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藝術(shù)品交易方式變革電商時代悄然來臨

2017-11-02 09:45:18 來源：消費日報網(wǎng) 已瀏覽次

　　沒好作品就沒繁榮的市場

　　近些年，藝術(shù)品拍賣市場的火熱吸引了太多人關(guān)注的目光，人們似乎已將紛繁的中國藝術(shù)品市場的狀況當成了藝術(shù)品市場的內(nèi)在生存狀況。其實，在熱鬧的外表之下，中國藝術(shù)品市場正在經(jīng)歷著新的蛻變：基于市場內(nèi)在規(guī)律與實際狀況的蛻變。那么，當下中國藝術(shù)品市場真正的底層狀況又是什么呢？其實，對這一問題的分析并不復(fù)雜，其基點就是市場的核心要素與主線：供求關(guān)系。關(guān)于這些問題，我們電話采訪了成都中藝復(fù)興藝術(shù)商城的陳總，他認為，中國藝術(shù)品市場在供求層面上，有兩個基本面上的狀況應(yīng)引起人們充分注意，那就是表面上供給泛濫，而實際上卻是有效供給不足的現(xiàn)實。反映出來的問題就是，除了資本的推動，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展底氣不足。因為，從某種意義上講，這種狀況從市場的最底層決定著中國藝術(shù)品市場的未來走勢與內(nèi)在的結(jié)構(gòu)。

　　未來新興交易模式-藝術(shù)品電商

　　今年7月底，美國知名網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜進軍高端藝術(shù)品市場，并在其網(wǎng)站上開辟專門銷售美國畫廊高檔藝術(shù)品的板塊。

　　亞馬遜表示，這些藏品出自4500多名藝術(shù)家之手，由150多家藝術(shù)館和經(jīng)銷商提供，其中既有普通民眾負擔得起的藝術(shù)品，也有價值連城的名家之作。

　　較早的國內(nèi)的雅昌藝術(shù)網(wǎng)，后起之秀有中藝復(fù)興，都也做的風聲水氣，與此同時，國美集團旗下的國美在線也透露，將切入“文化藝術(shù)品”在線銷售領(lǐng)域。而成都文化產(chǎn)權(quán)交易所在7月對外公布。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模塊啟動，這是“文交所+電商”模式落地的首個項目。此外，傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)也在不斷向網(wǎng)絡(luò)滲透：佳士得在全球范圍內(nèi)推出藝術(shù)品在線拍賣平臺，北京保利也在今年與淘寶網(wǎng)建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系……截至目前，我國已有的藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站已有200多家。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達的今天，藝術(shù)品電商越來越顯現(xiàn)出數(shù)字革命強有力的爆發(fā)之勢，成為未來交易的新模式。

　　十年前的今天，如果有人問你什么是網(wǎng)購？在網(wǎng)上開店可以賺錢？或許你都無法相信，也不會在網(wǎng)絡(luò)上購買任何東西，因為看不見摸不著。而在今天，網(wǎng)購已經(jīng)不是一件新鮮事，在網(wǎng)上選購一件心儀的藝術(shù)品也正變得越來越普及。英國希斯可保險公司與藝術(shù)市場研究機構(gòu)Arttactic共同發(fā)布的《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報告》顯示：“71%的藝術(shù)品收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作的時候，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品?！?/div>

　　5月底，北京保利拍賣在淘寶網(wǎng)推出“傅抱石——傅氏書畫作品專場”在線拍賣，本次網(wǎng)絡(luò)拍賣成交率95.08%,成交額為276萬元。而雙方又于6月底聯(lián)手推出“書畫專場拍賣”，4天共成交1779萬元，瞬間引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

　　目前看來，比較通行的藝術(shù)品在線交易模式主要有網(wǎng)上畫廊（主要為網(wǎng)上虛擬畫廊，也有實體畫廊的在線網(wǎng)店）、網(wǎng)上拍賣（一是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行的在線競拍，如佳士得、蘇富比;二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，除了平時銷售藝術(shù)品外，還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會及拍賣會。例如成都中藝復(fù)興文化藝術(shù)商城，采取B2B2C加二級分銷功能導(dǎo)入全球網(wǎng)上信息流和網(wǎng)上商城商戶入駐（相當于移動古玩城）幾種。目前看來，藝術(shù)品電商成交量已經(jīng)達到了人們難以想象的高度了。

　　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅僅是個銷售的平臺，而且是一個讓全球的參與者進入藝術(shù)世界的在線通道。在網(wǎng)絡(luò)世界，有很多新的收藏群體，他們是潛在的收藏家，他們中很多人對藝術(shù)感興趣，希望看到更多收藏家的作品;同時也有很多是富商以及投資者等，他們沒有太多時間去世界各地旅行、購買藝術(shù)品。因此，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易就顯得尤為重要。

　　眾電商涉足藝術(shù)品，對于藝術(shù)收藏來說是一件利好大事，就像當初的淘寶網(wǎng)挑起網(wǎng)購熱潮一樣，必然會在不久的將來引起藝術(shù)收藏的熱潮。作為藝術(shù)品交易平臺，無論是大眾電商，還是藝術(shù)垂直電商均要取彼之長，補己之短，只有這樣才能迎來藝術(shù)品網(wǎng)購事業(yè)的發(fā)展高峰。

　　據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有6.8億多網(wǎng)民，各類藝術(shù)品電商網(wǎng)站2000多家，但是運作的好的卻屈指可數(shù)。而據(jù)《2016年度TEFAF藝術(shù)市場報告》數(shù)據(jù)顯示：2015年全球藝術(shù)品市場銷售總體下滑7%,由682億美元跌至638億美元，中國市場由23%銳減至19%份額，依然保持全球第三大藝術(shù)品市場的位置;2016年線上成交的藝術(shù)品價值總額保守估計約為49億美元，相比前一年上升7%,占全球藝術(shù)品及古董銷售總額的7%,相關(guān)人士表示藝術(shù)品電商行業(yè)趨勢穩(wěn)定逐步上升。