秀文化擴(kuò)大文化意識(shí)形態(tài)宣傳陣地的有效手段。

　　供給側(cè)方面，他們確定由長(zhǎng)春演藝集團(tuán)牽頭，匯聚吉林藝術(shù)學(xué)院、和平大戲院、德云社、東北風(fēng)等省市優(yōu)秀文藝資源;需求側(cè)方面，確定了歐亞賣場(chǎng)、萬達(dá)廣場(chǎng)、香格里拉大飯店等11家企業(yè)為進(jìn)店堂試點(diǎn)單位。迄今共推出了300余場(chǎng)專業(yè)文藝節(jié)目，采取巡演的方式將節(jié)目送進(jìn)“店堂”，在全市形成有聲有色、成效顯著、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的優(yōu)秀文化藝術(shù)傳承、促進(jìn)文化消費(fèi)發(fā)展的良好局面。受惠群眾達(dá)百萬人次，試點(diǎn)單位客流量同比增長(zhǎng)10%以上。部分商家嘗到甜頭或看到了潛在商機(jī)，主動(dòng)找到組委會(huì)申請(qǐng)聯(lián)合開展相應(yīng)活動(dòng)或請(qǐng)求將其門店納入活動(dòng)當(dāng)中。可以這樣說，“店堂”是人民群眾進(jìn)行消費(fèi)的地方，也是他們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡牡胤剑?dāng)文化藝術(shù)真正從“殿堂”走進(jìn)“店堂”的那一刻起，它就真正走近了人民群眾。

　　二是發(fā)行“惠民文化消費(fèi)電子券”。 長(zhǎng)春發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，由直接補(bǔ)貼文化經(jīng)營(yíng)單位向補(bǔ)貼居民文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在“惠民文化消費(fèi)季”期間，當(dāng)?shù)卣矟L動(dòng)發(fā)放了400萬元的惠民文化消費(fèi)電子券，消費(fèi)者在指定的125家合作單位消費(fèi)，可得到30%的優(yōu)惠，受惠參與群眾近20萬人次，引導(dǎo)文化消費(fèi)資金1500余萬元，受到社會(huì)廣泛好評(píng)。

　　三是實(shí)施“惠民文化消費(fèi)會(huì)員卡”，以直補(bǔ)的形式吸引鼓勵(lì)更多的觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，享受高雅藝術(shù)，推動(dòng)適度競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)院團(tuán)活力，促進(jìn)文化消費(fèi)，助推企業(yè)發(fā)展，培育市場(chǎng)繁榮。“惠民文化消費(fèi)季”期間，當(dāng)?shù)毓灿?jì)發(fā)放“惠民文化消費(fèi)會(huì)員卡”5700余張，金額達(dá)200萬元。消費(fèi)者存入會(huì)員費(fèi)150元后就可獲得政府補(bǔ)貼350元，在指定的11家長(zhǎng)春市駐場(chǎng)演出單位門店消費(fèi)(其中8家為民營(yíng)院團(tuán))，還可享受門店的會(huì)員待遇。這項(xiàng)活動(dòng)開展以來，在社會(huì)上引起熱烈反響，文惠卡項(xiàng)目得到廣大市民熱捧，也極大調(diào)動(dòng)了駐場(chǎng)演出單位的創(chuàng)作和演出激情，同比上座率有了明顯上升。

　　四是舉辦文化藝術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)。長(zhǎng)春確定以基層文化隊(duì)伍和群眾文化團(tuán)體為服務(wù)對(duì)象，以市直群眾藝術(shù)館為中心、以縣級(jí)文化館和培訓(xùn)基地為依托、以綜合文化站和基層綜合文化服務(wù)中心為陣地，針對(duì)不同時(shí)節(jié)、不同人群的需求，提供豐富多彩的公益文化服務(wù)，開展舞蹈、繪畫、聲樂、攝影等文化藝術(shù)類培訓(xùn)班3000場(chǎng)次，培訓(xùn)人次達(dá)25萬，真正實(shí)現(xiàn)便民、利民、惠民的培訓(xùn)宗旨，越來越多的群眾從文藝活動(dòng)的“看客”變成“主角”。

