博物館作為以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護(hù)并向公眾展示人類(lèi)活動(dòng)和自然環(huán)境的見(jiàn)證物的非營(yíng)利組織，其經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要依靠政府資助和舉辦者的投入。但是，為了保證博物館的可持續(xù)發(fā)展，從國(guó)際上看，多數(shù)國(guó)家博物館的生存并不完全依賴(lài)財(cái)政撥款，還需要通過(guò)開(kāi)展符合博物館宗旨、滿(mǎn)足觀眾需求的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為社會(huì)提供多樣化、差異化的文化服務(wù)，籌集更多發(fā)展資金以保障博物館順暢運(yùn)行。

　　近年來(lái)，我國(guó)博物館界逐漸開(kāi)始關(guān)注商業(yè)運(yùn)營(yíng)，一些大型博物館在這方面開(kāi)展了許多有益的嘗試。但是，由于管理體制、管理制度不健全、措施不得力等原因，目前在博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在著一些不容忽視的問(wèn)題，如區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)值少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏創(chuàng)意、設(shè)計(jì)粗糙等，造成了資源浪費(fèi)，制約了博物館的可持續(xù)健康發(fā)展。部分博物館在開(kāi)展商業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，思想上輕視、工作中忽視博物館的公益性，把追求經(jīng)濟(jì)效益放在第一位，損害了社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，甚至導(dǎo)致較惡劣的社會(huì)影響。

　　針對(duì)博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在的痼疾和漏洞，應(yīng)規(guī)范博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)對(duì)博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)督管理，促進(jìn)和保障博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展。博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)做強(qiáng)做優(yōu)做大，應(yīng)堅(jiān)持以下六個(gè)原則：

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，必須堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)調(diào)發(fā)展、社會(huì)效益優(yōu)先的原則。從博物館開(kāi)展商業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的來(lái)看，主要是希望通過(guò)開(kāi)展商業(yè)經(jīng)營(yíng)達(dá)成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)。而博物館所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，除一部分留作繼續(xù)發(fā)展資金外，其余必須用來(lái)支持博物館保藏、研究、教育的基本功能的發(fā)揮。所以，博物館追求經(jīng)濟(jì)效益的最終目的還是為了更好地實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)效益。在開(kāi)展商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，如果單純追求經(jīng)濟(jì)利益，違背辦館宗旨，置社會(huì)效益于不顧，是舍本逐末的行為。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，必須堅(jiān)持以滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需要和生活需要為原則。博物館是為社會(huì)服務(wù)的公益性機(jī)構(gòu)，博物館實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，不僅僅通過(guò)展覽滿(mǎn)足社會(huì)大眾的精神文化需求，也可以通過(guò)發(fā)展博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)出售文化商品、提供文化服務(wù)與生活服務(wù)，在進(jìn)一步滿(mǎn)足人們精神文化需求的同時(shí)，滿(mǎn)足人們的生活需求，以此更好地實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)服務(wù)職能。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，必須與法律法規(guī)保持一致。堅(jiān)持與法律法規(guī)相一致的原則，是保證博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)得到健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)。博物館要牢固樹(shù)立法律紅線不能觸碰、法律底線不能逾越的觀念，在法律法規(guī)允許的框架內(nèi)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。博物館要加強(qiáng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)制度建設(shè)，以“嚴(yán)、密、細(xì)、深”的眼光查找制度漏洞，切實(shí)增強(qiáng)制度的科學(xué)性、系統(tǒng)性、完備性、針對(duì)性、實(shí)效性，健全制度執(zhí)行保障機(jī)制，確保制度落實(shí)。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，必須堅(jiān)持以本館實(shí)際情況為基礎(chǔ)，以本館特色為核心的原則。我國(guó)存在著數(shù)量眾多、類(lèi)型各異的博物館，每個(gè)博物館都有自己的特色，在藏品收集、主題陳列、科研資源、場(chǎng)地資源、地理位置等方面有自身的獨(dú)到之處。博物館開(kāi)展商業(yè)經(jīng)營(yíng)，要在本館特點(diǎn)上做文章、下功夫，立足自身實(shí)際，以特而為、以特爭(zhēng)優(yōu)、以特立位，使本博物館與其他博物館、其他文化機(jī)構(gòu)相比擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要堅(jiān)持多元化經(jīng)營(yíng)的原則。國(guó)外博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，堅(jiān)持多元化的發(fā)展原則，形成博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)投資以及開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)主體的多元化，才能調(diào)動(dòng)各界的積極性，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工合作，使博物館商業(yè)經(jīng)營(yíng)走上健康發(fā)展的道路。

　　博物館從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要堅(jiān)持使命導(dǎo)向與市場(chǎng)需求導(dǎo)向相結(jié)合的原則。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的需求基本體現(xiàn)了社會(huì)公眾的需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，也就是以社會(huì)大眾的需求為導(dǎo)向，使博物館產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)更貼近人們的文化需要。但是，我們?cè)谥匾暿袌?chǎng)需求的同時(shí)，也要注意到市場(chǎng)調(diào)節(jié)的消極影響會(huì)助長(zhǎng)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中的短期行為，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展，甚至在利潤(rùn)的推動(dòng)下，可能導(dǎo)致文化上的有害需求和有害供給。堅(jiān)持使命導(dǎo)向與市場(chǎng)需求導(dǎo)向相結(jié)合，也就是要堅(jiān)決抵制市場(chǎng)上那些不健康、不正常、低級(jí)庸俗的文化消費(fèi)需求，滿(mǎn)足社會(huì)上廣大消費(fèi)者健康、高雅的文化消費(fèi)需求。