近日，首屆國家對外文化貿(mào)易基地（上海）文化授權(quán)交易會（CCLF）在上海自貿(mào)實驗區(qū)召開，在會議舉行的授權(quán)日論壇上，首度公開發(fā)布了由《中國文化產(chǎn)業(yè)智庫》編輯部主持撰寫的《中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告（2014）》。

????? 中國文物網(wǎng)訊 近日，首屆國家對外文化貿(mào)易基地（上海）文化授權(quán)交易會（CCLF）在上海自貿(mào)實驗區(qū)召開，在會議舉行的授權(quán)日論壇上，首度公開發(fā)布了由《中國文化產(chǎn)業(yè)智庫》編輯部主持撰寫的《中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告（2014）》。同時，在大會主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，作為中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長、《中國文化產(chǎn)業(yè)智庫》首席科學(xué)家西沐首先作了主旨發(fā)言。西沐強調(diào)，在世界藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中，中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要重視并關(guān)注發(fā)展戰(zhàn)略的選擇問題。下面是根據(jù)西沐先生的發(fā)言記錄整理的發(fā)言內(nèi)容。

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????? 中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在我看來，最重要的不是別的，而是其發(fā)展的戰(zhàn)略問題。而要談中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題，就要認(rèn)真分析其戰(zhàn)略背景、戰(zhàn)略困境、戰(zhàn)略選擇及戰(zhàn)略突破口等問題。由于時間關(guān)系，我就粗線條地對這些問題作一概述，請大家批評指正。

????? 一、世界格局中中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略背景

????? 中國藝術(shù)衍生品市場作為中國藝術(shù)品市場的重要組成部分，是隨著中國藝術(shù)品市場的快速發(fā)展而興起的。在中國藝術(shù)品市場的規(guī)模成為全球最大的市場時，中國在全球藝術(shù)品市場治理中的地位就顯得越來越重要，在國際化、資產(chǎn)化、大眾化三大主線動力的帶動下，中國藝術(shù)品市場可以說已經(jīng)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。與此相對應(yīng)，藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也面臨極其重要而又寶貴的戰(zhàn)略機遇?？偟膩碚f，這種戰(zhàn)略機遇的到來有以下重要的發(fā)展背景：

????? 一是全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，正在進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈的重塑與再造，具體有以下四條主線：第一條主線就是，以專業(yè)創(chuàng)意與設(shè)計國際化為契機，發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，正在形成新的業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)調(diào)整的機會。第二條主線就是，以全球創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)市場在“平臺化+互聯(lián)網(wǎng)”架構(gòu)的融合過程中，正在迎來藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與服務(wù)的新模式與新機遇；第三條主線就是，以全球藝術(shù)衍生品市場在創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、產(chǎn)品、品牌及消費等熱點不斷多元化、區(qū)域化的過程中，社會與產(chǎn)業(yè)分工更為精細(xì)、專業(yè)，在全球范圍內(nèi)配置資源的基礎(chǔ)與能力正在形成，圍繞授權(quán)、創(chuàng)設(shè)、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)正在形成不同獨立的新業(yè)態(tài)，這為我們提供了更多發(fā)展的產(chǎn)業(yè)機會；第四條主線就是，以新的技術(shù)與傳媒為基礎(chǔ)的全球產(chǎn)業(yè)融合，特別是產(chǎn)業(yè)的文化化、藝術(shù)化的趨勢，給現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，特別是傳統(tǒng)的制造業(yè)帶來轉(zhuǎn)型與新業(yè)態(tài)再造的機會。以上四個方面，都是在全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈重塑與再造過程中，為我們展示出的戰(zhàn)略機遇，或者是背景。

