博物館：如何讓文創(chuàng)衍生品飛入尋常百姓家？
2016-01-28 11:24:20 來(lái)源：新華網(wǎng)絡(luò)電視 已瀏覽次
提起博物館，大家印象當(dāng)中都覺(jué)得有一點(diǎn)兒高冷。長(zhǎng)期以來(lái)，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也大多是仿文物的擺件，價(jià)格不菲。但近幾年，國(guó)內(nèi)不少博物館開(kāi)始重視文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，推出了一大批和現(xiàn)代生活緊密結(jié)合的文創(chuàng)商品，頗受市場(chǎng)的認(rèn)可。如何讓文創(chuàng)衍生品飛入尋常百姓家？一起來(lái)看看上海博物館的探索。
傳統(tǒng)文化走入時(shí)尚生活
精選郎世寧花卉圖的木質(zhì)杯墊、對(duì)龍對(duì)鳳繡紋樣的絲巾、古典大方的山莊春曉圖手機(jī)殼……在上海博物館，一款款文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為公眾“新寵”。
顧客 董先生：
同樣的東西如果說(shuō)是同樣的價(jià)格，那我肯定買(mǎi)博物館制作的東西，不會(huì)買(mǎi)外面的東西，因?yàn)槲乙仓浪怯袣v史文化底蘊(yùn)在里面的。
記者了解到，上海博物館目前共有超過(guò)1萬(wàn)種商品，其中絲巾、T恤、雨傘、燈具、帆布包、玻璃器皿、各式杯具、手機(jī)殼、杯墊系列、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍等。產(chǎn)品是受到觀眾歡迎的。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓文物“活起來(lái)”
從價(jià)格不到10元的折疊塑料花瓶到近萬(wàn)元的特制珂羅版印刷圖軸，在館方看來(lái)，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕z存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)。
上海博物館副館長(zhǎng) 李峰：
我們也有很好的、很充分的市場(chǎng)調(diào)研。那么我們的設(shè)計(jì)師要把這兩部分組合起來(lái)，要花很多的心思，要進(jìn)行市場(chǎng)的排摸，觀眾的消費(fèi)心理的調(diào)查。所以目前我們開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品還是比較受歡迎的。
線上線下融合打通
此外，上海博物館藝術(shù)品公司從方便觀眾的角度出發(fā)，不斷拓展其經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售渠道，采用線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式。2015年10月，上海博物館正式宣布，在淘寶網(wǎng)展示銷(xiāo)售自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，首批上架25個(gè)品種共計(jì)130多件商品。從開(kāi)通微博，到建立微信公眾號(hào)，再到開(kāi)設(shè)淘寶店，我們看到，一些博物館正努力以“逗趣”的方式與年輕人進(jìn)行良性互動(dòng)。
上海博物館副館長(zhǎng) 李峰：
很多網(wǎng)上的這些受眾，在看到網(wǎng)店以后，（網(wǎng)店）把他引進(jìn)博物館來(lái)，他也會(huì)到博物館來(lái)看展覽，也會(huì)到我們實(shí)體店來(lái)選購(gòu)一些他所心儀的產(chǎn)品。
如今，博物館已進(jìn)入免費(fèi)參觀時(shí)代，面臨的社會(huì)環(huán)境以及觀眾群體都發(fā)生了改變。在這樣的背景下，博物館應(yīng)該思考的是如何與公眾生活建立更緊密的聯(lián)系。
責(zé)任編輯：小明
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