雄安新區(qū)古代為雄州、安州之地，新區(qū)文化與歷史悠久的雄州、安州一脈相承，白洋淀歷史文化是雄安新區(qū)發(fā)展的文化基礎(chǔ)。

　　

　　雄安新區(qū)文化豐厚，地靈人杰，千古人文，匯聚了不朽的智慧傳奇，千年北宋古地道的人文心智，北宋塘濼水網(wǎng)的軍事智慧與民生工程；變幻無(wú)窮而攻擊力強(qiáng)的鷹爪翻子拳、奇妙神秘的雄州古樂(lè)和安新圈頭古樂(lè)會(huì)，都是雄安精湛工匠技藝的碩果；被英國(guó)科學(xué)家李約瑟寫入《中國(guó)古代科學(xué)技術(shù)史》這部煌煌巨著的“中世紀(jì)最偉大的科學(xué)家”沈括，在《夢(mèng)溪筆談》中用飽蘸情感筆觸記錄雄州制造強(qiáng)弓的技藝，也是歷史惠賜雄安新區(qū)的歷史文化瑰寶。傳承和弘揚(yáng)千古非遺技藝，必將與雄安新區(qū)建設(shè)開(kāi)發(fā)奇跡同樣被寫入東方文明的千古青史。

　　

　　在雄安新區(qū)，不但有寶貴的白洋淀水、地?zé)釡厝⒌叵碌V泉水，這豐富的“三水”資源，而且還有悠久的歷史文化積淀，文化工藝品更是獨(dú)具一格，雄州黑陶就是其中的一個(gè)代表。雄安新區(qū)這一帶是黃河古道，地表3米以下的黃河泥土，土質(zhì)特別細(xì)膩、無(wú)沙、粘性大，而且富含多種礦物元素，在燒制中能產(chǎn)生純黑均勻質(zhì)感，適合于黑陶制做。經(jīng)過(guò)手工拉坯成型、晾曬、軋光、畫線、雕花以及燒結(jié)等多道工藝程序，制作成烏黑、銀灰、紫靛等多種色澤的黑陶工藝品，形成了仿古、現(xiàn)代、民族、西歐等多種流派、多種風(fēng)格，不僅代表著千年古老的歷史文化特點(diǎn)，又體現(xiàn)出濃郁的現(xiàn)代氣息，具有“質(zhì)地細(xì)膩、古樸典雅、色如墨玉、聲如鐘磬”的藝術(shù)內(nèi)涵，曾多次在世博展、全國(guó)博覽會(huì)等展覽中獲得好評(píng)，曾在第四屆中國(guó)剪紙藝術(shù)節(jié)期間舉辦的民間精品展銷會(huì)、首屆全國(guó)奇石文化大展等展會(huì)中榮獲金獎(jiǎng)等。

　　

　　除了雄安黑陶，白洋淀地區(qū)的蘆葦編織品也是雄安地區(qū)頗具特色的文化工藝品。白洋淀的蘆葦有10余個(gè)種類，種植面積約12萬(wàn)畝，每年出產(chǎn)8000多萬(wàn)斤，蘆葦是白洋淀人民賴以生存的主要經(jīng)濟(jì)作物，在白洋淀民眾生活和文化中占據(jù)重要地位，以皮白質(zhì)佳素負(fù)盛名，蘆葦用途很廣，經(jīng)濟(jì)價(jià)值頗高，有“鐵桿莊稼，寸葦寸金”之說(shuō)，葦子可造紙、織蓆、打箔、編簍、打簾和制作葦制工藝品，而且隨著白洋淀旅游業(yè)的發(fā)展，蘆葦工藝畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

　　

　　安文啟的雄安時(shí)代文化工藝品店順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以雄安地區(qū)的傳統(tǒng)文化工藝品為基礎(chǔ)，以獨(dú)具特色的雄安文化為賣點(diǎn)，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)黑陶、蘆葦畫、蘆葦手工藝品等具有雄安特色的文化工藝品。安文啟僅僅依靠線下店鋪經(jīng)營(yíng)雄安時(shí)代文化工藝品的同時(shí)，及時(shí)察覺(jué)到藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)宣傳的低成本與高覆蓋率吸引著眾多藝術(shù)家置身其中，傳統(tǒng)的藝術(shù)推廣模式正經(jīng)受前所未有的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅效率高，而且在藝術(shù)市場(chǎng)推廣方面還具有成本低、速度快、針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受中老年藝術(shù)家的青睞。藝術(shù)門戶網(wǎng)站數(shù)量龐大，知名度較高的有中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)網(wǎng)、中國(guó)美術(shù)家網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、卓克藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)中國(guó)網(wǎng)等，這些藝術(shù)網(wǎng)站的定位雖有差異，但都把推介傳統(tǒng)手工藝作為其中一項(xiàng)重要的服務(wù)內(nèi)容。與此同時(shí)，越來(lái)越多的藝術(shù)家也開(kāi)始建立個(gè)人網(wǎng)站。除了這些專業(yè)藝術(shù)網(wǎng)站之外，國(guó)內(nèi)幾大知名綜合門戶網(wǎng)站也紛紛設(shè)立傳統(tǒng)手工藝專區(qū)，如搜狐文化、新浪收藏、雅虎藝術(shù)等。這些專區(qū)的建立為傳統(tǒng)手工藝的普及化、大眾化開(kāi)辟了新的途徑。安文啟立即做出調(diào)整推廣模式的決定，將雄安時(shí)代文化工藝品店正在轉(zhuǎn)型，從線下到線上，并且逐漸形成“工藝品+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的模式。新模式下，文藝工藝品的交易方式也開(kāi)始有了新的發(fā)展方向。

