用名人效應(yīng)傳遞品牌價(jià)值觀 奢悅探索樹立國(guó)民品牌之路大浪淘沙，誰(shuí)主沉??？人們都說(shuō)商場(chǎng)即是戰(zhàn)場(chǎng)，在這個(gè)2017下半年，對(duì)于想要把握住機(jī)會(huì)的人來(lái)說(shuō)，一個(gè)建議強(qiáng)過(guò)一個(gè)忠告：選擇大于努力。選擇一款好的產(chǎn)品，選擇一個(gè)好的品牌，可謂是能夠迅速崛起的最強(qiáng)利器了。

　　然而，面對(duì)層出不窮的概念，眼花繚亂的市場(chǎng)，如何才能“慧眼識(shí)珠”？成為了一大難題。其實(shí)，想要做到完全的穩(wěn)贏。你只需要去探求一個(gè)品牌的沉淀與爆發(fā)。畢竟，選對(duì)產(chǎn)品是會(huì)做生意，選對(duì)品牌才是真正的在做事業(yè)。

　　想要被稱為“自主品牌的優(yōu)等生”，銷量是最直接的正名。大到汽車、設(shè)備，小到零食、日用品，想要達(dá)到銷量最大化，其品牌就必須具備一定的沉淀和爆發(fā)的潛質(zhì)。而從爆發(fā)潛質(zhì)的角度來(lái)說(shuō)，品牌知名度成為了決勝的關(guān)鍵。

　　在這個(gè)明星商業(yè)化的時(shí)代，明星與品牌“談戀愛式”的融合，早已經(jīng)成為了“舊常態(tài)”。在很多品牌，尤其是初創(chuàng)品牌的眼中，名人效應(yīng)成為了提升品牌知名度的有力途徑，而借助粉絲力和名人影響力，品牌知名度的暴漲也自不必說(shuō)，作為更大的利益的轉(zhuǎn)化則是一眾天然消費(fèi)群體的到來(lái)。因此，品牌與誰(shuí)“談戀愛”，成為了穩(wěn)贏市場(chǎng)的要素之一。

　　在小編看來(lái)，品牌爆發(fā)的根源，在于找準(zhǔn)“談戀愛”的對(duì)象，品牌找名人做宣傳，有三種功效：1.借影響力吸引關(guān)注度;2.利用粉絲經(jīng)濟(jì)增加消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化;3.通過(guò)自身形象傳遞品牌價(jià)值觀。無(wú)疑，最終的落腳點(diǎn)一定是品牌或產(chǎn)品，即如何讓品牌在名人的“身份加持”下持續(xù)曝光，從而為品牌引來(lái)關(guān)注和話題，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這是初衷也是核心。

　　舉個(gè)例子來(lái)講，一個(gè)國(guó)民良心品牌，究竟該如何塑造自身的品牌形象，是當(dāng)紅花旦/小生代言，還是小鮮肉光環(huán)加持？是四處投放廣告牌，還是不斷進(jìn)行洗腦般的影像加持？其實(shí)都不是。真正的國(guó)民良心品牌，靠的是名人效應(yīng)中最高級(jí)的玩法：口碑！憑什么叫做良心品牌，憑的是真材實(shí)料，憑的是官方正品，憑的是在廣大的時(shí)尚風(fēng)靡一時(shí)的影響力和口碑。

　　在這一點(diǎn)上，小編專業(yè)研究過(guò)一個(gè)國(guó)民良心品牌——奢悅。說(shuō)出來(lái)也許大家并不熟悉，但是說(shuō)說(shuō)品牌身上的光環(huán)，也許你會(huì)大吃一驚。央視網(wǎng)戰(zhàn)略合作品牌、國(guó)禮品牌、YOKA官方品牌庫(kù)收錄品牌、百年老字號(hào)入駐品牌、王牌明星訪談節(jié)目和金牌時(shí)尚美妝節(jié)目合體力薦品牌，它的廣告，并不像衛(wèi)視循環(huán)播放的洗腦大戰(zhàn)，而是默默地做好了品牌的積淀。正所謂，一個(gè)品牌，始于顏值，迷于氣質(zhì)，忠于內(nèi)涵。這樣的品牌，才會(huì)真正不懼質(zhì)疑，不畏誹謗，不屑詆毀。

　　當(dāng)然，我只是舉了一個(gè)較為鮮明的例子，試想，一個(gè)品牌的產(chǎn)品如何讓消費(fèi)者信任？如果它經(jīng)常出現(xiàn)在時(shí)尚圈，不是作為代言廣告，而是貨真價(jià)實(shí)的被你的愛豆所愛;如果它一旦出現(xiàn)，你不是被所謂的噱頭所吸引，而是發(fā)自內(nèi)心的想去試一試;如果你發(fā)現(xiàn)，它的出現(xiàn)毫無(wú)違和，他的每一步運(yùn)作都會(huì)展現(xiàn)出與品牌理念相當(dāng)大的契合度，那么說(shuō)明，這是一個(gè)用心的品牌，也是一個(gè)良心品牌，他在用心做事，而并非用心做“假”。

　　絕大多數(shù)人被廣告吸引，是因?yàn)槠溆腥?，有益，有利甚至有意境、有胸懷。所以，品牌的名人效?yīng)，絕不僅僅是為其拍攝一個(gè)或唯美或炫酷的MV,也不僅僅是一組或浪漫或意境的海報(bào)，更多的是利用明星的大眾影響力進(jìn)行一種理念的傳播和一種態(tài)度的發(fā)散。畢竟能引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)才是真正擴(kuò)散的根本。