“中國(guó)文化藝術(shù)授權(quán)”主題展現(xiàn)場(chǎng)，觀眾正在通過VR設(shè)備，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中暢游。

　　新業(yè)態(tài)、新科技是創(chuàng)造的源泉、變革的力量。在消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)、市場(chǎng)擴(kuò)容和VR/AR、直播等新技術(shù)的助推下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展。5月23日至25日，“中國(guó)文化藝術(shù)授權(quán)”主題展在美國(guó)拉斯維加斯舉行的2017美國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)上啟動(dòng)。這是繼2016年，在文化部外聯(lián)局支持下，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）借此國(guó)際專業(yè)平臺(tái)又一次主動(dòng)“走出去”，積極拓展文化貿(mào)易。

　　此次展覽由文化部外聯(lián)局擔(dān)任指導(dǎo)單位，國(guó)家文物局為支持單位，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）與中國(guó)文物交流中心共同承辦。展區(qū)總面積達(dá)100余平方米，采用中國(guó)文化元素與國(guó)際視覺設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)。展會(huì)主題為“互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)文博授權(quán)”，旨在推進(jìn)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌在國(guó)際授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上拓展空間，加大擴(kuò)展文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和授權(quán)產(chǎn)品、項(xiàng)目的國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模和市場(chǎng)影響力。

　　為探索文物信息資源、創(chuàng)意、產(chǎn)品、渠道和品牌的多層級(jí)授權(quán)體系，國(guó)內(nèi)多家文博機(jī)構(gòu)及相關(guān)單位亮相。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自故宮的珍貴文化遺產(chǎn)及文創(chuàng)產(chǎn)品;以敦煌石窟藝術(shù)經(jīng)典為藍(lán)本打造的動(dòng)漫IP元素、數(shù)字敦煌數(shù)據(jù)庫、石窟VR科技體驗(yàn)等;以上海博物館館藏文物中的植物花鳥元素為設(shè)計(jì)靈感開發(fā)的“中國(guó)風(fēng)”系列飾品;由北京魯迅博物館（北京新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館）帶來的具有漢字書法元素的文具類產(chǎn)品、提取民國(guó)學(xué)生服飾元素制成的書衣、Ipad包、眼鏡包等眾多文創(chuàng)產(chǎn)品及其可授權(quán)的“中華文化元素”集體亮相，受到了觀眾的歡迎。故宮博物院、敦煌研究院等文博機(jī)構(gòu)的一批文創(chuàng)精品進(jìn)一步提升了我國(guó)“金色名片”的品牌價(jià)值、效應(yīng)和全球影響力。而傳統(tǒng)文化的數(shù)字化使得文博資源嫁接互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)理念，盤活存量資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)增值拓展，讓珍藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都能“活”起來。

　　此次展覽凸顯獨(dú)特文創(chuàng)設(shè)計(jì)元素，上海聚靈文化傳媒有限公司、山西灌木文化傳媒有限公司、景德鎮(zhèn)格物陶瓷文化傳播有限公司等帶來的展品，體現(xiàn)多元、跨界、創(chuàng)新的理念，如原創(chuàng)文化T恤、抱枕、書包、旅游地圖、手繪明信片等一系列文化衍生品以本土元素為基礎(chǔ)，運(yùn)用獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，將中國(guó)文化之美體現(xiàn)得淋漓盡致，給海外觀眾帶來獨(dú)特的視覺沖擊。文創(chuàng)設(shè)計(jì)和原創(chuàng)IP還搭上了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的快車，改變運(yùn)營(yíng)模式，積累粉絲基礎(chǔ)，開發(fā)衍生產(chǎn)品，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　為助推文創(chuàng)企業(yè)深入拓展文化貿(mào)易和版權(quán)貿(mào)易，擴(kuò)展企業(yè)授權(quán)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）還配合展覽，主辦了“中國(guó)文化藝術(shù)授權(quán)分享會(huì)”。分享會(huì)圍繞全球授權(quán)行業(yè)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)與趨勢(shì)，通過授權(quán)作品的展示與詮釋、行業(yè)機(jī)構(gòu)的案例分享，向海外機(jī)構(gòu)展示中國(guó)文化創(chuàng)意及授權(quán)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、研發(fā)水平、市場(chǎng)空間以及未來的發(fā)展愿景等。本次分享會(huì)的專業(yè)性、信息量和影響力得到了國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)的關(guān)注和重視。

　　為積極響應(yīng)國(guó)家加快推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的舉措，大力培養(yǎng)創(chuàng)意研發(fā)、營(yíng)銷推廣等專業(yè)人才，展會(huì)還同期舉辦了2017文化藝術(shù)授權(quán)國(guó)際營(yíng)銷人才海外研習(xí)活動(dòng)。研習(xí)活動(dòng)以“泛文化跨界授權(quán)業(yè)態(tài)發(fā)展”為主題，結(jié)合課程學(xué)習(xí)、業(yè)內(nèi)交流、專業(yè)機(jī)構(gòu)參訪等多種形式，積極了解世界領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)作案例，并與美國(guó)文化與授權(quán)業(yè)的知名學(xué)者、專家及機(jī)構(gòu)高層人員進(jìn)行面對(duì)面的深度交流和互動(dòng)對(duì)話;組織國(guó)內(nèi)文博系統(tǒng)如故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等機(jī)構(gòu)的一線管理及營(yíng)銷人員赴美參加專業(yè)研習(xí)活動(dòng)，了解世界領(lǐng)先的授權(quán)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)作案例。此外，專業(yè)的商洽會(huì)、參觀導(dǎo)覽、高層會(huì)面等系列活動(dòng)也讓觀眾們收獲良多、受益匪淺。

　　“今后，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）將繼續(xù)努力做深、做實(shí)、做透文化‘走出去’的發(fā)展戰(zhàn)略、方向和規(guī)模，讓中華文化走得更遠(yuǎn)、更深、更具規(guī)模?！眹?guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。