藝術(shù)衍生品讓“小眾藝術(shù)”走向大眾生活
2018-03-27 16:32:17 來源：長江網(wǎng) 已瀏覽次
記者了解到，當(dāng)前在廈門，也有不少藝術(shù)機(jī)構(gòu)與藝術(shù)家發(fā)力打造藝術(shù)衍生品，包括茶禮、手機(jī)殼、杯墊、版畫、模型等，受到業(yè)界關(guān)注。然而，對于藝術(shù)衍生品“扎堆”出現(xiàn)，市場反應(yīng)冷熱不一。（3月22日《海西晨報》）
不可否認(rèn)，隨著人均GDP的不斷提升，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期。人們消費(fèi)需求也從最早的裹腹發(fā)展到如今對于精神層面的需求，衣食住行的消費(fèi)比重迅速下降，文化藝術(shù)消費(fèi)異軍突起，然而在藝術(shù)品生產(chǎn)和消費(fèi)的供給之間，人們往往仍然感覺到隔閡。
據(jù)了解，目前在藝術(shù)品消費(fèi)市場中，已形成金字塔結(jié)構(gòu)，其中最頂端的是收藏、投資，他們往往通過二級拍賣市場，或直接從藏家、藝術(shù)家圈子里購買。最底端的大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場，本應(yīng)是最龐大也最活躍的市場，然而從現(xiàn)實情況來看，雖然我國已經(jīng)達(dá)到大眾消費(fèi)藝術(shù)品的經(jīng)濟(jì)實力，但實際購買卻不理想。
出現(xiàn)這種情況，不能意外。盡管目前人均GDP大幅度提升，購買能力不斷攀升，大眾消費(fèi)逐漸向“小眾藝術(shù)”看齊，可藝術(shù)品與大眾市場似乎總隔著一道溝壑，難以逾越。這就出現(xiàn)了當(dāng)今藝術(shù)品市場怪現(xiàn)象：藝術(shù)家們的藝術(shù)品找不到出路而苦惱，大眾又常常為市場上買不到精致、可心的、美的藝術(shù)品而不滿。
而藝術(shù)衍生品卻架起了兩者之間的有效橋梁。從創(chuàng)意到產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)體系，都在逐步成長的過程中，很多美術(shù)館也在強(qiáng)化藝術(shù)教育，同時很多國內(nèi)美術(shù)館開始做一些藝術(shù)衍生品，這都是一些非常積極的信號。
中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐介紹，在國內(nèi)，陶瓷藝術(shù)就已經(jīng)有所表現(xiàn)，比如景德鎮(zhèn)陶瓷主要做的是藝術(shù)瓷，當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)一年的成交量大概在400億元左右，其中藝術(shù)陶瓷占很大比例，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)衍生品已經(jīng)形成品牌效應(yīng)。
藝術(shù)品消費(fèi)的發(fā)展是一個過程，它不僅僅需要消費(fèi)的低端化，隨著人們消費(fèi)能力與水平的不斷提升，消費(fèi)的中高端化發(fā)展與提升也在所難免。而藝術(shù)衍生品恰恰起到了讓藝術(shù)品從“小眾藝術(shù)”走入“大眾生活”的傳播媒介作用，推動了藝術(shù)消費(fèi)的普及，有助于培養(yǎng)真正喜歡藝術(shù)品的藏家，擴(kuò)大了藝術(shù)家的知名度，在一定程度上打擊了贗品市場。
因此，面對當(dāng)前藝術(shù)衍生品市場接受度冷熱不一現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急，正如廈門知名藝評人陳亞力所言，生產(chǎn)藝術(shù)衍生品的公司應(yīng)聚集更多的人才，深入發(fā)掘藝術(shù)、文化的內(nèi)涵，并與產(chǎn)品緊密結(jié)合，避免簡單粗暴的開發(fā)模式。除了開發(fā)更加個性化、小批量、實用性和藝術(shù)性相結(jié)合的新產(chǎn)品之外，還應(yīng)打破單一的產(chǎn)品模式，聚焦衍生品的整合與跨界。讓藝術(shù)衍生品真正成為大眾“買得起的藝術(shù)”。
責(zé)任編輯：小萌
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