文藝與市場問題被引起關注與重視，還有一個關鍵的核心問題，那就是市場已成為評價文藝活動與作品的一個重要力量，在當下，很多時候甚至成為了一個主導性的力量。在不少情況下，人們把哪些市場收益大、消費價格高的作品視為價值高的作品，出現(xiàn)了價格決定價值的一些扭曲現(xiàn)象，而一些思想性、藝術價值高的文藝作品，由于缺乏相應的市場運作與消費的引導，市場權益差，消費價格低，社會效應與評價都不高。

????? 中國文物網(wǎng)訊 （編輯 張艷）第九屆中國文聯(lián)文藝評論獎頒獎典禮暨第七屆當代中國文藝論壇11月5日在蘇州舉行。此次活動是由中國文聯(lián)主辦，中國文聯(lián)理論研究室、中國文藝評論家協(xié)會、江蘇省文聯(lián)、蘇州市文聯(lián)承辦，江蘇省文藝評論家協(xié)會、蘇州市文藝評論家協(xié)會協(xié)辦。中國文聯(lián)黨組書記、副主席趙實，中國文聯(lián)黨組成員、副主席夏潮，中國文藝評論家協(xié)會主席、中央文史館館員仲呈祥等出席活動。本屆論壇主題為：新形勢下文藝評論的責任與作為。作為專題發(fā)言嘉賓，中國藝術產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授、博士生導師西沐，就“正視市場參與文藝評價及其價值建構過程的現(xiàn)實”作了發(fā)言，以下是其發(fā)言的主要內(nèi)容。

?

???? 事實上，文藝與市場的課題范圍很大，很難在一個簡短發(fā)言中闡釋清楚，為了集中研究與討論，我重點談三個問題與大家分享：

???? 一、我們必須重視認識問題的背景與前提

???? 文藝與市場的問題，其核心是文藝創(chuàng)作與市場的問題，這已成為當下文藝發(fā)展過程中不可回避的一個重大問題，其背景就是文藝市場的規(guī)模越來越大，并且發(fā)展迅速。去年電影的票房達200多億元，今年預計300億元左右，藝術品市場的總成交額去年已達4000億元，工藝品交易達1.2億元，再加上網(wǎng)絡消費、教育、新聞出版等文藝市場及其產(chǎn)業(yè)鏈條上的營收，預計文藝市場及其延伸鏈條上的市場規(guī)模保守估計已達幾萬億元的規(guī)模。還有一個，最為關鍵的是隨著我國人均GDP的增長，我國居民的消費結構已進入快速轉(zhuǎn)型期，到去年年底，我國人均GDP已達8700多美元，預計到2020年，人均GDP將超過1.27萬美元，跨入高收入國家行列。與此相對應，文藝及其作品的消費需求也會迅猛增長。在這種情況下，面對這么大且增長迅速的文藝市場，如果文藝界及文藝學的研究忽視忽略了這一版塊,這一領域，我認為，這是在新的形勢下，我國文藝工作者的重大失職。

???? 當然，文藝與市場問題被引起關注與重視，還有一個關鍵的核心問題，那就是市場已成為評價文藝活動與作品的一個重要力量，在當下，很多時候甚至成為了一個主導性的力量。在不少情況下，人們把哪些市場收益大、消費價格高的作品視為價值高的作品，出現(xiàn)了價格決定價值的一些扭曲現(xiàn)象，而一些思想性、藝術價值高的文藝作品，由于缺乏相應的市場運作與消費的引導，市場權益差，消費價格低，社會效應與評價都不高。這一現(xiàn)象的存在，其實是在反復地提醒我們重視以下幾個問題：

???? 一是要面對現(xiàn)實，承認市場的建構力量已介入文藝評價與文藝價值建構過程中的事實。我們不要主觀上排斥市場，市場也是我國文藝大發(fā)展大繁榮的重要組成部分。用習近平總書記在文藝工作座談會上的話來說就是：優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。這集中闡釋了在當代藝術發(fā)展的過程中，市場參與到藝術價值評價過程與建構過程中的基本現(xiàn)實與迫切要求的狀況。

