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法國博物館的品牌擴(kuò)張之路

2018-03-05 16:43:13 作者：靜涵來源：中國文化報(bào) 已瀏覽次

　　1月9日，在中國訪問的法國總統(tǒng)馬克龍宣布，擁有世界第二大現(xiàn)代藝術(shù)收藏的法國巴黎蓬皮杜國家藝術(shù)和文化中心（以下簡稱“蓬皮杜中心”）將在上海開設(shè)一家特許經(jīng)營的分館。目前，蓬皮杜中心與上海西岸開發(fā)（集團(tuán)）有限公司簽署了一個(gè)持續(xù)5年的協(xié)議，分館的第一個(gè)展覽將在2019年與公眾見面。蓬皮杜中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這個(gè)名為“上海蓬皮杜藝術(shù)中心（西岸館）”的畫廊內(nèi)，將給予中國當(dāng)代藝術(shù)重要位置。近年來，法國本土藝術(shù)機(jī)構(gòu)的“國際化”之路越行越遠(yuǎn)，其中兩家藝術(shù)機(jī)構(gòu)法國巴黎盧浮宮博物館及蓬皮杜中心更是加速全球擴(kuò)張和對(duì)外文化輸出。兩家機(jī)構(gòu)通過海外合作借力，不僅擴(kuò)大了收入來源，更在較大程度上擴(kuò)大了品牌影響力。

　　海外合作強(qiáng)化品牌創(chuàng)收

　　蓬皮杜中心落戶上海的消息從2016年初起便時(shí)有傳出。2016年春，蓬皮杜中心先后參與舉辦新加坡國家美術(shù)館的展覽“重塑現(xiàn)代主義”及在日本東京舉辦的現(xiàn)代主義作品展，并計(jì)劃在2017年于韓國首爾開設(shè)臨時(shí)展館、在2018年于中國設(shè)立另一臨時(shí)展館。2017年7月，蓬皮杜中心宣布與上海西岸集團(tuán)簽訂了為期5年的“臨時(shí)蓬皮杜”展陳合作項(xiàng)目協(xié)議，并將從2019年起在徐匯濱江公共開放空間的西岸美術(shù)館（暫名）駐留5年。

　　蓬皮杜中心試圖通過擴(kuò)大本土外畫廊的產(chǎn)業(yè)鏈，提升法國本土機(jī)構(gòu)的旗艦品牌知名度。近年來，向其他國家和地區(qū)“擴(kuò)張”已在海外知名博物館中成為一種潮流。如運(yùn)營美國古根海姆博物館的古根海姆基金會(huì)已在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國柏林等地建立了“衛(wèi)星博物館”。蓬皮杜中心前主席阿蘭·塞班表示：“古根海姆的擴(kuò)張模式是基于對(duì)美國紐約旗艦館的建筑模型、高端型短期展覽、永久藏品展示以及其品牌效應(yīng)的復(fù)制。而我們會(huì)利用自身擁有優(yōu)秀收藏品的實(shí)力，以及品牌效應(yīng)，期望以一種更為中肯的方式，在現(xiàn)有場地開展一些短期項(xiàng)目，如博物館和大學(xué)校園。除這些場地外，還會(huì)涉足歷史古跡、舊工廠和購物中心等地區(qū)?！?/div>

　　設(shè)立臨時(shí)展館是蓬皮杜中心全球擴(kuò)張戰(zhàn)略構(gòu)想的一部分，致力于在法國和全世界開發(fā)新的觀眾。這些臨時(shí)展館以“蓬皮杜中心+主辦城市”的方式命名。2015年3月，第一個(gè)采取該形式的分館——蓬皮杜中心馬拉加在西班牙海港城市馬拉加開幕，并在第一年就吸引了20萬人次的客流量。據(jù)了解，在該合作形式中，蓬皮杜中心每年向主辦城市收取約150萬歐元至170萬歐元的年費(fèi)來打造藝術(shù)空間，所有相關(guān)經(jīng)費(fèi)都由當(dāng)?shù)睾献鳈C(jī)構(gòu)承擔(dān)，臨時(shí)空間的合作期限通常為5年。以蓬皮杜中心馬拉加為例，在5年的合作中，蓬皮杜中心馬拉加可以從蓬皮杜中心總部借展約100件作品，并舉辦兩場臨時(shí)展覽和其他活動(dòng)。對(duì)于因政府削減支出而減少了9%預(yù)算的蓬皮杜中心而言，海外擴(kuò)張?jiān)诤艽蟪潭壬涎a(bǔ)充了中心的資金來源。

