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圖一

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圖二

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圖三

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圖四

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? ? ? 在近日剛剛結(jié)束的第9屆中國義烏文交會期間，位于B1館的文博衍生品展區(qū)儼然成為了貫穿展會始末的人氣集聚地和最大亮點之一。本屆文交會首次設(shè)立文博衍生品專區(qū)，以北京故宮博物院、中國國家博物館、恭王府為龍頭，集合浙江、湖北、福建等20余家省、市級博物館共同參展?！按罅勘Ａ羰聵I(yè)體制的博物館首次亮相以‘文化產(chǎn)業(yè)’和‘文化貿(mào)易’概念為主導(dǎo)的文交會，標(biāo)志著文博衍生品行業(yè)也逐漸步入了轉(zhuǎn)型升級的新階段?！绷x烏文交會活動組委會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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　　產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯

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　　本屆文交會上，以博物館商店經(jīng)營咨詢、營銷企劃、文創(chuàng)衍生品開發(fā)為主營業(yè)務(wù)的上海藝藏展覽有限公司可謂“滿載而歸”。據(jù)該公司副總經(jīng)理唐偉超介紹，文交會期間有多家參展博物館前來洽談業(yè)務(wù)，同時也結(jié)識了大量的民營博物館負(fù)責(zé)人和專業(yè)采購商?！拔覀児镜亩ㄎ粚嵸|(zhì)上是博物館文博衍生品開發(fā)運營的專業(yè)服務(wù)商，這也是當(dāng)前文博衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上相對缺失的一個環(huán)節(jié)。而本屆文交會我們能夠獲得多家不同層級博物館的關(guān)注，證明了這個市場需求正在逐步提升。”唐偉超說。

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　　“在新時期，博物館的功能定位應(yīng)該有著新的轉(zhuǎn)變，文化商品開發(fā)應(yīng)該成為傳遞博物館文化的重要手段?！惫蕦m博物院院長單霽翔說，以往博物館的工作重點在于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和研究，文博衍生品的開發(fā)也相對側(cè)重于其藝術(shù)性和知識性。而在今天，文博衍生品的生產(chǎn)應(yīng)該緊密聯(lián)系群眾現(xiàn)實需求，充分挖掘其趣味性、觀賞性和實用性。“此次參與文交會，一方面，我們要更深入地與各地博物館和廣大群眾進(jìn)行溝通交流，了解市場的現(xiàn)實需求；而另一方面，我們要利用這個文化產(chǎn)業(yè)平臺進(jìn)一步拓展我們的市場空間，提升故宮的社會文化形象。”單霽翔說。在D1館的臺灣文創(chuàng)精品展區(qū)，臺北故宮博物院的展品同樣獨具特色，吸引游客紛紛駐足?！芭_北故宮對文博衍生品的研發(fā)銷售起步雖然較早，如今其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已初具規(guī)模，但我們一向看好大陸在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展速度。這個行業(yè)產(chǎn)業(yè)雛形已現(xiàn)，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展不會很久?！敝腥A兩岸連鎖經(jīng)營協(xié)會理事長特助卓世杰表示。