???? 二是我們要花大力氣去研究、分析、引導文藝市場，以前不熟悉、不擅長的領域，我們一定要通過學習、研究、實踐去把握，只有認識了市場，弄清了其發(fā)展的規(guī)律，我們才能將其作為建構我國文藝發(fā)展的有生力量，而不是視其為規(guī)則與規(guī)范的破壞者，人為地遠離與排斥。因為我們越來越多地發(fā)現(xiàn)，文藝需要批評，文藝市場更需要批評。

???? 三是我們要重視文藝與市場關系的研究，通過研究，把握市場建構力量介入文藝評價與文藝價值建構的態(tài)勢、互動機制、發(fā)展規(guī)律與路徑等，為文藝與市場共生生態(tài)的健康有序發(fā)展提供理論與政策支撐。

?

???? 二、要注意理清幾個認識上的誤區(qū)

???? 我們發(fā)現(xiàn)，在文藝發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題或是亂象，特別是文藝市場領域，原因雖然很多，但有不少是我們對文藝與市場的研究不夠、了解不深，特別是對其內(nèi)在的機制與規(guī)律研究學習缺失所造成的。為此，我們有必要對一些問題進行一下厘清：

???? 一是不要把市場與創(chuàng)作對立。一個方面，我們要承認市場對文藝創(chuàng)作的巨大推動作用；另一方面，我們也要注意克服市場有可能帶給創(chuàng)作的一些負面的東西，但在當下，我們要注意一個傾向，不少藝術家，在享用市場帶來的利益的同時，又把創(chuàng)作中的問題推給市場。所以我們在這里強調(diào)，文藝創(chuàng)作界要勇于在創(chuàng)作本身找問題，文藝管理部門要多從管理的理念、體制與方法上找問題，特別是在創(chuàng)作能力、質(zhì)量水平及文化精神的追求等諸方面做建設性的行動與反思。

???? 二是市場從來都是具體的，而不是抽象的。文藝市場也不例外，文藝市場首先是由人民大眾構成的市場，市場需求也反映了人們大眾的文藝及精神需求。我們要特別重視不要把市場與人民大眾對立，把人民大眾排斥在市場之外的思維；特別是不要把滿足人民大眾的多層次、多樣態(tài)的文藝與精神需求與市場的健康需求相對立。市場中最為核心的是“供”“求”關系，在很多時候，健康需求的建立與培育，離不了豐富多樣的正能量文藝作品的有效供給，這種供給就是一種最好的引導手段。在這里我們還要特別強調(diào)的是，不要把人民大眾、民間文藝創(chuàng)作隊伍及其作品排斥在文藝創(chuàng)作或是文藝市場之外，在我看來，他們更接地氣、傳播面更廣，影響更大，更應成為文藝創(chuàng)作隊伍的重要組成部分之一，更應成為文藝作品的重要供給方。

???? 三是不要把市場機制與市場化混為一談。市場機制的核心是按照一定的規(guī)則自由、公平競爭的機制，它的本質(zhì)是一種資源配置的手段或是社會工具，而市場化雖然是以市場機制的發(fā)揮為基礎，但它的目標卻是市場利益最大化。這種本質(zhì)性的區(qū)別是顯而易見的。所以，我們在文藝創(chuàng)作、市場的管理上強調(diào)市場機制，并不意味著我們要將其市場化。

???? 四是文藝市場繁榮是文藝繁榮的重要組成部分，也是持久的動力之一。文藝市場的混亂是對文藝的最大傷害，但對于混亂的原因，我們要客觀、系統(tǒng)地分析創(chuàng)作與市場兩個方面的原因，做到實事求是。同時，我們還應重視市場，特別是收藏投資市場在文藝普及、傳承及傳統(tǒng)弘揚方面的重要作用及其戰(zhàn)略路徑的發(fā)展取向。事實上，最終還是關鍵要積極探索國家意志、文藝導向與市場機制的有效融合與整合取向問題，這也是新時期文藝發(fā)展的一個重大理論與實踐的課題。
?
???? 三、明確問題，找準解決問題的框架與路徑

