博物館腦洞大賽：播放量上億，“文物戲精”為何成爆款？
2018-05-25 15:04:46 作者：陳漢辭 來(lái)源：一財(cái)網(wǎng) 已瀏覽次
“一切來(lái)得很突然，‘文物戲精大會(huì)’能火，這是他們事先沒(méi)想到的?！笔煜ぁ拔奈飸蚓髸?huì)”幕后故事的文博專(zhuān)業(yè)人士昨日接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。
上周，“文物戲精大會(huì)”H5發(fā)布瞬間刷爆各社交平臺(tái)。視頻中，宮女俑大秀舞技、說(shuō)唱俑手舞足蹈，“館里是不是想捧紅我們？” “作為中國(guó)的Icon，我們不紅，始皇不容”等幽默臺(tái)詞搭配魔性背景音樂(lè)，讓人們眼前一亮。
“沒(méi)想到古板冰冷的文物也能有互動(dòng)感?！本W(wǎng)友們大都感覺(jué)喜出望外。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，這樣的火爆也是參與者都沒(méi)有想到的。
千訊咨詢發(fā)布的《中國(guó)文物市場(chǎng)發(fā)展研究及投資前景報(bào)告》顯示，截至5月21日，該視頻累計(jì)播放量突破1.18億次，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。
而“文物戲精大會(huì)”H5的誕生只是“嗯~奇妙博物館”微視頻挑戰(zhàn)賽的一部分。
“視頻挑戰(zhàn)賽是七家博物館致力于讓文物‘活’起來(lái)，聯(lián)合科技創(chuàng)新公司將科技與文化相融合講述中國(guó)故事的結(jié)果，目的是用‘95后’、‘00后’等年輕一代喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，吸引他們關(guān)注博物館、走近博物館、走近中華文明?！痹撝槿耸扛嬖V第一財(cái)經(jīng)記者。
讓國(guó)寶動(dòng)起來(lái)
“文物戲精大會(huì)”H5視頻短短1分42秒，幕后團(tuán)隊(duì)卻準(zhǔn)備了一個(gè)月。H5是指基于HTML5技術(shù)的交互網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，主要在移動(dòng)設(shè)備上以動(dòng)畫(huà)、視頻等形式呈現(xiàn)。
4月初，七家一級(jí)博物館共同參與了“嗯~奇妙博物館”微視頻挑戰(zhàn)賽。
“文物戲精大會(huì)”創(chuàng)意來(lái)自“如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話”。
“這個(gè)點(diǎn)并不新鮮，文物說(shuō)話，在電影、舞臺(tái)劇等產(chǎn)品中早有諸多呈現(xiàn)，最初各家博物館都有各自館的宣傳版本，基本是各館的鎮(zhèn)館之寶。這次是七家一起做這個(gè)活動(dòng)，既要滿足有趣又要兼顧各館特色或者說(shuō)地域特色，同時(shí)還需選取一些保存比較有完整性、故事性的文物?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
在前期的策劃過(guò)程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷與博物館的專(zhuān)家溝通和學(xué)習(xí)，在文物嚴(yán)謹(jǐn)性、時(shí)代創(chuàng)新性與用戶需求的交融中尋找契合點(diǎn)。
首先要選定文物，既要滿足創(chuàng)意和趣味性，又要尊重這些國(guó)家寶藏本身的嚴(yán)謹(jǐn)及美感。
中國(guó)國(guó)家博物館館藏的國(guó)家一級(jí)文物后母戊鼎以及唐三彩人物俑、四川廣漢三星堆博物館藏的三星堆銅人像、陜西歷史博物館的秦兵馬俑，以及浙江省博物館的良渚文化玉三叉形器等都成為“戲精”主角。
值得注意的是，入選戲精的文物多具有“流量元素”，也是熱門(mén)IP或者成為熱門(mén)IP的可能。
館藏之寶是成為這些流量IP文物特征之一，有些文物在《國(guó)家寶藏》等熱門(mén)節(jié)目中多嶄露頭角，頗有觀眾緣。
最終，七家博物館的合作平臺(tái)獲得博物館的圖片授權(quán)，又運(yùn)用再設(shè)計(jì)美化局部細(xì)節(jié)，通過(guò)骨節(jié)動(dòng)畫(huà)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及配音特效等一系列新媒體技術(shù)，將短視頻網(wǎng)站上流行的“拍灰舞”、“98K電眼”、“我背后有人”、“千人千面”等備受年輕用戶歡迎的流行元素與國(guó)寶文物進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)行年輕化的重新演繹，讓原本靜止在展臺(tái)上的七大博物館鎮(zhèn)館之寶們“動(dòng)了起來(lái)”。
“無(wú)論是博物館還是文物，在多數(shù)人眼里是一個(gè)比較生冷嚴(yán)肅的存在。比如，一些文物作為祭祀禮器比較莊重威嚴(yán)，但如果讓它能夠有更豐富的表情，可以形成很強(qiáng)烈的反差，從而可以喚起人們的情緒，有在社交媒體上分享的欲望?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
文博爆款或頻出
“文物戲精比賽”并非第一個(gè)“爆款”。
2016年，“腦洞大開(kāi)”的故宮博物院就曾與另一平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)過(guò)一款互動(dòng)APP，產(chǎn)品中《韓熙載夜宴圖》中的女子走下了屏幕；久居深宮的嬪妃娘娘戴上了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡；小宮女們認(rèn)真地玩著手機(jī)游戲……
