孫美華，山東泉韻歷山文化傳播有限公司總經(jīng)理，北京泛亞華美藝術(shù)文化有限公司董事長。多年來致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌策劃與設(shè)計運營。

　　第六屆山東文博會整體形象策劃設(shè)計單位、2014年第十屆中國（深圳）國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會山東展館承辦方、2015年中國臨沂書圣文化節(jié)整體策劃運營方、2016年中國濰坊文展會整體策劃設(shè)計方……在濟南高新區(qū)的齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地有這樣一家企業(yè)，成立數(shù)十年來，從設(shè)計公司發(fā)展為廣告公司，再發(fā)展為以品牌服務(wù)為核心的文化傳播公司，業(yè)務(wù)從單一的平面設(shè)計到整合的品牌服務(wù)，理念從強調(diào)設(shè)計的靈性到凸顯“文化，韻生活”的特色，這就是山東泉韻歷山文化傳播有限公司，一家扎根齊魯傳統(tǒng)，放眼文化生活的創(chuàng)意型公司。而孫美華，正是這家公司的“掌門人”。

　　文博之脈：

　　她讓傳統(tǒng)“老樹”開出時代“新芽”

　　孫美華并不是傳統(tǒng)意義上的女強人。她柔美、幽默，讓人如沐春風(fēng)。談起她的工作，一顰一笑中方見她的果敢。

　　孫美華的“履歷”含金量很高，她帶領(lǐng)著自己的企業(yè)幾乎參與了近幾年來濟南、山東乃至全國的文化產(chǎn)業(yè)大事：泉韻歷山先后服務(wù)過第十一屆全運會、第七屆全國農(nóng)民運動會、第九屆中國藝術(shù)節(jié)等大型節(jié)會;2014承辦了第十屆中國（深圳）國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會山東館的設(shè)計和建設(shè);同年，承接了山東文博會德州、萊蕪展區(qū)的整體策劃設(shè)計與運營;2015年承接了中國臨沂書圣文化節(jié)整體策劃運營;2016年承接了中國濰坊文展會整體策劃設(shè)計;今年，第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會整體形象設(shè)計的重任又落到了泉韻歷山的頭上。

　　山東文博會正式開幕之前，泉韻歷山為文博會所做的形象設(shè)計已在各大媒體發(fā)布，接受世人檢驗。一亮相，贏得滿堂彩。對孫美華而言，整個過程難言輕松，但泉韻歷山這么多年的厚積薄發(fā)，和山東文博會深刻的淵源，讓文博會整體形象設(shè)計以傳統(tǒng)為根，創(chuàng)出新的時代內(nèi)涵。

　　“這是我們作為山東本土公司，尤其是濟南本土公司的榮譽，重任在肩，是沉甸甸的責(zé)任?！睂O美華說，雖然第一次為文博會做整體形象策劃與設(shè)計，但參與文博會、服務(wù)文博會，為文博會重要政府與企業(yè)客戶做展區(qū)整體策劃設(shè)計與運營已有多年。今年，有幸能夠承擔(dān)山東文博會的整體形象策劃設(shè)計，算是一次回歸，是多年的緣分使然。

　　一山一水一圣人，厚重的山東文化如何發(fā)掘出新意？孫美華帶領(lǐng)的泉韻歷山策劃設(shè)計團隊跳出本土眼光的傳統(tǒng)局限，一開始就改變傳統(tǒng)節(jié)會視覺形象套路，上升到節(jié)會品牌塑造與傳播的角度來考慮山東文博會形象設(shè)計。

　　整體形象包括基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)和應(yīng)用視覺系統(tǒng)。孫美華帶領(lǐng)策劃團隊大局著眼，細處雕琢。

　　“比如視覺基礎(chǔ)設(shè)計，我們確立兩大設(shè)計基本原則：對往屆節(jié)會視覺形象的全面繼承與提升創(chuàng)新，保留文博會主logo形象。打造一個富有特色，符合展會屬性且具有強烈視覺沖擊力、引起視覺興奮與辨 識度、專業(yè)性的視覺識別系統(tǒng)。”孫美華說，在輔助圖形上，提出“文博之脈”的設(shè)計概念。

　　更與時代接軌的是，泉韻歷山還為文博會創(chuàng)意一組卡通形象組合：仁仁、智智和老夫子的形象。三個卡通形象源于齊魯文化中“山水圣人”。其形象為“山”、“水”、“圣賢”，名為“仁仁”“智智”“老夫子”。來自于“仁者樂山，智者樂水”。

　　年度主題：

　　文化不是高高在上 文化也接地氣

　　此次山東文博會總主題之外，孫美華帶領(lǐng)的策劃設(shè)計團隊還策劃了年度特色主題：“讓文化成為生活”。

　　如此簡單不過的主題，其背后卻蘊含深沉的意蘊。“文化源于生活，也需要回歸生活，這是文化傳承創(chuàng)新與發(fā)展的基本邏輯。文化創(chuàng)造基于生活需求，文化產(chǎn)品需要反哺生活?！睂O美華的團隊認為， “文化成為生活”體現(xiàn)了文博會文化原初的價值和最終的價值，也體現(xiàn)以人為本的發(fā)展理念和思路?！白屛幕蔀樯睢钡哪甓忍厣黝}，結(jié)合組委會方案，貫穿整個展會理念，凸顯引領(lǐng)展會的價值意義，形成“文以載道”、“和而不同”、“巧工妙技”、“光影漫步”、“省外集萃”、“意匠生活”、“文博繽紛”七大展區(qū)。

