“帶回家的博物館”文創(chuàng)產(chǎn)品融入衣食住行
2016-05-11 15:26:42 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 已瀏覽次
近年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，尤其是各博物館依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中已經(jīng)有了很多成功的嘗試，現(xiàn)選擇部分案例予以展示——
湖南省博物館：文創(chuàng)產(chǎn)品的養(yǎng)生魅力
2008年，湖南省博物館依托自身豐富的館藏資源研發(fā)出馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品。它以“馬王堆”漢墓出土文物為參照，根據(jù)馬王堆漢墓出土的醫(yī)帛書(shū)記載的養(yǎng)生理論，在對(duì)同時(shí)出土的西漢文物“長(zhǎng)壽繡枕”原物制作材料和用途進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)現(xiàn)代工藝打造而成。
馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品因其華麗的面料和精美的長(zhǎng)壽繡紋飾，很快就得到消費(fèi)者的認(rèn)可，植物香料芳香怡人，同時(shí)具備促眠、醒腦的功效，也使馬王堆的文化魅力再次得到了充分驗(yàn)證。馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品是全國(guó)文博系統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，首個(gè)具有注冊(cè)商標(biāo)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、通用條碼的商品，取得了良好的市場(chǎng)效益。
恭王府：“福文化”帶來(lái)的市場(chǎng)效益
恭王府的“福文化”源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，鎮(zhèn)府之寶便是康熙帝御筆親題的有著“天下第一?！敝Q的“福”字碑，“?！蔽幕灤┝斯醺冀K。在這種深厚的歷史與人文背景下，恭王府深入挖掘“?！弊治幕Y源，開(kāi)發(fā)出上萬(wàn)種形式多樣、內(nèi)容豐富的文化商品。
恭王府曾舉辦旅游商品設(shè)計(jì)大賽，公開(kāi)向社會(huì)大眾征集設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最后有62件作品獲獎(jiǎng)。其中，銀獎(jiǎng)作品《天天錢到家》，用365枚乾隆、嘉慶和道光年間的銅幣穿制的“福”字，雖然售價(jià)高達(dá)2.8萬(wàn)元，仍成為當(dāng)年的暢銷產(chǎn)品。與此同時(shí)，恭王府對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十分重視。如今，恭王府的“福”字早已成為文化和理想的寄托，“?！弊旨o(jì)念品成為暢銷產(chǎn)品，每年帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。
蘇州博物館：將“國(guó)寶”捧在手里，含在嘴里
2014年，蘇州博物館研發(fā)出的“蓮花尊餅干”深受消費(fèi)者喜愛(ài)，它的原型是蘇州博物館的鎮(zhèn)館之寶“越窯秘色瓷蓮花碗”。蘇州博物館研發(fā)餅干的初衷是為游客提供一種較為貼心的服務(wù)，讓游客在看展感到勞累時(shí)，可以在書(shū)屋里看看書(shū)、喝喝茶，再吃些點(diǎn)心。原本“可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的珍藏文物，變成了精致小巧的餅干，這種體驗(yàn)讓消費(fèi)者格外喜歡。
隨后，四川廣漢三星堆博物館、陜西歷史博物館也各自推出了“古蜀青銅面具”“皇后之璽玉印”“長(zhǎng)樂(lè)未央瓦當(dāng)”“開(kāi)元通寶貨幣”“舞馬銜杯銀壺”等餅干，同樣受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
故宮博物院：故宮里的“貓保安”
近年來(lái)，故宮先后開(kāi)發(fā)了一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，形成了鮮明的故宮文化品牌，目前共有文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，2015年截至11月底銷售額達(dá)9.5億元，故宮與洛可可設(shè)計(jì)公司合作開(kāi)發(fā)的故宮貓系列產(chǎn)品就是其中的代表。
故宮貓系列產(chǎn)品于2015年正式問(wèn)世，產(chǎn)品研發(fā)的靈感來(lái)源于深宮中的貓咪們。貓不僅可以驅(qū)除鼠害，還與指代長(zhǎng)壽的“耄耋”的“?！敝C音，因此具有吉祥意義。貓不僅受到民間百姓的喜愛(ài)，在宮廷中也能見(jiàn)到它們的身影，是常見(jiàn)的繪畫(huà)題材。
故宮貓系列產(chǎn)品將貓咪卡通化，這使得它們更具親和力，專門為兒童和青少年研發(fā)的“貓皇帝”橡皮、書(shū)包、玩具、手表、手機(jī)殼等產(chǎn)品，既有趣又實(shí)用。
與此同時(shí)也應(yīng)該看到，我國(guó)的文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作仍處于起步、探索和培育的初級(jí)階段，從總體看，目前我國(guó)文博單位的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營(yíng)整體水平還不高，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的博物館相比差距很大，為改善這種情況，還需要多方共同努力。
責(zé)任編輯：小萌
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