文創(chuàng)撈金 北京故宮告別門票經(jīng)濟
2016-10-20 11:26:40 作者：廖慧娟 來源：旺報 已瀏覽次
‘十一’長假期間，北京故宮博物院限制旅客流量，每天仍有8萬人‘朝圣’，其中半數(shù)以上在逛完古建筑群后直奔文物專賣店，搶購北京故宮以館藏文物與皇帝、嬪妃、太監(jiān)、宮女等為靈感開發(fā)的近7000種文創(chuàng)商品。讓北京故宮脫離‘門票經(jīng)濟’，也在2015年創(chuàng)下10億元（人民幣，下同）銷售額。
以 大臣穿戴的朝珠變化而來的朝珠耳機，一舉打響北京故宮文物的名氣，而這個生意經(jīng)的靈感，最早來自臺北故宮。北京故宮2008年曾派副院長到臺灣觀摩臺北故 宮文創(chuàng)商品的開發(fā)模式;與臺北故宮合作開發(fā)衍生商品的廠商，到大陸參加文創(chuàng)博覽會時，包括北京故宮等大陸多家知名博物館，也派員在臺北故宮的展區(qū)，詳細了 解商品開發(fā)流程。
近7千種商品 比臺多
因此，文創(chuàng)商品種類、以舉辦設(shè)計展的方式招徠年輕新創(chuàng)團隊等，兩岸故宮的做法十分雷同，但北京故宮資金充足、客源基礎(chǔ)廣，衍生品開發(fā)、行銷及銷售量都遠勝臺北故宮。光是去年文創(chuàng)商品就進帳10億元，是臺灣的5倍;商品近7000種，也比臺灣的4000種多。
舉 例來說，臺北故宮將清朝雍正皇帝、乾隆皇帝批奏折的墨寶‘朕知道了’分別做成紙膠帶，紅遍全球;北京故宮則把雍正皇帝在奏折上常用的批文‘朕就是這樣 子’、‘朕即福人’、‘朕生平不負人’做成一組3卷‘雍正御批’紙膠帶，還把清宮中的各種人物做成趣味Q版紙膠帶，像是御膳房吃餃子、錦衣衛(wèi)和紙膠帶等。
臺北故宮以清光緒《大清國致大法國國書》、《詔書》和《鈐‘御賞’與‘同道堂’章諭旨》等3件檔案，做成‘圣旨’文件夾、磁鐵;北京故宮則把雍正皇帝的圣旨、臣子給的密奏當(dāng)成筆記本封面。
最有趣的是，臺北故宮與義大利知名品牌ALLESSI合作開發(fā)清皇帝、皇后餐廚精品與文具，北京故宮也有各種Q版娃娃商品，如帝后存錢罐，錦衣衛(wèi)手機座，以及條格格、筒格格Q版娃娃玩偶等。
此外，北京故宮更勝一籌的是，在紫禁城設(shè)置實體賣場、2008年在淘寶開網(wǎng)店外，還透過‘故宮淘寶’微博帳戶賣萌，以表情包、短片及搞笑文字與圖片，促銷文創(chuàng)商品。把北京故宮變得更為親民，成為年輕網(wǎng)友追捧的‘網(wǎng)紅’。
責(zé)任編輯：小明
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