　　五是開展文化消費(fèi)活動(dòng)項(xiàng)目的事后補(bǔ)貼。長(zhǎng)春為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)文化消費(fèi)合作單位參與文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的積極性、創(chuàng)新性和主動(dòng)性，對(duì)在文化消費(fèi)項(xiàng)目名錄內(nèi)、由各類文化企事業(yè)單位自籌自辦的免費(fèi)或低價(jià)票市場(chǎng)活動(dòng)，經(jīng)評(píng)估確認(rèn)能夠直接促進(jìn)文化消費(fèi)的，以事后補(bǔ)助的方式給予一定的資金補(bǔ)助，發(fā)放的總補(bǔ)助金額達(dá)300萬元。

　　長(zhǎng)春的整個(gè)“惠民文化消費(fèi)季”得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注，文化相關(guān)企業(yè)參與積極性極高，共有十大主題板塊300多項(xiàng)惠民文化消費(fèi)活動(dòng)參與其中，分別為文化藝術(shù)進(jìn)店堂、駐場(chǎng)演出、競(jìng)技比賽、閱讀講座、文化藝術(shù)培訓(xùn)、文化節(jié)慶、展覽展示、文化互動(dòng)體驗(yàn)、飲食文化、文化融合，每一個(gè)板塊都根據(jù)不同人群的不同需求提供特有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其中，藝術(shù)培訓(xùn)、全民閱讀、廣場(chǎng)消夏藝術(shù)周、公園休閑文化活動(dòng)季、健康舞大賽、農(nóng)民歌手大賽、優(yōu)秀劇節(jié)目縣市巡演、公益電影放映、送戲下鄉(xiāng)、長(zhǎng)春書展等活動(dòng)以公共文化形式提供，將更多的實(shí)惠送給消費(fèi)者，深受群眾歡迎。

　　巍巍雄山百千丈，眾志成城萬斤移。在長(zhǎng)春市的“惠民文化消費(fèi)季”期間，參與活動(dòng)的22個(gè)成員單位、15個(gè)縣(市)區(qū)、開發(fā)區(qū)之間密切協(xié)同聯(lián)動(dòng)，開展了豐富多彩的惠民文化活動(dòng)，形成了市區(qū)聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)呼應(yīng)的活動(dòng)態(tài)勢(shì)，可謂精彩紛呈、亮點(diǎn)多多。各成員單位積極響應(yīng)，長(zhǎng)春市委宣傳部、長(zhǎng)春市文化廣電新聞出版局、長(zhǎng)春市科技局、長(zhǎng)春市財(cái)政局組織開展長(zhǎng)春市文化創(chuàng)意與科技研發(fā)等融合發(fā)展專業(yè)孵化器申報(bào)認(rèn)定活動(dòng)，長(zhǎng)春市旅游局發(fā)行惠民旅游一卡通“居游卡”活動(dòng)，長(zhǎng)春市農(nóng)業(yè)委員會(huì)舉辦休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)評(píng)選活動(dòng)，長(zhǎng)春市金融辦開展文化消費(fèi)金融知識(shí)宣傳活動(dòng)和文化企業(yè)與銀行機(jī)構(gòu)對(duì)接活動(dòng)，長(zhǎng)春市國(guó)資委開展城建作品包裝文化旅游產(chǎn)品活動(dòng)，長(zhǎng)春市工商局在文化消費(fèi)場(chǎng)所設(shè)立消費(fèi)投訴信息聯(lián)絡(luò)站活動(dòng)，長(zhǎng)春市商務(wù)局開展全市千企促銷暨全市商業(yè)企業(yè)系列文化消費(fèi)購(gòu)物節(jié)主題活動(dòng)等。各縣(市)區(qū)、開發(fā)區(qū)也結(jié)合本地實(shí)際，開展了豐富多彩的文化消費(fèi)活動(dòng)，既有全市統(tǒng)一部署，又各具特色，形成了成員單位密切協(xié)同，區(qū)域聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌推進(jìn)的良好工作格局。

