博物館未來將如何生存
2016-05-16 10:52:17 來源：檢察日報(bào) 已瀏覽次
中國國家博物館天貓旗艦店今年初正式上線，此舉意味著國博正式開啟“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式，直觀、便捷地通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體向社會(huì)大眾傳播館藏文物，讓消費(fèi)者足不出戶便能體驗(yàn)、購買和收藏國博文化創(chuàng)意產(chǎn)品。春節(jié)期間，“國博衍藝”圍繞“年貨”主題，推出了“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括陸羽白瓷茶具、粉彩轉(zhuǎn)心瓶圍巾、國寶賀卡、新春紅包、拜禮文具等國博特色“年貨”。
現(xiàn)如今，許多旅游地的紀(jì)念品已難入觀者“法眼”。但令人驚喜的是，這兩年，故宮創(chuàng)意產(chǎn)品包括朝珠耳機(jī)、故宮頂戴花翎官帽傘、祥云鑰匙包等，被網(wǎng)民點(diǎn)贊為“腦洞大開”，將過去幾乎無人問津的文創(chuàng)產(chǎn)品賣到缺貨。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“賣萌”策略，讓他們既贏得了口碑，又賺足了“小錢錢”。目前故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)超過七千種，僅2014年就給故宮帶來9億元收入，高出故宮門票收入2億元，這或許可為那些患了“門票依賴癥”的景點(diǎn)名勝指一條明路。
近年來，故宮博物院、國家博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、湖南省博物館等越來越多的博物館開始關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，并在一定程度上起到了“把博物館帶回家”的推廣作用。南京博物院的廣陵王璽橡皮擦、科舉博物館的“一串鹽水鴨”特色異型回形針、六朝博物館六朝瓦當(dāng)冰箱貼、先鋒書店手繪城市地圖、蘇州博物館秘色瓷蓮花碗曲奇……都令參觀者愛不釋手。
資料顯示，廈門的博物館有20多家，但這么多博物館卻沒有帶來大量的“人潮”和“錢潮”，大多數(shù)博物館勉強(qiáng)支撐著運(yùn)營。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，并非博物館生存和良性發(fā)展的唯一途徑，但卻提供了我們一個(gè)可以借鑒的思路。
博物館擁有豐富的典藏資源，是文化的資源中心。對博物館而言，文創(chuàng)產(chǎn)品是連接大眾的最好紐帶。通過各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，將典藏文物與民眾生活連接，可讓觀眾將博物館里的獨(dú)特體驗(yàn)延伸到家庭生活中，但縱觀國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，仍存在一些不足。一方面，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，只是文物本體的簡單復(fù)制。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴(yán)重，高端產(chǎn)品非常講究、設(shè)計(jì)十分別致，但價(jià)格偏高；低端產(chǎn)品價(jià)格低廉、粗制濫造。
“好東西容易被山寨”，有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的文化場館90%的產(chǎn)品依然是代銷產(chǎn)品。當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意依舊匱乏，一旦哪家推出一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意，別人就可能跟風(fēng)模仿，甚至赤裸裸地抄襲。臺(tái)北故宮推出“朕知道了”紙膠帶后，大陸就推出“朕就是這樣漢子”折扇，給人似曾相識(shí)的感覺。出現(xiàn)這種情況，究其原因在于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。你創(chuàng)意出萌萌噠的玩偶，我就做笑呵呵的公仔……每類文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)階段都需要投入大量的人力、物力，如果一面市就被仿制，必然會(huì)傷害到原創(chuàng)者的利益，如此一來，就會(huì)有越來越多的人不愿意做原創(chuàng)了。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是將一件藏品或藝術(shù)品進(jìn)行縮小、復(fù)制，也不是把一個(gè)圖案附著在某一個(gè)器物上這么簡單，藝術(shù)衍生品如果想引發(fā)消費(fèi)者的興趣，就要在對原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)上多下功夫，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)從表面上看是在賣一件工藝品，其實(shí)不然，它所體現(xiàn)的是一種生活形態(tài)與生活品位。無論是文物、非遺或民俗，本身都是由于能夠滿足人們在不同時(shí)代的生活需要才得以流傳于世。
“5·18國際博物館日”即將到來，我們不妨到身邊的博物館走走，看看他們又有什么新創(chuàng)意吧。
責(zé)任編輯：小明
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