????? 二是我國正面臨市場消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的歷史機遇。在市場消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型這一大的背景下，文化消費，特別是藝術(shù)衍生品及其服務(wù)的消費會異軍突起，快速發(fā)展。據(jù)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，人們的消費結(jié)構(gòu)就進(jìn)入了快速轉(zhuǎn)型的軌道，文化消費與精神消費的比重增長較快。而我國去年的人均GDP已經(jīng)達(dá)到8700美元，據(jù)估計，到2020年，人均GDP會達(dá)到1.27萬美元，這意味著我們到時就會跨入高收入國家行列。這其中不言而喻的是，在我國，消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的時代已經(jīng)到來，而我們的產(chǎn)業(yè)水平與能力還難以有效地支持、支撐這一快速到來的文化消費潮流。藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)，做為大眾化藝術(shù)消費的一個重要支點，可以說是市場消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型過程中首當(dāng)其沖的受益者。

????? 三是政策導(dǎo)向與文化發(fā)展導(dǎo)向的效應(yīng)正在顯現(xiàn)，特別是國務(wù)院及有關(guān)部門出臺了密集的有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策，包括設(shè)計服務(wù)、特色文化產(chǎn)業(yè)、文化金融融合等方面的政策，可以說受益最大的就是藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的戰(zhàn)略性正在被更多的有識之士所認(rèn)知；另外，文化消費的品質(zhì)正在不斷提升，個性化、品質(zhì)化的文化消費需求，既暗合了國家對文化品位提升的要求，更為藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放出了更大的需求，也同時為中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求；最后，我國不動產(chǎn)登記條例的出臺，資產(chǎn)持有成本稅收政策，如房產(chǎn)稅等的漸行漸近，以及遺產(chǎn)稅等預(yù)期的加強，都使得藝術(shù)衍生品市場作為藝術(shù)品市場的一部分而廣為受益。

????? 四是我國巨大的產(chǎn)業(yè)制造能力、強大的電商運營能力及豐富的民族文化藝術(shù)資源等，可以說在新的形勢下，為中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了不可多得的戰(zhàn)略機遇與能力資源平臺，在這一方面，可以說是藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢明顯，問題的關(guān)鍵是如何利用產(chǎn)業(yè)的價值鏈進(jìn)行有效地整合這些優(yōu)勢。因為，整合本身就是一個個巨大的機會的釋放。

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????? 二、世界格局中中國藝術(shù)衍生品戰(zhàn)略困境與戰(zhàn)略選擇

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????? 在今天，面對我們的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭比較優(yōu)勢，我認(rèn)為，我們在主觀上面臨的困境更大，這個困境主要來自于認(rèn)知上的一些盲區(qū)。而這些盲區(qū)由主要來自兩大理論：一是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”理論?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”理論是英國經(jīng)濟學(xué)家霍金斯創(chuàng)立的，在1997年由于推動了英國布萊爾政府的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”。二是“全球價值鏈”理論，它是20世紀(jì)80年代發(fā)展起來的，著重分析每個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的價值增值問題的理論。這些新的理論，可以說一方面推動了我們對新業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識，提升了我們參與產(chǎn)業(yè)價值鏈建構(gòu)的主動性及在全球配置資源發(fā)展的視角。同時，不可否認(rèn)的是，也容易使我們的認(rèn)知陷入這些理論的假設(shè)前提中：即人才密集、勞動生產(chǎn)率高、產(chǎn)業(yè)技術(shù)先進(jìn)密集、市場配置資源有效的地區(qū)與國家，會逐步地向資源型國家、人才缺乏、技術(shù)相對落后的發(fā)展中國家滲出或擴散，他們自然占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端，我們只能參與而占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈低端，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。事實上，我們對待這樣一些新的理論，應(yīng)有清醒的認(rèn)識。據(jù)有關(guān)經(jīng)濟學(xué)家研究，從二次世界大戰(zhàn)至今，沒發(fā)現(xiàn)一個經(jīng)濟體是按照西方主流經(jīng)濟理論制定政策而取得成功的，恰恰是少數(shù)成功的經(jīng)濟體，在推行他們政策的時候，以主流經(jīng)濟理論來看，那是不可能做到的。但是，他們又恰恰成功了。這一研究反復(fù)提示我們，一是不要迷信所謂的主流理論；二是要對所謂的主流理論要勇于進(jìn)行反思。特別是對藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)這樣一個全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，所謂的主流理論都是對過去經(jīng)驗的一種或是一些總結(jié)，面對新的發(fā)展環(huán)境與機制、資源，我們必須打破一些框框，認(rèn)清自己的優(yōu)勢，建構(gòu)適應(yīng)自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