同年，中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店正式上線；當(dāng)年3月，國(guó)博與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造“文創(chuàng)中國(guó)”線上平臺(tái)；6月13日，“文創(chuàng)中國(guó)”線下運(yùn)營(yíng)中心正式落戶上海自貿(mào)區(qū)，一支275人的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)隨之成立，國(guó)博率先在“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)上線400個(gè)文物IP。
與此同時(shí)，各地博物館也在嘗試通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”讓文物與觀眾的距離更近。
同樣在2016年，國(guó)家文物局、國(guó)家發(fā)改委等五部門(mén)發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》中就提出：要把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與中華傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展深度融合，深入挖掘和拓展文物蘊(yùn)含的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值和時(shí)代精神，彰顯中華文明的獨(dú)特魅力。
“在這樣的背景下，博物館的每一次嘗試與創(chuàng)新幾乎都成為爆款?！蓖瑯雨P(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資人徐慧表示。
這背后來(lái)自兩方面原因：一是博物館希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞下去，從而培養(yǎng)更多愛(ài)傳統(tǒng)文化的年輕人；二是互聯(lián)網(wǎng)公司希望能有更多IP資源，提升整體內(nèi)容的文化品位，同時(shí)還可以借助知名博物館與知名文物增強(qiáng)品牌影響力和流量，提高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。
更為關(guān)鍵的是文化危機(jī)、文化內(nèi)涵的空洞化，也將傳統(tǒng)文化推到了文化自信所需的重要資源領(lǐng)域。《我在故宮修文物》、《國(guó)家寶藏》等紀(jì)錄片與電視綜藝節(jié)目的火爆充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。
驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年五一小長(zhǎng)假出游報(bào)告》顯示，“博物館”相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量同比上升近一倍。
“山水旅游資源越來(lái)越少，基本上達(dá)到一定飽和狀態(tài)，在全國(guó)著名的且沒(méi)有開(kāi)發(fā)的自然景區(qū)已經(jīng)很少的情況下，文化旅游的開(kāi)發(fā)才是旅游業(yè)下一步的方向。未來(lái)，依托傳統(tǒng)文化資源與創(chuàng)意發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，可能是一個(gè)康莊大道?！敝袊?guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。
今年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》下發(fā)?！兑庖?jiàn)》提出，推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。在文化方面，要科學(xué)利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、藝術(shù)館、世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場(chǎng)所開(kāi)展文化、文物旅游，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗(yàn)旅游。
隨著3月國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革落槌，新組建的文化和旅游部勢(shì)必極大促進(jìn)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，讓文化遺產(chǎn)發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。
“無(wú)論是宏觀政策還是市場(chǎng)需求，博物館的探索不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)、高科技平臺(tái)，背后還有資本以及另一種文創(chuàng)玩法和邏輯?！毙旎郾硎?。
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)的博物館新媒體宣傳人員有其自身的交流矩陣群，大家在一起探討策劃活動(dòng)方案。一些博物館負(fù)責(zé)人認(rèn)為，創(chuàng)新并非易事，大部分博物館還在探索如何走出深閨高閣的過(guò)程中。
而創(chuàng)新也意味著風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵是“度”的把握。
“創(chuàng)意來(lái)自文物，落腳點(diǎn)仍在文物本身，我們希望以這樣一種形式讓文化的魅力重回人們的視野?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
責(zé)任編輯：小明
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