　　此外，消費(fèi)季組委會(huì)還創(chuàng)新推出“2017年度長(zhǎng)春市文化消費(fèi)試點(diǎn)十佳合作單位”“2017年度長(zhǎng)春市惠民文化消費(fèi)季十佳活動(dòng)項(xiàng)目”評(píng)選，打造出了一批有價(jià)值、有影響、有口碑、可推廣的文化消費(fèi)品牌，以品牌推介為紐帶，匯聚文化消費(fèi)資源，提升市場(chǎng)品牌意識(shí)，展示多元化的文化消費(fèi)格局和高端化的產(chǎn)品服務(wù)水平。該活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)投票、媒體推薦、專家評(píng)審等方式，評(píng)選并發(fā)布具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)影響力、消費(fèi)帶動(dòng)力的年度雙十佳文化消費(fèi)品牌，社會(huì)反響熱烈。

　　長(zhǎng)春還開展了文化消費(fèi)試點(diǎn)長(zhǎng)春特色模式的專項(xiàng)課題理論研究，圍繞文化藝術(shù)進(jìn)店堂、駐場(chǎng)演出節(jié)目檔期化、公共文化藝術(shù)培訓(xùn)、商業(yè)服務(wù)綜合體作用、文化消費(fèi)城鄉(xiāng)一體化、文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合六個(gè)方面，成立專項(xiàng)課題組進(jìn)行研究，形成了理論成果。

　　發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 取得文化惠民新成效

　　在吉林省文化廳積極指導(dǎo)和大力支持下，長(zhǎng)春積極借鑒其他城市和地區(qū)在文化消費(fèi)工作中的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，以強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、注重機(jī)制引領(lǐng)，強(qiáng)化平臺(tái)效應(yīng)、注重特色創(chuàng)新，強(qiáng)化模式推廣、注重示范引領(lǐng)，強(qiáng)化文化交流、注重展示推廣，強(qiáng)化資源結(jié)合、注重合力發(fā)展五個(gè)強(qiáng)化為路徑，緊緊圍繞“形成若干行之有效、可持續(xù)和可復(fù)制推廣的促進(jìn)文化消費(fèi)的模式”這個(gè)核心目標(biāo)，積極探索具有長(zhǎng)春特色的促進(jìn)文化消費(fèi)的模式，示范帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。

　　學(xué)人書店在“惠民文化消費(fèi)季”期間，顧客到店量同比去年增加36%，營(yíng)業(yè)額增加52%。學(xué)人書店總經(jīng)理陳明表示：“有了惠民文化消費(fèi)電子券后，來店里看書、選書的群眾比以前多了，因?yàn)樗桓昀锏娜魏蝺?yōu)惠沖突，是實(shí)實(shí)在在的當(dāng)錢花，所以對(duì)于老百姓來講是一個(gè)非常大的優(yōu)惠。”長(zhǎng)春市民葉紅則高興地說：“來這買書本身就能享受書店的折扣，還有政府補(bǔ)助拿，買330元就能減100元。我今年已經(jīng)來了好多次，有一些平時(shí)得掂量掂量?jī)r(jià)格的書，這次用文惠券買了不少?！被菝裎幕M(fèi)電子券在書店中的使用，正是長(zhǎng)春為了培養(yǎng)、引導(dǎo)人們樹立正確的文化消費(fèi)觀念，使廣大群眾進(jìn)一步養(yǎng)成熱愛文化、愿意為文化付費(fèi)的良好習(xí)慣而做出的有效舉措。

　　“惠民文化消費(fèi)季”還推出了一系列高水準(zhǔn)的專業(yè)文藝培訓(xùn)，把文化藝術(shù)的精髓傳遞給市民群眾，把優(yōu)秀文化的種子植入市民群眾心田，提高了廣大市民的文化藝術(shù)素養(yǎng)，使得越來越多的群眾從文藝活動(dòng)的“看客”變成“主角”，在全市形成有聲有色、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的優(yōu)秀文化藝術(shù)傳承的良好局面。