???? 要解決好藝術與市場的關系，就需要找準路徑，建構一個基本框架，即就是：明確一個前提，建構培育一個生態(tài)，貫徹三條主線，解決三個層面的問題，注重一個方法，建立一個組織。

???? 1、明確一個前提：市場的建構力量已經(jīng)介入藝術評價與藝術價值建構的過程中。要承認市場的建構力量已將介入藝術評價與藝術價值建構的過程中事實，而不是相反。只有這樣，我們才能認真研究并把握市場的建構力量已將介入藝術評價與藝術價值建構的參與的機制、規(guī)律與路徑。為進一步推動并取得文藝大發(fā)展大繁榮服務。

???? 2、建構培育一個生態(tài)：建構圍繞解決文藝的學術定位與評價、價值的培育與發(fā)現(xiàn)、市場價格的認知與形成、實現(xiàn)等問題文藝發(fā)展生態(tài)。要重視通過建構相應的文藝生態(tài)，解決文藝發(fā)展過程中的學術定位與評價、價值的培育與發(fā)現(xiàn)、市場價格的認知與形成等問題，并以此來有效地處理與融合藝術創(chuàng)作與市場、產(chǎn)業(yè)的關系。即用生態(tài)的理念與辦法解決文藝與市場的關系問題。

???? 3、貫徹三條主線：一是群眾評價、專家評價與市場檢驗統(tǒng)一起來的主線；二是社會效益、經(jīng)濟效益與藝術效應統(tǒng)一起來的主線；三是把藝術價值建構與市場價值建構有機地統(tǒng)一起來的主線。

???? 4、解決三個層面的問題：第一層面是價值與價格統(tǒng)一的問題；第二層面是市場價值與藝術價值統(tǒng)一的問題；第三層面是真理性評價（思想性、審美性評價）與價值性評價（價值主體關系的評價）的統(tǒng)一。

???? 5、注重一個方法：即前沿實踐與前沿理論互動提升的方法。理論研究要有能力、有意識回應重大的實踐問題；實踐要強調(diào)在前沿理論基礎上尋求并實現(xiàn)創(chuàng)新。我們要熱切關注實踐創(chuàng)新四個取向：第一個取向就是尊重群眾的實踐創(chuàng)新，滿懷信心的支持實踐創(chuàng)新、包容實踐創(chuàng)新；第二取向就是研究實踐創(chuàng)新，總結實踐創(chuàng)新；第三取向就是提升實踐創(chuàng)新，規(guī)范實踐創(chuàng)新，評判實踐創(chuàng)新，推廣實踐創(chuàng)新；第四取向就是在實踐創(chuàng)新中發(fā)展、建構理論，用最新的前沿理論指導創(chuàng)新實踐。我們將決反對遠離熱騰騰的、鮮活的文藝實踐，從書本到書本、從理論到理論，搞自言自語、封閉式的、為研究而研究的研究，積極倡導案例式的面向前沿實踐的深入研究。

??????6、建立一個組織：即在中國文藝評論家協(xié)會的框架下，整合資源建立藝術市場批評專業(yè)委員會。聚合相應的研究力量，建立相應的學科，建立相應的理論與實踐的熱點、難點問題研究，完善行業(yè)規(guī)劃、行業(yè)服務、行業(yè)管理、行業(yè)自律，指導活躍的文藝發(fā)展實踐，推動實現(xiàn)更多既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎的優(yōu)秀文藝作品脫穎而出。

?

??????（西沐：中國藝術品市場研究院副院長、研究員、博士生導師，《中國藝術品市場白皮書》主筆，中國文藝評論家協(xié)會理事）

責任編輯：八寶鈿 (本文為中國文物網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來源)