? ? ? 近日，2014紫砂形態(tài)藝術(shù)500年（北京）論壇”暨紫砂形態(tài)藝術(shù)名家邀請展在北京皇城藝術(shù)館開幕。中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道專欄作者、中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐，針對我國藝術(shù)品市場新格局下紫砂藝術(shù)品市場的發(fā)展轉(zhuǎn)型問題作了主旨演講。他認(rèn)為，在當(dāng)前中國藝術(shù)品市場已經(jīng)進入平臺期的情況下，紫砂藝術(shù)品的市場發(fā)展要更多的關(guān)注三個方面的動力，那就是大眾化、資產(chǎn)化、國際化。

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? ? ? 今天，在這么短時間內(nèi)要談這么大的一個問題，有難度，只能提綱挈領(lǐng)，理出脈絡(luò)。談當(dāng)下紫砂藝術(shù)品市場發(fā)展的轉(zhuǎn)型的問題，就必須結(jié)合中國藝術(shù)品市場發(fā)展的大格局。我們知道，關(guān)于中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，今年的研究與分析的說法比較多。我們經(jīng)常看到的國外的一些大型的藝術(shù)品市場資訊機構(gòu)，如artnet\artprice等，也有像像歐洲的一些大的公司，如tifafu等，關(guān)于中國藝術(shù)品市場發(fā)展的一些研究報告，一般都認(rèn)為中國藝術(shù)品市場增長迅速，每年以兩位數(shù)的速度增長，對這個結(jié)論他們有很多數(shù)據(jù)支撐。而我們國內(nèi)的很多機構(gòu)，如拍賣機構(gòu)、投資機構(gòu)也在說，中國藝術(shù)品市場很快就會進入一個新的發(fā)展高點。可是我們的很多投資人士、市場運營人士，特別是畫廊，感覺今年藝術(shù)品市場還是比較冷。這些不同的判斷，使人們對藝術(shù)品市場的認(rèn)識與判斷有點糾結(jié)。不同方面好像對當(dāng)下中國藝術(shù)品市場有著明顯不一樣的感覺。用一個時髦的詞，也可以叫“多元化”。但是無論怎么講，市場發(fā)展的真相只有一個。所以，今天我們就來談?wù)勚袊囆g(shù)品市場發(fā)展到今天，究竟是一個什么樣的狀況，在這種大的格局下，紫砂藝術(shù)品市場發(fā)展的基本的方向是什么。我今天就主要就主要談這兩個層面的問題。