　　長(zhǎng)春演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)李威說：“在當(dāng)前，我覺得政府對(duì)文化市場(chǎng)的培養(yǎng)起了巨大的作用。政府主導(dǎo)的財(cái)政補(bǔ)貼，從供給和需求兩方面雙管齊下，效果非常明顯?！遍L(zhǎng)春市“文化興市”的頂層設(shè)計(jì)者們深知，文化消費(fèi)是文化生產(chǎn)的動(dòng)力，對(duì)文化繁榮發(fā)展具有引導(dǎo)和調(diào)節(jié)作用，一種新的文化消費(fèi)需求的產(chǎn)生往往帶動(dòng)一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。通過擴(kuò)大和增加文化消費(fèi)，能推動(dòng)適度競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)院團(tuán)活力，助推文化企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮。事實(shí)證明，采用文惠卡后，極大調(diào)動(dòng)了駐場(chǎng)演出單位的創(chuàng)作和演出激情，同比上座率明顯上升。此外，長(zhǎng)春市還借助文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，積極開展產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，搭建文化展示交易平臺(tái)，組織開展文化產(chǎn)業(yè)招商貿(mào)易活動(dòng)，舉辦相關(guān)藝術(shù)博覽會(huì)、展銷會(huì)等，務(wù)實(shí)推進(jìn)與天津等地的文化交流與合作，為長(zhǎng)春市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　歐亞賣場(chǎng)曼哈頓小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人高旭鵬說：“我們的客流量增加了15%到20%，銷售自然也受到拉動(dòng)，每個(gè)店鋪的銷售份額增加了15%到20%?！遍L(zhǎng)春市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室確定與長(zhǎng)春市文化消費(fèi)試點(diǎn)重要合作單位長(zhǎng)春歐亞賣場(chǎng)有限公司聯(lián)合打造 “長(zhǎng)春歐亞文藝空間秀場(chǎng)”項(xiàng)目，該項(xiàng)目面積、燈光、音響、LED屏幕均按照標(biāo)準(zhǔn)建造，是長(zhǎng)春市文化消費(fèi)試點(diǎn)探索文化融合有效途徑的重要成果、社會(huì)力量參與文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的示范陣地，也是引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)和構(gòu)建和諧文明幸福春城的重要平臺(tái)載體。這充分證明了，消費(fèi)是穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)轉(zhuǎn)促的重要引擎，文化消費(fèi)在長(zhǎng)春市民生活消費(fèi)中的比重越來越大，形成一種無法阻擋的消費(fèi)新潮流，也成為民眾追求生活質(zhì)量的新標(biāo)志。

　　長(zhǎng)春市文化消費(fèi)試點(diǎn)工作積極探索文化融合有效途徑，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與其中。在“文化藝術(shù)進(jìn)店堂”活動(dòng)中，堅(jiān)持“出精品、創(chuàng)品牌”，利用優(yōu)秀文化占領(lǐng)并擴(kuò)大文化意識(shí)形態(tài)宣傳陣地，將最好的劇目表演呈獻(xiàn)給市民群眾，也用“文化+商貿(mào)+旅游”的方式將更多行業(yè)很好地結(jié)合起來，助推文化消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展，在全市形成了以優(yōu)秀文化藝術(shù)促進(jìn)文化消費(fèi)的良好局面。

　　文化交流也是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要手段，因此，長(zhǎng)春市通過走出去、引進(jìn)來等方式，積極開展產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，打造文化展示交易平臺(tái)，展示推廣長(zhǎng)春的文化形象。2017年4月27日至30日，長(zhǎng)春組織15家優(yōu)秀文化企業(yè)集中亮相義烏文交會(huì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)訂單16個(gè)、金額2557.6萬元，意向訂單20個(gè)、金額約2.13億元，產(chǎn)品銷售代理6個(gè)，涉及8個(gè)國(guó)家共15個(gè)省市;5月28日至31日，其成功舉辦第十三屆中國(guó)(長(zhǎng)春)國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)，來自全國(guó)各地的1000余家動(dòng)漫周邊、游戲廠商云集，8.9萬人次在展館內(nèi)參觀購(gòu)物，現(xiàn)場(chǎng)成交額1200萬元;8月25日至28日，吉林省暨長(zhǎng)春市文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易會(huì)舉辦，省內(nèi)28家優(yōu)秀文化企業(yè)齊聚，上萬種文創(chuàng)產(chǎn)品參展，長(zhǎng)春市通過30%惠民支持等方式吸引了眾多消費(fèi)者。