　　蓬皮杜中心的相關(guān)工作人員表示，通過海外文化輸出，蓬皮杜中心已成為一個(gè)“國際品牌”，其展覽活動(dòng)的海外輸出，不僅是借出藝術(shù)品和舉辦臨時(shí)展覽，更包括其展映項(xiàng)目、音樂會(huì)、表演活動(dòng)、青少年項(xiàng)目和講習(xí)班等等，而國際范圍內(nèi)，鮮有博物館向其海外分館提供如此完整的輸出。

　　博物館助力國家文化外交

　　與蓬皮杜中心的海外擴(kuò)張不同，盧浮宮目前僅在阿聯(lián)酋阿布扎比建立了首個(gè)海外分館。但盧浮宮與阿布扎比的合作，除了在文化品牌及經(jīng)濟(jì)收入的考量之外，對(duì)法國政府也有著重要意義，甚至可以說是法國以博物館推進(jìn)文化外交的重要一步。

　　2007年，時(shí)任法國總統(tǒng)的希拉克和文化部長德瓦布爾達(dá)成了與阿布扎比政府的合作。根據(jù)協(xié)議，阿布扎比政府須向法國政府支付4億歐元以換取30年零6個(gè)月的“盧浮宮”冠名權(quán)，還需為其他一系列博物館活動(dòng)額外支付逾6億歐元。該博物館耗時(shí)10年建成，2017年11月8日正式開館。由法國建筑師努韋爾打造，銀色頂部采用通花設(shè)計(jì)，由8層物料架疊而成，在陽光映照下，倒映出極具阿拉伯特色的幾何圖案，被冠以“光之雨”的美譽(yù)。

　　阿布扎比盧浮宮展品達(dá)300件，由法國盧浮宮及其他博物館借出，包括梵·高1887年自畫像和達(dá)·芬奇的《美麗的費(fèi)隆妮葉夫人》，阿聯(lián)酋也在本地藏品中挑選逾235件展出，包括法國畫家馬奈、荷蘭抽象畫家蒙德里安和土耳其畫家貝伊的作品，以及一本六世紀(jì)的《可蘭經(jīng)》、中古時(shí)代圣經(jīng)等。2017年12月，在紐約以4.5億美元?jiǎng)?chuàng)下史上最高成交藝術(shù)品紀(jì)錄的達(dá)·芬奇作品《救世主》落戶阿布扎比盧浮宮，成為該館首屈一指的重量級(jí)藏品。

　　法國巴黎盧浮宮博物館館長馬丁內(nèi)茨稱，分館要向參觀者展示世界的多元性。除了常規(guī)展品，該館還開設(shè)了很多特色展覽，比如2月底揭幕的互動(dòng)藝術(shù)項(xiàng)目——高速公路藝術(shù)畫廊。為配合阿拉伯聯(lián)合大公國從2月末到3月中旬的創(chuàng)新月活動(dòng)，阿布扎比盧浮宮在連接迪拜與阿布扎比的謝赫扎耶德路，將10件館藏文物的圖片放置到高速公路的巨型廣告牌上。在展覽期間，只要觀眾駛近每個(gè)廣告牌時(shí)收聽阿布扎比指定的廣播電臺(tái)，電臺(tái)將自動(dòng)播放時(shí)長30秒的作品故事。