????? 那么，我們?nèi)绾卧谑澜缢囆g(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)格局中，進(jìn)行中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇呢？我們認(rèn)為，最為關(guān)鍵的就是：在深刻認(rèn)識與把握創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律的同時，在世界藝術(shù)授權(quán)及其藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局中，充分認(rèn)識新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境與態(tài)勢，發(fā)揮我們的競爭優(yōu)勢，特別是依托我們強大的消費需求、產(chǎn)業(yè)制造能力、互聯(lián)網(wǎng)整合運營能力及豐富的文化藝術(shù)資源等獨特優(yōu)勢，在全球藝術(shù)授權(quán)及其衍生品產(chǎn)業(yè)鏈重塑與再造的過程中，特別是在國家政策效應(yīng)的推動下，充分發(fā)揮“市場+互聯(lián)網(wǎng)”的融合機制在資源配置中的地位與作用，通過區(qū)域優(yōu)勢資源聚合及平臺化服務(wù)等戰(zhàn)略手段，首先在某一些區(qū)域，某一些領(lǐng)域、某一些產(chǎn)品方面，聚合優(yōu)勢力量，發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)區(qū)域或點突破，形成高端的產(chǎn)業(yè)鏈參與整合能力及實現(xiàn)新業(yè)態(tài)的主動甚至是主導(dǎo)地位的建構(gòu)，逐步擺脫目前我們藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的梯度隨行戰(zhàn)略，實施更為積極的躍遷發(fā)展戰(zhàn)略。我想，這是新時期中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中擺在我們面前的一項重要任務(wù)與目標(biāo)。通俗地講，就是通過創(chuàng)新思維與機制，有條件的地區(qū)與城市先發(fā)展起來，有條件的產(chǎn)品或是領(lǐng)域先發(fā)展起來。

????? 為此，我們認(rèn)為，當(dāng)下我國藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要實施四大戰(zhàn)略：

????? 一是區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集戰(zhàn)略；

????? 二是創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)平臺化戰(zhàn)略；

????? 三是產(chǎn)業(yè)鏈金融戰(zhàn)略；

????? 四是國際化產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)戰(zhàn)略。

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????? 三、世界格局中中國藝術(shù)衍生品戰(zhàn)略突破口

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????? 2.選取有條件的領(lǐng)域，圍繞創(chuàng)意與設(shè)計這一核心價值建構(gòu)，聚合國際化的人才、科技、資訊等服務(wù)，形成高端的創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)平臺。一是為該領(lǐng)域培育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，建構(gòu)價值鏈制高點；二是通過平臺化的服務(wù)，為我國藝術(shù)衍生品品牌孵化與塑造提供載體；三是造就培育一批與全球產(chǎn)業(yè)鏈接軌的高端急需的人才。

????? 3.以藝術(shù)品資源資產(chǎn)化為主線，選取優(yōu)勢領(lǐng)域，圍繞重點領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行系統(tǒng)化的金融服務(wù)，發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈金融，把產(chǎn)業(yè)、市場、資源與需求，在資產(chǎn)化市場與平臺上，通過金融來推動產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與壯大，從而形成國際化的競爭力。

????? 4.圍繞“交易平臺+互聯(lián)網(wǎng)”的運營模式，在新的環(huán)境下，打造全新的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)形態(tài)與價值鏈建構(gòu)能力。即就是如何利用平臺的公信力與資源的整合能力，以及互聯(lián)網(wǎng)的低成本交易及拓展能力，來實現(xiàn)已有業(yè)態(tài)及價值鏈的整合，形成新的業(yè)態(tài)形式、新的價值鏈形態(tài)，并在世界藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭中取得競爭優(yōu)勢。