文化文物開發(fā)迎來新時代

2016-11-05 17:40:35 作者：譚欣妮來源：廈門日報已瀏覽次

　　昨日上午，本屆文博會的重頭戲之一——“海峽兩岸互聯(lián)網(wǎng)+ip衍生品設(shè)計產(chǎn)業(yè)大會”在廈門國際會展中心c1館正式拉開帷幕。這場為期兩天的大會就像一場“相親會”，將在博物館、電商平臺與文創(chuàng)設(shè)計師三方之間，牽起商機的紅線。

　　說起“ip衍生品”，大家或許并不陌生。幾年前火爆兩岸的臺北故宮博物院“朕知道了”膠帶，就是衍生品之一，也是文創(chuàng)商品。今年5月，國家出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，明確指出“依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動中華文化創(chuàng)新性發(fā)展的重要途徑?！?/div>

　　在這樣的大背景下，本屆文博會也趕上了這波“大ip”的浪潮，邀請了ip產(chǎn)業(yè)鏈三方主體，即文化文物ip授權(quán)方、設(shè)計方和平臺方與會共襄盛舉，共同探索兩岸文化文物ip衍生品互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售合作的新模式。

　　昨日，大會現(xiàn)場還邀請到了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威專家，就《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等文化文物ip開發(fā)政策進行解讀。以中國國家博物館為首的多家全國頂級博物館一一登臺亮相，推薦館藏中可進行文創(chuàng)設(shè)計開發(fā)的文化文物ip;阿里巴巴旗下的ip授權(quán)交易平臺“阿里魚”也來到現(xiàn)場，展示他們將如何在ip授權(quán)方和設(shè)計師、品牌商之間，搭建起商業(yè)合作的平臺。

　　今日，中國國家圖書館（國家古籍保護中心）、福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心，以及兩岸文創(chuàng)協(xié)會、設(shè)計企業(yè)和院校等將登場，交流互動、簽約授權(quán)，推介并展示上萬件文化ip衍生品設(shè)計精品。

　　【名詞】

　　是英文“intellectualproperty”的簡稱，原意是知識產(chǎn)權(quán)，但商業(yè)資本已經(jīng)賦予了這個詞語更加豐富的內(nèi)涵，可以理解為“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。從博物館的角度來說，館藏的歷史文物資源都是ip,整個博物館就是個大ip庫。

　　【記者觀察】

　　文化文物ip

　　最好抱的“大腿”？

　　“互聯(lián)網(wǎng)+ip衍生品設(shè)計產(chǎn)業(yè)大會”舞臺設(shè)置得挺樸素，下面擺了百來張椅子，想來聽的人自己找地方坐下。布置雖然簡單，氣氛卻相當(dāng)熱烈——從昨天上午10點持續(xù)到下午5點的活動，居然一直沒有冷過場。

　　這次大會討論的“ip”其實只是ip中的一種——文化文物ip.文化文物ip衍生品對不少人來說是個新概念，但其實也是個老概念。誰去博物館、風(fēng)景點的時候沒買過點紀(jì)念品呢？翡翠玉白菜的小掛件、印著名畫的明信片、仿著老樣式做的小鏡子……一開始這叫紀(jì)念品，后來叫文創(chuàng)商品，現(xiàn)在它們叫“ip衍生品”。

　　當(dāng)然了，ip衍生品的概念內(nèi)涵和ip一樣，都是可以無限外延的，這個外延的載體有商業(yè)資本，也有設(shè)計師的創(chuàng)造力。幾年前，誰都想不到“朝珠耳機”會成為火爆商品，寫著“朕就是這樣的漢子”的折扇會紅遍大江南北。就在兩個月前，稻香村跨界聯(lián)手中國國家博物館，不聲不響地把《乾隆南巡圖》放到了月餅禮盒的包裝上，還沒怎么宣傳，銷量就立竿見影地往上漲。

　　現(xiàn)在，“阿里魚”的加入，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”的元素也加入進來，將在深不見底的文化文物ip庫里掀起狂潮?？梢灶A(yù)見，在未來很長的一段時間里，文化文物ip開發(fā)將會在博物館和圖書館的核心業(yè)務(wù)中占據(jù)一席之地。

　　但坐擁大ip庫的博物館在興奮之余，其實也是緊張而謹(jǐn)慎的。昨日下午登臺的推介者之一——陜西歷史博物館的負責(zé)人說，博物館人想要真正挖掘出館藏文物的商業(yè)價值，讓歷史文物“活起來”，要做的工作還很多，“你得把文物真正梳理清楚了，知道這一針一線、一筆一畫、一個瓶子和一把凳子背后都有些什么故事，才是真正地摸清了文化元素?！?/div>

　　我們也希望，在文化文物ip開發(fā)的過程中，少一些粗暴的掠奪，多一些精工細作的鉆研。