　　

　　安文啟的雄安時(shí)代文化工藝品店為了快速將文化工藝品進(jìn)行線上營(yíng)銷，做了以下三方面功課：

　　

　　一是通過(guò)微信、qq、社區(qū)、微博等自媒體方式聯(lián)系開(kāi)發(fā)客戶。以微信為例，他深知溝通是微信的靈魂，而且必須是有效的溝通，才能找到客戶的需求，只有從溝通中才能找到客戶真正需要解決的是什么問(wèn)題？了解他們?nèi)笔裁?？了解他們要什么？最后了解自己能為他們帶去什么，總之就是情感營(yíng)銷，建立信任，多多溝通，提升效率，提高轉(zhuǎn)化。

　　

　　二是利用傳統(tǒng)手工藝品交易平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新、推廣，拓展客戶。工藝中國(guó)是一個(gè)契合文化工藝品推廣的交易平臺(tái)，第一個(gè)功能是信息互通。通過(guò)整合工藝美術(shù)企業(yè)、藝匠、銷售、會(huì)展、研討、交流等綜合信息資源，打造成中國(guó)工藝美術(shù)界最具影響力的垂直門戶平臺(tái)。第二個(gè)功能是交流，在資源聚合基礎(chǔ)上搭建橋梁，實(shí)現(xiàn)工藝美術(shù)人才、產(chǎn)品、信息、市場(chǎng)的有效交流。第三是逐步探索工藝品O2O銷售模式，集合拍賣、線上展覽等功能，在網(wǎng)上吸引客流，同步在線下實(shí)現(xiàn)實(shí)體鑒賞銷售。

　　

　　三是運(yùn)用今日頭條平臺(tái)宣傳和推廣文化工藝品。今日頭條采用記錄每一個(gè)用戶閱覽內(nèi)容的做法，然后分出用戶的愛(ài)好，在后續(xù)的新聞推薦中只推薦用戶愛(ài)好的東西。這極大的增加了客戶的運(yùn)用黏性，由于看到的都是自個(gè)感受好的，所以一刷起頭條來(lái)，就停不下來(lái)。今日頭條的用戶平均日運(yùn)用時(shí)刻是76分鐘，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同類的新聞APP軟件，乃至在所有的APP中，也僅次于微信。首要，今日頭條紀(jì)錄用戶的閱覽做法剖析愛(ài)好，并打上愛(ài)好標(biāo)簽，也許你自己都不知道自己的愛(ài)好，但是頭條經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)更加懂你，那么在廣告推送的時(shí)分，就會(huì)把廣告推送給對(duì)廣告感興趣的人?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，今日頭條推廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。將廣告主的每一個(gè)訴求提煉出受眾人群，每一分投入實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，提升轉(zhuǎn)化率，發(fā)揮品牌廣告效應(yīng)，達(dá)到最優(yōu)投放。

　　

　　安文啟的雄安時(shí)代文化工藝品進(jìn)入線上模式，不僅適應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，還為越來(lái)越多文化工藝品愛(ài)好者和研究者提供了方便。每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的審美特征和突出的文化現(xiàn)象，傳統(tǒng)手工藝品作為我國(guó)悠久燦爛的民族文化的一個(gè)重要的組成部分，也在不停地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)和人們的生活需求，談不上落后之說(shuō)。這個(gè)行業(yè)一直以傳承為使命，而且也始終以創(chuàng)新為動(dòng)力，隨著社會(huì)關(guān)注和政府及媒體宣傳力度的不斷加大，目前處于蒸蒸日上、朝氣蓬勃的狀態(tài)，傳統(tǒng)手工藝品的日子會(huì)越來(lái)越好。

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