隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，來(lái)自人民網(wǎng)研究院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2017）》透露，去年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模大概6.95億，比2015年增長(zhǎng)12.2%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.93億，同比增長(zhǎng)13.4%。在這樣一個(gè)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，教育領(lǐng)域里一場(chǎng)信息化的顛覆性變革也潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)教育的崛起，其精準(zhǔn)有效的刺激目標(biāo)用戶需求，為用戶市場(chǎng)和商業(yè)市場(chǎng)開辟最有價(jià)值的溝通場(chǎng)景，促使?fàn)I銷效果最大化。近期，“作業(yè)幫”聯(lián)合“士力架”打造的“餓貨備考”高考季活動(dòng)，創(chuàng)下了活動(dòng)開屏曝光量每日高達(dá)4300萬(wàn)次的傲人成績(jī)，締造了互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

　　

　　精準(zhǔn)數(shù)據(jù)導(dǎo)航，突破營(yíng)銷邊界

　　

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)歸納和提煉，可以提高自身營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，從而形成精準(zhǔn)營(yíng)銷。而互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)的變革是非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)導(dǎo)航，可以幫助品牌突破既有的營(yíng)銷邊界，幫助客戶做出快速有效的判斷。作業(yè)幫根據(jù)其特定的學(xué)生用戶和目標(biāo)家長(zhǎng)用戶畫像，攜手“士力架”推出的高考季活動(dòng)，將美食與學(xué)習(xí)結(jié)合通過直觀簡(jiǎn)約的表現(xiàn)形式、與極具創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)---“士力架助考神奇”等，為士力架與學(xué)生用戶打造舒適營(yíng)銷場(chǎng)景，促進(jìn)二者深層溝通，引發(fā)用戶情感共鳴，直擊用戶需求。

　　

　　“互聯(lián)網(wǎng)+教育”成為教育改革與發(fā)展的潮流，不斷地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與教育的深度融合。作業(yè)幫作為互聯(lián)網(wǎng)教育的領(lǐng)軍品牌，其以2億的用戶規(guī)模以及70%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)之首。它利用其源自百度優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)組成的強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)消費(fèi)者的年齡層、偏好、收入、所處行業(yè)、教育程度等信息進(jìn)行用戶畫像分析，精準(zhǔn)了解這些消費(fèi)者的線上行為軌跡需求所在，從而有效到達(dá)目標(biāo)用戶，在用戶市場(chǎng)和客戶市場(chǎng)引發(fā)雙贏效果。本次活動(dòng)中，士力架在作業(yè)幫這個(gè)00后用戶規(guī)模最大的平臺(tái)上深入接觸年輕消費(fèi)者，了解他們的消費(fèi)心理，讓品牌更具年輕化的風(fēng)格。

　　

　　

　　

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)深刻影響品牌營(yíng)銷的當(dāng)下，常規(guī)的“套路”可能已無(wú)法觸動(dòng)受眾。要想讓用戶買賬，必須摸清“套路”背后的內(nèi)在邏輯，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意。

　　

　　跨界借勢(shì)營(yíng)銷品牌集中發(fā)力

　　

　　跨界和借勢(shì)營(yíng)銷成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱的營(yíng)銷推廣方式。通過有效的溝通場(chǎng)景、借勢(shì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、雙方資源互補(bǔ)，極大地提升品牌營(yíng)銷效果，同時(shí)利用用戶對(duì)平臺(tái)的高關(guān)注度和高參與度將品牌影響力最大化。

　　

　　由當(dāng)紅人氣組合TFboys代言的士力架與作業(yè)幫的跨界營(yíng)銷中，通過整合作業(yè)幫APP端開屏、同學(xué)圈、幫幫商城等資源實(shí)現(xiàn)矩陣式營(yíng)銷策略。它從考生的三個(gè)心理階段入手進(jìn)行推廣。其一、打造士力架復(fù)習(xí)者聯(lián)盟線上社區(qū)?？荚嚽耙恢?，開啟【集體拜士力架考神】活動(dòng)，送神秘錦囊，刺激學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。其二、打造士力架TFboys專屬主題皮膚，“備考神器，點(diǎn)燃戰(zhàn)斗力為主題”，象征著作業(yè)幫和士力架同為備考神器，同時(shí)突出明星助力學(xué)生備考的美好愿景，其創(chuàng)下作業(yè)幫APP中士力架TFboys主題皮膚414萬(wàn)超高下載量。其三，充分利用社交屬性的同學(xué)圈，抓住當(dāng)前00后的圈子社交，以明星、綜藝、游戲、星座這些學(xué)生感興趣的話題和文章來(lái)吸引注意力，撬動(dòng)這個(gè)群體的爆發(fā)性力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的高認(rèn)知度，從而拉開學(xué)生刷屏式的爆款營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

　　

　　

　　

　　除了高量級(jí)的曝光和點(diǎn)擊，作業(yè)幫的幫幫商城協(xié)同傳播讓士力架的傳播內(nèi)容更全面的滲透到作業(yè)幫的每一位用戶。作業(yè)幫用戶在產(chǎn)品內(nèi)通過完成任務(wù)等獲得虛擬貨幣，在商城中使用虛擬貨幣進(jìn)行交易。作業(yè)幫幫幫商城的用戶活躍度和黏性均非常高，更利于形成用戶間傳播，擴(kuò)大傳播面。

　　

　　

　　

　　作業(yè)幫業(yè)務(wù)范圍涵蓋教、學(xué)、測(cè)、練、評(píng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在作業(yè)幫，學(xué)生可以通過拍照、語(yǔ)音、文字等方式迅速搜索難題，獲取解析步驟、考點(diǎn)答案等；還可以優(yōu)選作業(yè)幫提供的專屬名師直播課，實(shí)時(shí)在線，一對(duì)一答疑解惑；也可以進(jìn)入同學(xué)圈自由討論、共享解題思路；此外，學(xué)生們還可以與全國(guó)同齡的中小學(xué)生一起交流，分享學(xué)習(xí)生活中的趣事。本次作業(yè)幫與士力架的合作還為用戶特別推出價(jià)值199元專家輔導(dǎo)課禮包，緩解士力架的用戶們對(duì)知識(shí)的“饑餓感”。

　　

　　根據(jù)德勤中國(guó)科技、傳媒與電信行業(yè)發(fā)布的最新調(diào)研報(bào)告，中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將在5年內(nèi)翻倍，即從2015年的1.6萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3萬(wàn)億元。在多變的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下，營(yíng)銷與技術(shù)融合的趨勢(shì)日益顯著，技術(shù)創(chuàng)新為營(yíng)銷帶來(lái)了全新可能。作業(yè)幫憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)為用戶提供有效的精準(zhǔn)化營(yíng)銷。