　　2017年9月22日至24日，長(zhǎng)春又組織了15家優(yōu)秀文化企業(yè)以統(tǒng)一參展、統(tǒng)一布展、集中展示的形式，參加第七屆天津?yàn)I海國(guó)際文化創(chuàng)意展交會(huì)。以此為契機(jī)，同期開展了“長(zhǎng)春文化企業(yè)天津行”活動(dòng)，組織了30名在本行業(yè)領(lǐng)域具有示范、引領(lǐng)和輻射作用的文化企業(yè)家和行政管理人員，參加天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、京津冀文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目路演及投融資對(duì)接會(huì)，參觀天津市文化產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)、第七屆天津?yàn)I海國(guó)際文化創(chuàng)意展交會(huì)，開展長(zhǎng)春—天津兩地文化企業(yè)家交流互動(dòng)活動(dòng)，通過與天津同行同業(yè)廣泛對(duì)接、深度交流，努力形成兩地文化領(lǐng)域全方位、多層次、開放式的廣泛深度合作，對(duì)于發(fā)揮天津、長(zhǎng)春合作中的文化引領(lǐng)作用，促進(jìn)兩地文化經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。

　　一系列實(shí)踐證明，長(zhǎng)春市開展的文化消費(fèi)試點(diǎn)建設(shè)，進(jìn)一步開拓了新的文化消費(fèi)領(lǐng)域，培育了新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)也引導(dǎo)市民樹立新的消費(fèi)理念，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)換代，催生新的動(dòng)能，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了積極的引領(lǐng)作用。

　　再展征程

　　消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和動(dòng)力

　　文化創(chuàng)造美好，美好需要文化。在人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要中，豐富的精神食糧不可或缺。黨的十九大報(bào)告指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制?！蓖晟乒参幕?wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動(dòng)，顯得勢(shì)在必行。

　　文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，它既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和動(dòng)力，也是文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的。為深入貫徹黨的十九大精神及擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)的精神，如何進(jìn)一步提高文化消費(fèi)支出比重，擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模，建立擴(kuò)大文化消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，成為擺在各個(gè)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市和文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們面前的共同任務(wù)。

　　“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)”“富而好禮”，隨著文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，人們的精神文化需求蓬勃而發(fā)，文化消費(fèi)逐年攀升。長(zhǎng)春市積極推進(jìn)擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，始終堅(jiān)持滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待，始終堅(jiān)持推動(dòng)城市文明進(jìn)步，始終堅(jiān)持各級(jí)、各部門的資源整合，通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，使文化消費(fèi)成為一種新的時(shí)尚，成為全市文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。

　　位于新時(shí)代，當(dāng)有新?lián)?dāng)、新作為。2018年，長(zhǎng)春市再次安排專項(xiàng)資金1000萬元用于國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，2018長(zhǎng)春新春頌春惠民文化季、首屆長(zhǎng)春市文化會(huì)展活動(dòng)周、第十四屆長(zhǎng)春動(dòng)漫博覽會(huì)、2018東北亞文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第十四屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)等系列促進(jìn)文化消費(fèi)的活動(dòng)也將有序開展，長(zhǎng)春市—天津市兩地百名文化企業(yè)家將展開互動(dòng)洽談和交流， 2018長(zhǎng)春市惠民文化消費(fèi)季也將于6月30日再度盛裝啟動(dòng)。

　　長(zhǎng)春市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)談道，他們將始終以人民群眾對(duì)美好生活的向往為奮斗目標(biāo)，在“文化興市”的大戰(zhàn)略下，集聚優(yōu)質(zhì)文化資源，建立并完善文化消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，推進(jìn)社會(huì)主義文化繁榮興盛，充分發(fā)揮中華民族強(qiáng)大的文化創(chuàng)造力和先進(jìn)文化的引領(lǐng)作用，為建設(shè)東北亞區(qū)域性中心城市做出更大貢獻(xiàn)。