良渚文創(chuàng)大賽揭曉大家最關(guān)心的良渚古城遺址logo大獎(jiǎng)空缺

2018-04-18 21:10:53 作者：馬黎王平來源：錢江晚報(bào) 已瀏覽次

　　很多人逛博物館，最后一定會(huì)去文創(chuàng)商店買買買。那么，如果要買一件良渚文化周邊，你會(huì)選哪種呢？

　　玉琮形狀或圖案的礦泉水、鑰匙包、帆布袋、筷子，還是玉鳥臺(tái)燈、魚形U盤、三叉形器書簽……這些文創(chuàng)產(chǎn)品很可能會(huì)出現(xiàn)在6月即將重新開館的良渚博物院文創(chuàng)商店里，它們，都來自一個(gè)剛剛結(jié)束的文創(chuàng)大賽。

　　歷經(jīng)4個(gè)月的征集，由杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會(huì)主辦，北京大學(xué)考古文博學(xué)院承辦的“源流·良渚文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專項(xiàng)賽”上周末收官。

　　很多人都關(guān)心視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，也就是良渚古城遺址logo,最終選了哪個(gè)。不過，獲獎(jiǎng)名單里，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)卻空缺了。

　　logo確實(shí)是最難設(shè)計(jì)的，因?yàn)槿藗儠?huì)賦予它很多含義。

　　而在征集上來的設(shè)計(jì)作品里，專家發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)都用了“良”、“玉”、“器”、“國(guó)”等字體的變形，并和玉琮形態(tài)相結(jié)合。

　　比如“良”字的變體，乍一看很好理解，點(diǎn)題了嘛，但浙江省文物考古研究所研究員王寧遠(yuǎn)卻一針見血指出：“很多人在弄這個(gè)‘良’，有點(diǎn)奇怪。其實(shí)良渚最關(guān)鍵的是‘渚’，是地形，是整個(gè)良渚城，意思是水中的小洲，是可以住人的?！睕]錯(cuò)，80多年前，良渚遺址的發(fā)現(xiàn)者施昕更先生就在考古報(bào)告中解讀過：渚者，水中小洲也;良者，善也。

　　初評(píng)時(shí)，還有一個(gè)logo的主體形態(tài)是一枚紅色方形印章，陰刻了一個(gè)獸面紋樣。

　　浙江省文物考古研究所研究員方向明一眼看出其中的bug:“這個(gè)紋樣不是我們良渚的獸面紋，是江蘇出土的玉琮紋樣。如果拿來作為我們的logo,豈不是長(zhǎng)他人志氣嘛?！?/div>

　　而作為娘家人，無論是一條魚，還是一只眼睛，良渚考古專家一眼就能看出，它是不是良渚的魚，眼睛是雙眼皮還是單眼皮，有沒有眼角，以及……各種bug.

　　所以，考慮到申報(bào)世界文化遺產(chǎn)及國(guó)際化推廣的遠(yuǎn)期圖景，主辦方慎重決定視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)組一等獎(jiǎng)（即中標(biāo)獎(jiǎng)）空缺，留待資深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)后期深入打磨，以呈現(xiàn)良渚文化最為經(jīng)典的品牌形象。

　　同時(shí)空缺一等獎(jiǎng)的還有日常生活設(shè)計(jì)組。

　　作為主辦媒體，錢江晚報(bào)記者全程參與了初評(píng)和終評(píng)。有一些設(shè)計(jì)，腦洞開得很大，也很接地氣，但專家們卻有點(diǎn)坐不住了。

　　比如大屏幕上，突然“啪”出現(xiàn)一條男士?jī)?nèi)褲，側(cè)面印著金色的良渚神人獸面像，大家一陣尬笑;還有一只折疊杯，做成了內(nèi)圓外方的玉琮形狀，專家們都說，這讓人怎么喝水呀。

　　王昀，中國(guó)美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)設(shè)計(jì)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心主任、工業(yè)設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)，他從設(shè)計(jì)角度道出了某些作品讓人尷尬的原因：古人用的器物，和器型之間是有天然關(guān)系的。只取其形而忽略其用，當(dāng)然會(huì)覺得別扭。

　　曾有學(xué)者說過，良渚影響了大半個(gè)中國(guó)。那么到底是什么，最能代表良渚文化？

　　方向明說，玉文明，是良渚文化最重要的標(biāo)志，“它融入到中華玉文化之中，琮璧鉞開創(chuàng)和奠定了神權(quán)、王權(quán)并重的基礎(chǔ)，琮、璧反映的天地宇宙觀，一直被后世利用。這從大家都拿良渚玉器做設(shè)計(jì)就可以看出?！?/div>

　　“但文化類產(chǎn)品，承載的是中國(guó)人的生活方式，核心是禮制，所謂藏禮于器。文創(chuàng)，哪怕轉(zhuǎn)化，也要適當(dāng)尊重原來的主題內(nèi)涵。”王昀說，形態(tài)和形式，隨意套用，這不是一個(gè)好的事情，需要警惕。

　　當(dāng)然，也有做過一番功課的，比如一雙筷子。浙江省文物考古研究所研究員王寧遠(yuǎn)一摸：“筷托，用了玉鳥造型，筷子頭，是琮式管，這個(gè)蠻好的，如果材質(zhì)選得好，會(huì)很漂亮?！?/div>

　　最終，三大系列（視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、日常生活設(shè)計(jì)、知識(shí)傳播設(shè)計(jì)）共入圍55件作品，獲獎(jiǎng)20件，部分優(yōu)秀設(shè)計(jì)即將投入生產(chǎn)。