藝術(shù)與資本的互利與共贏

2018-05-03 22:55:11 作者：景曉萌李榮坤來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 已瀏覽次

　　3月末，以香港巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)中環(huán)展覽（Art Central）為代表的2018香港藝術(shù)周落下帷幕。32個(gè)國(guó)家、248家畫(huà)廊參展，卓納畫(huà)廊主打杰夫·昆斯作品，并邀請(qǐng)昆斯親臨現(xiàn)場(chǎng);德·庫(kù)寧作于1975年的抽象作品《無(wú)題XII》以3500萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)下今年香港巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)的最高價(jià)……無(wú)論是場(chǎng)內(nèi)攀升的銷(xiāo)售成績(jī)，還是周邊平行展井噴的人氣，都極大提振了長(zhǎng)期陷入低迷的亞洲當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)。有分析認(rèn)為，此輪行情背后，實(shí)際是以國(guó)際一線畫(huà)廊為代表的資本，向亞洲藏家輸送西方當(dāng)代藝術(shù)作品，即具備全球藝術(shù)品市場(chǎng)共識(shí)的“硬通貨”。而巴塞爾藝博會(huì)的合作伙伴瑞銀集團(tuán)，也可借助展會(huì)，通過(guò)一級(jí)市場(chǎng)為客戶(hù)購(gòu)藏藝術(shù)品。在當(dāng)今時(shí)代，資本正在越來(lái)越多地介入到藝術(shù)品市場(chǎng)中，與藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)互利共生。

　　藝術(shù)與金融的共性與共生

　　藝術(shù)與資本的密切關(guān)系，有著悠久的歷史和深厚的基礎(chǔ)。早在中世紀(jì)哥特時(shí)期，藝術(shù)與資本就已在意大利的銀行業(yè)務(wù)中出現(xiàn)結(jié)合。到了17世紀(jì)，在荷蘭，藝術(shù)品已成為新興市民階層世俗生活的商品，在活躍的市場(chǎng)中，銀行家為藝術(shù)家提供了大量資金，而藝術(shù)品的作用甚至相當(dāng)于貨幣。進(jìn)入18世紀(jì)，英國(guó)央行、法國(guó)央行等機(jī)構(gòu)發(fā)行政府債券，為貿(mào)易、鐵路等提供資本，并扶持了一些重要的官方藝術(shù)機(jī)構(gòu)，如法國(guó)美術(shù)學(xué)院、法國(guó)皇家繪畫(huà)暨雕刻學(xué)院等。

　　1904年，法國(guó)銀行家安德烈·勒韋爾帶領(lǐng)12個(gè)銀行家投資購(gòu)買(mǎi)當(dāng)時(shí)并不知名的馬蒂斯、高更和畢加索的作品。在勒韋爾的投資計(jì)劃中，藝術(shù)品開(kāi)始作為單純的投資出現(xiàn)。10年后，勒韋爾和朋友們?cè)诜▏?guó)巴黎德魯酒店拍賣(mài)了他們投資的作品，這場(chǎng)拍賣(mài)的回報(bào)率高達(dá)400%.中國(guó)國(guó)家畫(huà)院理論部研究員朱其表示，市場(chǎng)和資本對(duì)于藝術(shù)來(lái)說(shuō)非常重要，“不管是上世紀(jì)30年代的巴黎，還是六七十年代的美國(guó)紐約，如果沒(méi)有資本的介入，僅靠學(xué)術(shù)是無(wú)法成為世界藝術(shù)中心的，所謂的文藝復(fù)興都是一句空談?！?/div>

　　“藝術(shù)與金融的共性是符號(hào)經(jīng)濟(jì)學(xué)，二戰(zhàn)以后，高級(jí)資本主義階段不需要通過(guò)產(chǎn)品的生產(chǎn)來(lái)掙錢(qián)，而通過(guò)符號(hào)增值就可以。比如麥當(dāng)勞、星巴克，美國(guó)老板不需要親自到中國(guó)開(kāi)店，只要出售配方和品牌。又如美國(guó)迪斯尼，十年前迪斯尼商標(biāo)一年就能掙幾百億美元，這是符號(hào)的增值利潤(rùn)?！敝炱浔硎?。

　　朱其認(rèn)為，藝術(shù)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，也可以用符號(hào)經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)律來(lái)解釋?zhuān)氨热缯f(shuō)兩個(gè)畫(huà)家的水平相近，沒(méi)有名氣的藝術(shù)家作品只能賣(mài)5萬(wàn)元，有名氣的就可以賣(mài)到1000萬(wàn)元，為什么？因?yàn)橛忻麣獾乃囆g(shù)家是符號(hào)，沒(méi)有名氣的藝術(shù)家不是符號(hào)。流行文化對(duì)明星的淘汰率很高，越老越不值錢(qián);藝術(shù)領(lǐng)域則不同，偉大的畫(huà)家越老越值錢(qián)，如果能進(jìn)入藝術(shù)史，符號(hào)價(jià)值會(huì)大幅上升，比如畢加索、達(dá)·芬奇等。”

