歲時(shí)佳興系列產(chǎn)品包含四季便利貼（套）、紙膠帶（套）、二十四節(jié)氣筆記本

　　黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記在談到推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)指出：“加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。”

　　近年來(lái)，國(guó)家高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為博物館文創(chuàng)開發(fā)創(chuàng)造了良好的大環(huán)境。青島市博物館（以下簡(jiǎn)稱青博）作為國(guó)家文物局確定的首批文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，積極探索，對(duì)內(nèi)深化改革，深挖館藏，加大人才隊(duì)伍建設(shè);對(duì)外密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和方向，拓展與高校、企業(yè)等的合作。他們以“文物走進(jìn)百姓生活”為文創(chuàng)工作理念，結(jié)合研究、展覽、社教等方面的優(yōu)勢(shì)，通過自主研發(fā)、合作開發(fā)和IP授權(quán)等多種渠道，開發(fā)出具有本館和地域文化特色的產(chǎn)品，探索實(shí)踐出一條適合自身發(fā)展并且有自身特色的文創(chuàng)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)之路。

　　多渠道拓展文創(chuàng)開發(fā)特色之路

　　結(jié)合原創(chuàng)展覽做特色文創(chuàng)。近年來(lái)，青博在策展人制度激發(fā)下，原創(chuàng)展覽日趨成熟化、精品化，同時(shí)也為文創(chuàng)開發(fā)提供了良好素材。文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員與策展人在策展初期就進(jìn)行溝通交流，激發(fā)碰撞出創(chuàng)意火花，令最終呈現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品出新出彩。如近期的“歲時(shí)佳興——中國(guó)古典季節(jié)美學(xué)展”推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將館藏文物中有關(guān)四季的圖案紋樣配合四季色彩融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，帶觀眾領(lǐng)略古人眼中的四季之美。其中的二十四節(jié)氣筆記本最為出彩，自成一個(gè)小系列，當(dāng)中精選了符合每個(gè)節(jié)氣的文物圖案。比如，一月的“大寒”選用的是清蕭晨紙本設(shè)色《踏雪尋梅圖》，原作銀裝素裹，背景以淡墨渲染，梅樹傲立雪中，一老者攜書童在雪中觀梅幽思，畫面整體氣氛特別符合大寒節(jié)氣。

　　聯(lián)合社會(huì)力量做強(qiáng)品牌文創(chuàng)。青博館藏豐富，北魏石佛造像、鈞窯鼓釘洗和明版道藏是市民選出的三件鎮(zhèn)館之寶，不僅是青博的金色名片，也有深厚的民眾基礎(chǔ)。除了鎮(zhèn)館之寶，青博還有許多精美絕倫的藏品?；诖?，青博官網(wǎng)官微將推出館藏60件重點(diǎn)文物的3D信息，已經(jīng)完成的1500件館藏的3D數(shù)據(jù)也會(huì)逐步對(duì)外共享。面對(duì)如此豐厚的文物資源，青博已和3家門店簽訂《文物IP授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)協(xié)議書》，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)。今后青博將積極聯(lián)合社會(huì)力量，深挖文物背后的文化價(jià)值，共同開發(fā)具有青博特點(diǎn)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，最大限度地向公眾傳播文物承載的歷史和藝術(shù)價(jià)值。

　　結(jié)合科學(xué)技術(shù)做時(shí)尚文創(chuàng)。近年來(lái)，“高科技+傳統(tǒng)文化”成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚潮流，受到青少年觀眾的青睞?；诖?，青博在文創(chuàng)產(chǎn)品的種類和受眾群體上進(jìn)行新的探索與嘗試，不再局限于研創(chuàng)實(shí)體產(chǎn)品，還嘗試結(jié)合科技元素開展虛擬互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。目前青博已經(jīng)和中國(guó)科學(xué)院青島科學(xué)藝術(shù)研究院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將進(jìn)行深度合作，利用最先進(jìn)的AR、VR技術(shù)和交互體驗(yàn)手段，讓科技為文物插上翅膀，讓觀眾在參與互動(dòng)活動(dòng)時(shí)，能身臨其境地去體驗(yàn)文物背后的故事。

　　全方位打造文創(chuàng)營(yíng)銷創(chuàng)新之路

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要叫好還應(yīng)該叫座。在這個(gè)信息爆炸的年代，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不合時(shí)宜，再好的創(chuàng)意也要配合積極有效的營(yíng)銷策略才能展現(xiàn)它的價(jià)值。青博在文創(chuàng)營(yíng)銷方面下足功夫，制定了系統(tǒng)的營(yíng)銷方案，并穩(wěn)步推進(jìn)。

　　升級(jí)線下模式。青博全面升級(jí)門店的銷售模式，不斷提高服務(wù)水平、轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，讓觀眾有更好的購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于配合展覽推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，青博會(huì)在展廳設(shè)置文創(chuàng)展示體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾參觀之余可以了解文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)信息;積極參加國(guó)家、省、地市組織的文創(chuàng)展會(huì)，舉辦形式多樣的推廣活動(dòng)，激發(fā)觀眾的購(gòu)買意愿。

　　建立會(huì)員制。建立消費(fèi)積分、志愿服務(wù)時(shí)間抵現(xiàn)金的會(huì)員制，這不僅使觀眾得到了實(shí)惠，也使青博了解了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。通過對(duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析，讓青博的文創(chuàng)開發(fā)目標(biāo)更加精準(zhǔn)。

　　創(chuàng)新線上模式。近年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)已成為消費(fèi)主流，因此“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”成為青博文創(chuàng)推廣工作的重點(diǎn)。青博改版升級(jí)了官方微信、網(wǎng)站平臺(tái)，建立了文創(chuàng)產(chǎn)品專欄，觀眾可以不出家門就便捷地了解青博文創(chuàng)產(chǎn)品。青博不僅在網(wǎng)站上介紹、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，還通過眾籌等方式，與具有創(chuàng)意、喜愛設(shè)計(jì)、關(guān)心博物館發(fā)展的各界人士建立交流平臺(tái)，共同探索新的研發(fā)、推廣和營(yíng)銷理念。

　　博物館承載著中華民族博大精深的傳統(tǒng)文化，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)實(shí)的根基和強(qiáng)大的底氣。青島市博物館館長(zhǎng)隋永琦深有感觸地說(shuō)：“文創(chuàng)工作是博物館展覽、社教的有機(jī)延伸，是繼承傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代方式，博物館走進(jìn)現(xiàn)代人的生活，樹立文化自信，文創(chuàng)是良好有效的媒介。這項(xiàng)探索我們才剛剛開始，面對(duì)博物館豐富的藏品和博大精深的中華文化，我們的探索不會(huì)停止。”