推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展
2017-12-07 09:52:15 作者：靳揚(yáng)揚(yáng) 來源：中國文化報(bào) 已瀏覽次
11月14日至17日，江蘇省文化廳、江蘇省文物局舉辦全省文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作研討培訓(xùn)班和工作推進(jìn)會(huì)，研究探討文創(chuàng)試點(diǎn)工作重點(diǎn)難點(diǎn)問題，部署新一年文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作。
2017年，江蘇深入落實(shí)國家推動(dòng)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部署要求，南京圖書館、南京博物院、江蘇省美術(shù)館、南京市博物總館、南京書畫院（金陵美術(shù)館）、金陵圖書館入選國家級試點(diǎn)單位，37家單位入選省級試點(diǎn)，在開發(fā)模式、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行探索創(chuàng)新。一年以來，江蘇文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作開局良好、初見成效，取得顯著進(jìn)展。
開發(fā)模式有創(chuàng)新
試點(diǎn)單位依托館藏資源，結(jié)合自身實(shí)際，逐步形成以企業(yè)為主體參與市場競爭，自主研發(fā)、合作開發(fā)等多種模式并行的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
自主研發(fā)方面，南京博物院“法老·王——古埃及文明與中國漢代文明的故事”展覽經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益良好，吸引觀眾31.82萬人次，展覽門票收入近600萬元，開發(fā)五大類293款文化創(chuàng)意衍生商品。蘇州博物館2017年文創(chuàng)衍生商品銷售額過千萬元，“知行@蘇州”系列主題教育活動(dòng)影響廣泛，品牌效應(yīng)顯著。南京圖書館、明孝陵博物館等結(jié)合館藏文化文物資源，分別自主研發(fā)的古籍復(fù)制品、筆墨紙硯、“朱八八與馬皇后”等系列文化衍生商品受到社會(huì)關(guān)注。
合作開發(fā)是江蘇文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作的主流，包括合作研發(fā)、授權(quán)開發(fā)、借“腦”開發(fā)等方式。江蘇省美術(shù)館與企業(yè)簽訂藝術(shù)衍生品定制合同，開發(fā)創(chuàng)意碟盤和咖啡杯等文創(chuàng)衍生商品。徐州博物館將館藏文化文物資源授權(quán)企業(yè)使用，推出60余款文創(chuàng)產(chǎn)品。南京、無錫、常州、揚(yáng)州、淮安等多地相繼舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，金陵圖書館、無錫博物院等同當(dāng)?shù)馗咝：献?，拓寬文?chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作渠道，建立人才孵化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺。
營銷體系有改善
逐步完善文創(chuàng)產(chǎn)品營銷體系是滿足人民美好文化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)、有效推廣的一項(xiàng)重要措施。試點(diǎn)單位在平臺建立、品牌打造與推廣等方面做出很多探索創(chuàng)新。
積極打造線下交易平臺。試點(diǎn)單位在提升場館內(nèi)部實(shí)體門店軟硬件設(shè)施，開設(shè)重點(diǎn)商圈、交通樞紐專賣店、代售點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極打造多方參與、共建共享的線下平臺。南京文博文創(chuàng)大觀園展示銷售17家試點(diǎn)單位研發(fā)的文創(chuàng)商品;南京博物院牽頭成立江蘇省博物館商店聯(lián)盟，30余家加盟單位建立統(tǒng)一銷售平臺。
探索建立線上預(yù)約、展示、銷售平臺。徐州博物館等多家單位通過官方網(wǎng)站、官方微信平臺發(fā)布社會(huì)教育活動(dòng)信息，提供網(wǎng)上預(yù)約。蘇州美術(shù)館、蘇州博物館等多家單位在官方網(wǎng)站建立文創(chuàng)產(chǎn)品展示平臺，并借助電商平臺構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。
逐步培育文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。江蘇省博物館商店聯(lián)盟“博蘇堂”文化品牌、南京市博物總館“大觀園”品牌、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館“紫金草”品牌、蘇州美術(shù)館“藝?yán)恕薄捌诽K”品牌等逐漸受到社會(huì)關(guān)注。
適當(dāng)開展宣傳推廣活動(dòng)。試點(diǎn)單位參加博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)展覽會(huì)、2017江蘇文化文物創(chuàng)意產(chǎn)品展、中國文博創(chuàng)意展、國際文物博物館版權(quán)博覽會(huì)等各級各類展會(huì)活動(dòng)，宣傳推介最新研發(fā)原創(chuàng)性展覽和文化創(chuàng)意衍生商品。策劃打造“行走中的設(shè)計(jì)——全國博物館文創(chuàng)聯(lián)展”等品牌活動(dòng)。
政策資金有落實(shí)
江蘇各級政府部門在落實(shí)試點(diǎn)工作要求方面拿出實(shí)際舉措。江蘇省文化廳將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)列入專項(xiàng)資金支持范圍，在2017年度《省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（文化）發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)指南》中，專門將“文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目”增列為重點(diǎn)支持門類;在《江蘇藝術(shù)基金美術(shù)創(chuàng)作資助項(xiàng)目申報(bào)指南》中，也將“深入發(fā)掘江蘇歷史文化資源項(xiàng)目”列為資助對象。
南京出臺《關(guān)于促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)意見》，泰州印發(fā)《關(guān)于印發(fā)推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)實(shí)施方案的通知》;揚(yáng)州市委市政府下?lián)芪膭?chuàng)開發(fā)專項(xiàng)資金，揚(yáng)州文化博覽城安排專項(xiàng)資金用于文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā);南京、常州、南通、鎮(zhèn)江等地先行先試，允許試點(diǎn)單位開設(shè)企業(yè)。
責(zé)任編輯：小萌
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