南京市博物館朝天宮大成殿于4月24日下午舉行房地產(chǎn)新聞發(fā)布會，引發(fā)了關(guān)于博物館應(yīng)如何進行商業(yè)經(jīng)營活動的熱議。中新網(wǎng)發(fā)（泱 波 攝）

　　博物館作為以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物的非營利組織，其經(jīng)費來源主要依靠政府資助和舉辦者的投入。但是，為了保證博物館的可持續(xù)發(fā)展，從國際上看，多數(shù)國家博物館的生存并不完全依賴財政撥款，還需要通過開展符合博物館宗旨、滿足觀眾需求的商業(yè)經(jīng)營活動，為社會提供多樣化、差異化的文化服務(wù)，籌集更多發(fā)展資金以保障博物館順暢運行。

　　近年來，我國博物館界逐漸開始關(guān)注商業(yè)運營，一些大型博物館在這方面開展了許多有益的嘗試。但是，由于管理體制、管理制度不健全、措施不得力等原因，目前在博物館商業(yè)經(jīng)營中存在著一些不容忽視的問題，如區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)值少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏創(chuàng)意、設(shè)計粗糙等，造成了資源浪費，制約了博物館的可持續(xù)健康發(fā)展。部分博物館在開展商業(yè)經(jīng)營過程中，思想上輕視、工作中忽視博物館的公益性，把追求經(jīng)濟效益放在第一位，損害了社會效益的實現(xiàn)，甚至導致較惡劣的社會影響。

　　針對博物館商業(yè)經(jīng)營活動中存在的痼疾和漏洞，應(yīng)規(guī)范博物館商業(yè)經(jīng)營行為，加強對博物館商業(yè)經(jīng)營行為的監(jiān)督管理，促進和保障博物館商業(yè)經(jīng)營的健康發(fā)展。博物館商業(yè)經(jīng)營做強做優(yōu)做大，應(yīng)堅持以下六個原則：

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營活動，必須堅持社會效益與經(jīng)濟效益協(xié)調(diào)發(fā)展、社會效益優(yōu)先的原則。從博物館開展商業(yè)經(jīng)營的目的來看，主要是希望通過開展商業(yè)經(jīng)營達成社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一實現(xiàn)。而博物館所獲得的經(jīng)濟效益，除一部分留作繼續(xù)發(fā)展資金外，其余必須用來支持博物館保藏、研究、教育的基本功能的發(fā)揮。所以，博物館追求經(jīng)濟效益的最終目的還是為了更好地實現(xiàn)博物館的社會效益。在開展商業(yè)經(jīng)營活動中，如果單純追求經(jīng)濟利益，違背辦館宗旨，置社會效益于不顧，是舍本逐末的行為。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營活動，必須堅持以滿足人民群眾的精神文化需要和生活需要為原則。博物館是為社會服務(wù)的公益性機構(gòu)，博物館實現(xiàn)其社會價值，不僅僅通過展覽滿足社會大眾的精神文化需求，也可以通過發(fā)展博物館商業(yè)經(jīng)營，開發(fā)出售文化商品、提供文化服務(wù)與生活服務(wù)，在進一步滿足人們精神文化需求的同時，滿足人們的生活需求，以此更好地實現(xiàn)博物館的社會服務(wù)職能。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營活動，必須與法律法規(guī)保持一致。堅持與法律法規(guī)相一致的原則，是保證博物館商業(yè)經(jīng)營得到健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。博物館要牢固樹立法律紅線不能觸碰、法律底線不能逾越的觀念，在法律法規(guī)允許的框架內(nèi)開展經(jīng)營活動。博物館要加強商業(yè)經(jīng)營制度建設(shè)，以“嚴、密、細、深”的眼光查找制度漏洞，切實增強制度的科學性、系統(tǒng)性、完備性、針對性、實效性，健全制度執(zhí)行保障機制，確保制度落實。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營活動，必須堅持以本館實際情況為基礎(chǔ)，以本館特色為核心的原則。我國存在著數(shù)量眾多、類型各異的博物館，每個博物館都有自己的特色，在藏品收集、主題陳列、科研資源、場地資源、地理位置等方面有自身的獨到之處。博物館開展商業(yè)經(jīng)營，要在本館特點上做文章、下功夫，立足自身實際，以特而為、以特爭優(yōu)、以特立位，使本博物館與其他博物館、其他文化機構(gòu)相比擁有更強的市場競爭力。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營活動，要堅持多元化經(jīng)營的原則。國外博物館商業(yè)經(jīng)營的發(fā)展經(jīng)驗證明，堅持多元化的發(fā)展原則，形成博物館商業(yè)經(jīng)營投資以及開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營、消費主體的多元化，才能調(diào)動各界的積極性，通過優(yōu)勢互補、分工合作，使博物館商業(yè)經(jīng)營走上健康發(fā)展的道路。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營活動，要堅持使命導向與市場需求導向相結(jié)合的原則。一般來說，市場的需求基本體現(xiàn)了社會公眾的需求，以市場為導向，也就是以社會大眾的需求為導向，使博物館產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營更貼近人們的文化需要。但是，我們在重視市場需求的同時，也要注意到市場調(diào)節(jié)的消極影響會助長文化產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營中的短期行為，導致文化產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展，甚至在利潤的推動下，可能導致文化上的有害需求和有害供給。堅持使命導向與市場需求導向相結(jié)合，也就是要堅決抵制市場上那些不健康、不正常、低級庸俗的文化消費需求，滿足社會上廣大消費者健康、高雅的文化消費需求。