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)和金融在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展并逐漸成熟，兩者共生共榮的關(guān)系也引起了業(yè)界較大的興趣。學(xué)術(shù)界對(duì)于兩者的討論也從未間斷，通過(guò)在具體實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)外相關(guān)理論，對(duì)于藝術(shù)和資本的關(guān)系研究也更深入。如日前由清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院主辦的“2018清華大學(xué)藝術(shù)與資本論壇”等。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下藝術(shù)與資本的結(jié)合

　　中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)藝術(shù)品金融研究所副所長(zhǎng)黃雋認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)，藝術(shù)與資本和金融是相連的，是一個(gè)必須面對(duì)且無(wú)法避免的過(guò)程。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展是中國(guó)藝術(shù)品金融發(fā)展的前提，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、財(cái)富的增加，人們對(duì)文化的需求，對(duì)藝術(shù)品的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，同時(shí)對(duì)財(cái)富管理的需求也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈?！爸袊?guó)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)由生存型轉(zhuǎn)向享受型、發(fā)展型，需求是從吃穿用轉(zhuǎn)向?qū)ι钇焚|(zhì)的需求，文化精神消費(fèi)等消費(fèi)持續(xù)上升，對(duì)財(cái)富管理的需求有了很大的增長(zhǎng)，藝術(shù)品則是集合兩者需求的較好載體。”黃雋說(shuō)。

　　“很多藝術(shù)品具備唯一性和壟斷性，一些藝術(shù)精品兼具財(cái)富管理的功能，那么資本就愿意介入?！秉S雋表示，“理性的資本對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)推動(dòng)器，但是惡意炒作，或者空中樓閣的那種包裝方式是不好的。對(duì)那些具備藝術(shù)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值，以及一定時(shí)代特征的優(yōu)秀作品來(lái)說(shuō)，金融對(duì)藝術(shù)品生產(chǎn)、流通、保管、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈的介入是有好處的?！?/div>

　　在香港巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)期間發(fā)布的《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》將藝術(shù)品價(jià)格劃分為低于5萬(wàn)美元（低價(jià)位）、5萬(wàn)至100萬(wàn)美元（中價(jià)位）和100萬(wàn)美元以上（高價(jià)位）。報(bào)告顯示，自2005年起，低價(jià)位區(qū)間的價(jià)值上浮65%,中價(jià)位區(qū)間上浮89%,而高價(jià)位區(qū)間和超高價(jià)位區(qū)間（最低1000萬(wàn)美元）上漲了400%和1000%.

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，藝術(shù)品與線上交易的結(jié)合成為一大趨勢(shì)。據(jù)《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，過(guò)去5年，無(wú)論是傳統(tǒng)交易商還是拍賣(mài)行，都在搶占線上銷(xiāo)售領(lǐng)域，線上交易已經(jīng)成為新買(mǎi)家參與拍賣(mài)與競(jìng)價(jià)的熱門(mén)方式。如佳士得從2011年開(kāi)始線上銷(xiāo)售，2016年舉辦的線上交易會(huì)超過(guò)100場(chǎng)，直接產(chǎn)生的交易額達(dá)到6710萬(wàn)美元。2016年，蘇富比的線上銷(xiāo)售額達(dá)到1.55億美元，年同比增幅20%.據(jù)《佳士得2017年全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年佳士得網(wǎng)上拍賣(mài)成交總額達(dá)5590萬(wàn)英鎊，較2016年增長(zhǎng)12%.又如博寶藝術(shù)網(wǎng)旗下的藝術(shù)品消費(fèi)平臺(tái)“藝品萬(wàn)家”，該平臺(tái)于2016年上線，截至2017年12月底，藝品萬(wàn)家共售出71萬(wàn)幅作品，上線一周年銷(xiāo)售總額1.7億元。

　　除了拍賣(mài)行開(kāi)展的線上交易，以及獨(dú)立的藝術(shù)品電商平臺(tái)外，也有一些老牌電商在自身平臺(tái)上植入了藝術(shù)品交易板塊，如京東藝術(shù)等。黃雋認(rèn)為，電商平臺(tái)可以將原有的服務(wù)與新興的藝術(shù)品消費(fèi)相結(jié)合，比如利用京東白條開(kāi)展分期付款等，可以發(fā)展出更多的資產(chǎn)證券化的藝術(shù)品金融機(jī)會(huì)?！皩?duì)于中國(guó)來(lái)講，藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)還是剛剛起步，未來(lái)還有很多可以探索的地方?！秉S雋說(shuō)。

　　黃雋表示，藝術(shù)品的鑒定問(wèn)題十分重要，以目前引發(fā)廣泛關(guān)注的區(qū)塊鏈為例，區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)的特點(diǎn)如不可更改、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，特別是溯源等，非常適合藝術(shù)品?！暗艺J(rèn)為，區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)的首要要求是，進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈的藝術(shù)品必須是真品，那么接著做才有意義，如果藝術(shù)品是偽作，那么區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)的不可更改性，以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)變得毫無(wú)意義?！秉S雋說(shuō)。