　　孫美華和她的團隊認為，“讓文化成為生活”體現(xiàn)著文化的一種方向，包括著文化事業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。能否成為生活，將會是文化價值的檢驗尺度。其實，“讓文化成為生活”是泉韻歷山在形象策劃設(shè)計過程中，從“轉(zhuǎn)型升級 融合發(fā)展 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的總主題中延伸出來的年度主題。文化的高雅與大眾的融合，通俗，可理解，可接受，并且對于人們具有較強的吸引力和感召力，更能喚起人們的參與意識。

　　年度主題同總主題相互補充，相互協(xié)同，既體現(xiàn)文博會的官方立場和權(quán)威性，又融入到了老百姓的普通生活與認知中去，成為接地氣的展會。

　　“掌門”理念

　　點亮節(jié)會 秘密就在360度策劃設(shè)計

　　一個企業(yè)的核心理念，往往決定一個企業(yè)的成敗。而企業(yè)掌門人的價值影響，難以估量。從史蒂夫？喬布斯的“少即是多”的至簡理念，到特斯拉、SpaceX創(chuàng)始人馬斯克瘋狂的“拯救世界”宏大理念，引領(lǐng)著一個個世界級企業(yè)的成功。

　　作為泉韻歷山掌門人，孫美華也給企業(yè)深深打上了自己的烙印。完美主義者的她，從不認為設(shè)計公司就是簡單的設(shè)計，貫穿整體文化模式的核心價值才能打造與眾不同的文化公司。

　　多年來，泉韻歷山逐漸發(fā)展出獨一無二的“360度節(jié)會策劃設(shè)計與經(jīng)營模型”，2014年深圳文博會山東展區(qū)策劃設(shè)計中得到全面貫徹執(zhí)行，引起省內(nèi)外關(guān)注。繼而，2014年山東文博會德州、萊蕪兩個地市展區(qū)，以及2015年的中國臨沂書圣文化節(jié)、2016年濰坊文展會中大放異彩。

　　孫美華解釋，一個優(yōu)秀的展會或節(jié)會項目，需要緊扣展覽展示目的，以展示設(shè)計搭建為核心，建立包括展示主題策劃、展示內(nèi)容組織與腳本撰寫、展示造型創(chuàng)意、展示設(shè)計搭建、展示視覺設(shè)計、展演活動策劃組織、展示禮品開發(fā)、展區(qū)媒體宣傳等在內(nèi)的一整套系統(tǒng)化展覽展示服務(wù)，泉韻歷山稱之為360度節(jié)會策劃設(shè)計與運營服務(wù)。節(jié)會并非簡單設(shè)計主體搭建，而是融合了多種媒介、手段和內(nèi)容的綜合性互動活動，是人與人的互動、人與物的互動，這正是泉韻倡導(dǎo)360度節(jié)會策劃的原因所在。

　　簡單生活

　　業(yè)界中的“大女人” 家庭中的“小女人”

　　接觸孫美華的人，都被她的干練和自信折服，在山東文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，是不折不扣的業(yè)界“大女人”。

　　孫美華的眼中，泉韻歷山雖以展會節(jié)慶品牌為人熟知，但泉韻歷山并不認為自己是一家展覽策劃公司，而是堅守品牌服務(wù)的齊魯文化創(chuàng)意者。

　　“泉韻歷山是文化創(chuàng)意生活的倡導(dǎo)者，服務(wù)對象涉及了商業(yè)品牌、城市品牌展覽節(jié)會、文化產(chǎn)品開發(fā)等多個方面?！睂O美華說，服務(wù)內(nèi)容看似很雜，其實線索鮮明，那就是植根齊魯文化作品牌，以文化影響人們的生活，給人帶來更有滋味的生活體驗。

　　發(fā)展之路，留下一個個輝煌的腳印。2009年，泉韻歷山承接第十一屆全運會的徽章類特許產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)。2011年，泉韻歷山成功注冊文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌“齊風(fēng)魯韻”，陸續(xù)推出幾十種相關(guān)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品更在2012年的山東外事禮品展上大放異彩，先后斬獲了一等獎、二等獎、三等獎和優(yōu)秀獎若干項。2013年，這些產(chǎn)品被交流至臺灣展覽，部分作品并被臺北孔廟永久收藏。2014年在北京人民大會堂舉辦的紀念孔子誕辰2565年及國際儒聯(lián)大會上，泉韻歷山策劃設(shè)計的《學(xué)而時習(xí)之》文創(chuàng)紀念品作為禮物贈送來自世界各地的儒學(xué)研究專家。目前“齊風(fēng)魯韻”的產(chǎn)品系列還在陸續(xù)設(shè)計中，據(jù)公司介紹，未來“齊風(fēng)魯韻”產(chǎn)品系列將發(fā)展至50個系列300多種產(chǎn)品。

　　孫美華如此解釋“泉韻歷山”名稱的由來，泉水是濟南的代表，象征著滴水穿石、堅忍不拔。歷山，是說要做本土公司的代表，從這里走向世界。

　　孫美華覺得，創(chuàng)意是框架和規(guī)矩，但獨樹一幟的理念才能創(chuàng)新發(fā)展，因此她始終堅持“引領(lǐng)式的創(chuàng)意”理念。她深受儒家文化影響，認為只要“以人為核心”，則做什么都能成功。

　　但這個在文化產(chǎn)業(yè)叱咤風(fēng)云的“大女人”卻笑言，自己在家中是不折不扣的“小女人”，家庭于她而言，是港灣，“一個女人最重要的是家庭”。

　　放眼未來，孫美華說，泉韻歷山將堅守齊魯文化根基，將優(yōu)秀的山東文化精神與現(xiàn)代品牌服務(wù)理念完美結(jié)合，打造有濃厚齊魯文化特色的山東本土文化產(chǎn)業(yè)品牌，這是泉韻歷山的信念，也是泉韻歷山的理想。