　　市場(chǎng)調(diào)整中機(jī)構(gòu)如何接納資本

　　黃雋認(rèn)為，藝術(shù)品消費(fèi)有很大的市場(chǎng)，但藝術(shù)品投資收藏市場(chǎng)相對(duì)還較小，由于藝術(shù)品投資收藏市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻較高，再加上國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)還存在一些亂象，加上高凈值人群中，很多人不具備足夠的藝術(shù)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)，所以他們不敢輕易涉足藝術(shù)品投資收藏市場(chǎng)。

　　對(duì)于對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)感興趣，但又不敢貿(mào)然涉足的人群來(lái)說(shuō)，從一級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)作品不失為一個(gè)好選擇。據(jù)《巴塞爾全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告2018》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球一級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)交易機(jī)構(gòu)為296540家，占全球藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)的95%,一級(jí)市場(chǎng)年度銷(xiāo)售總額為337億美元，占全球藝術(shù)品總成交額的53%.其中，畫(huà)廊銷(xiāo)售額為195億美元，以全球來(lái)看，畫(huà)廊展銷(xiāo)是目前一級(jí)市場(chǎng)較重要的銷(xiāo)售渠道， 2017年畫(huà)廊銷(xiāo)售額共計(jì)195億美元，占一級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的48%.

　　據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心日前發(fā)布的《中國(guó)畫(huà)廊行業(yè)調(diào)研報(bào)告2017》顯示，中國(guó)內(nèi)地的畫(huà)廊誕生于上世紀(jì)90年代初。上世紀(jì)90年代末至2008年，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊無(wú)論從規(guī)模、數(shù)量上，都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，北京地區(qū)的畫(huà)廊突破200家。該報(bào)告顯示，2017年全國(guó)共計(jì)4399家畫(huà)廊，其中北京占比29.12%、上海占比9.96%、香港占比3.43%.與高速發(fā)展的數(shù)量相對(duì)的是，中國(guó)畫(huà)廊發(fā)展歷史較短，老牌畫(huà)廊比重低，國(guó)際上50%的畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)在20年以上，而中國(guó)經(jīng)營(yíng)年限在20年以上的畫(huà)廊僅占3%;國(guó)內(nèi)畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)年限在10年以?xún)?nèi)的約占75%.

　　北京畫(huà)廊協(xié)會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)程昕東認(rèn)為，自上世紀(jì)七八十年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)成績(jī)非常喜人，經(jīng)過(guò)30多年的建構(gòu)，藝術(shù)系統(tǒng)已基本形成，但要解決這個(gè)系統(tǒng)里面臨的問(wèn)題，需要更長(zhǎng)時(shí)間的累積過(guò)程?！拔沂窃谏鲜兰o(jì)90年代初到法國(guó)學(xué)習(xí)時(shí)，才接觸到現(xiàn)代意義上的畫(huà)廊，等我們自己準(zhǔn)備建立畫(huà)廊時(shí)，最大的困境并不是我們?nèi)狈硐牒椭R(shí)，而是缺乏實(shí)力，就是今天談的資本問(wèn)題?！背剃繓|說(shuō)。

　　與拍賣(mài)行、畫(huà)廊等營(yíng)利機(jī)構(gòu)不同，非營(yíng)利機(jī)構(gòu)如何處理藝術(shù)與資本的關(guān)系？中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長(zhǎng)張子康表示，非營(yíng)利機(jī)構(gòu)最根本的特質(zhì)就是，其所得到的資產(chǎn)和獲得的利潤(rùn)不能分配：一是因?yàn)椴┪镳^肩負(fù)的建造文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的使命，決定了它的運(yùn)營(yíng)方式必須是非營(yíng)利的;二是作為大眾的博物館，是用教育的概念運(yùn)作的，其目的是培養(yǎng)藝術(shù)觀眾。“一個(gè)博物館、藝術(shù)館獲得資金的方式有很多種，但必須與其自身的戰(zhàn)略宗旨結(jié)合，未來(lái)才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展?！睆堊涌嫡f(shuō)。

　　對(duì)于民營(yíng)美術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，資本是影響機(jī)構(gòu)持久、健康發(fā)展的重要因素之一。今日美術(shù)館館長(zhǎng)高鵬認(rèn)為，在民營(yíng)美術(shù)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中，美術(shù)館的生存必須要考慮到可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，“美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)模式是開(kāi)源、節(jié)流、品牌建設(shè)，具體舉措包括：成立基金會(huì)、理事會(huì)，對(duì)美術(shù)館健康良性的發(fā)展保駕護(hù)航;引入合作方、贊助商，找到相應(yīng)的資金支持;通過(guò)與機(jī)構(gòu)、媒體、藝術(shù)家合作，以版權(quán)銷(xiāo)售等方式，做好自己的特色?！?/div>

　　尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)田霏宇表示，做展覽，做項(xiàng)目，建立贊助理事會(huì)，通過(guò)公益性的展覽培養(yǎng)更廣泛的藝術(shù)愛(ài)好者群體，都是價(jià)值來(lái)源，每個(gè)機(jī)構(gòu)都要好好把握自身特點(diǎn)，“在基于收藏、學(xué)術(shù)資源、特殊觀眾人群這些方面著力擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的基礎(chǔ)?！?a target="_blank">