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? ? ? 第一個問題，就是中國藝術(shù)品市場發(fā)展到今天，在迅速的發(fā)展之后，特別是這兩三年進入了一個發(fā)展的平臺期。為什么這么說呢？進入平臺期主要的標(biāo)志有五個：第一是藝術(shù)品市場的規(guī)模處在一個平臺期。規(guī)模的指標(biāo)主要有兩個，一是中國藝術(shù)品拍賣市場的總成交額，這幾年大約在700億元左右（包括私下洽購），沒有大的突破。二是中國藝術(shù)品市場的總成交額，大約在4000億元左右（包括私下交易），幾年來都基本上是處于這樣一個水平上波動。這是平臺期的第一個標(biāo)志。二是整個藝術(shù)品市場的交易體系沒有大的改觀，基本上是處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，或者是粘著的一個狀態(tài)，那就是拍賣市場發(fā)展迅速，畫廊市場被邊緣化。第三是整個市場的生態(tài)體系的建設(shè)沒有取得大的改觀。我們知道，在發(fā)達國家的藝術(shù)品市場， 藝術(shù)發(fā)展的生態(tài)體系有一個金三角，即畫廊、拍賣業(yè)、美術(shù)館與博物館體系。這個金三角分別在價值發(fā)現(xiàn)、價值實現(xiàn)、學(xué)術(shù)定位和價值建構(gòu)上，進行著相互間的銜接和支撐，形成一個藝術(shù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)來推動創(chuàng)作和市場的有效運轉(zhuǎn)。而這個生態(tài)系統(tǒng)在我們國家一直是處于一種混亂與缺失的狀態(tài)。比如，美術(shù)館、博物館一直只是一個展覽場所，或者說是一個收藏場所，對學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)、學(xué)術(shù)研究與教育的功能非常有限。我們的畫廊業(yè)也沒有很好地發(fā)揮價值發(fā)現(xiàn)的功能，而是熱衷于倒畫糊口，或是投機賺錢，至少大部分情況是如此。而最大的一塊還是拍賣業(yè)，是目前中國藝術(shù)品市場最大的透明交易市場，整個在市場的價值發(fā)現(xiàn)、價格形成方面發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用，拍賣業(yè)承擔(dān)了過多本不是它擅長做的功能。而這種狀態(tài)目前還在持續(xù)，甚或是有了更加進一步的畸形發(fā)展。第四是誠信機制沒有形成，“三假”問題（制假、販假、假拍）一直存在，誠信機制建設(shè)沒有大的突破。第五是我們的管理及監(jiān)管體系基本上還是處在原地徘徊的狀態(tài)。過去我們講現(xiàn)有的管理體系可以叫“六龍治水”，現(xiàn)在甚至可以說“蚯蚓”都出來了，哪個部門、機構(gòu)都有相關(guān)機構(gòu)、文件、政策等出臺，整個市場的管理體系非?；靵y。監(jiān)管體系、法律法規(guī)體系更是處于空白狀態(tài)，多年來都是“只聞樓梯響，不見人下來”。 從整個情況來看，我們認(rèn)為，中國藝術(shù)品市場這幾年的確是進入了一個平臺期。特別是從去年以來，我們的整個政治、經(jīng)濟大的環(huán)境在發(fā)生大的變化，中國藝術(shù)品市場又由發(fā)展的平臺期進入一個發(fā)展的疲態(tài)期。從平臺期進入疲態(tài)期，最主要的原因，從市場的底層來看，就是禮品市場下降的幅度過快。在大的環(huán)境影響下，整個禮品市場的空間被大幅度壓縮，投資中國藝術(shù)品市場的增長幅度，遠遠比不上禮品市場的下滑速度，所以，從整個市場的情況來看，從動力結(jié)構(gòu)上，出現(xiàn)了一個結(jié)構(gòu)上的落差。

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? ? ? 作為中國工藝藝術(shù)品市場來看，這幾年，雖然工藝藝術(shù)品市場取得了較大的發(fā)展，特別是工藝品市場，低端化的發(fā)展市場，發(fā)展的速度比較快，據(jù)不完全統(tǒng)計，去年已經(jīng)達到了1.2萬多億元，這個規(guī)模是相當(dāng)大的。但是，高端藝術(shù)品市場的下滑速度卻比較大，其中，首當(dāng)其沖的就是陶瓷藝術(shù)品市場，可以說，陶瓷藝術(shù)品市場是重災(zāi)區(qū)。去年，據(jù)調(diào)查，景德鎮(zhèn)一些陶瓷藝術(shù)大師的作品銷售問題很大，整個市場的形勢比較嚴(yán)峻?？偟膩砜?，整個高端工藝藝術(shù)品市場受沖擊最大的是陶瓷藝術(shù)品市場，紫砂藝術(shù)品市場次之，玉石雕藝術(shù)品市場再次之，整個市場處于一種明顯下滑的態(tài)勢。

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? ? ? 面對整個工藝藝術(shù)品市場發(fā)展的格局，我們說，紫砂藝術(shù)品市場需要發(fā)現(xiàn)并建構(gòu)新的市場動力，為什么需要尋找新的市場動力呢？我想，原因主要有兩個： 一是在新的形勢下，市場的結(jié)構(gòu)已經(jīng)在發(fā)生新的變化；二是新的市場結(jié)構(gòu)正在孕育新的價值評判標(biāo)準(zhǔn)。問題的關(guān)鍵，就是推動新的市場動力的市場的基礎(chǔ)是否存在。

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? ? ? 我們幸運的是，這個新的市場動力是市場的基礎(chǔ)依然存在。這個基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在四個方面：第一個方面，是潛在的需求依然旺盛，據(jù)統(tǒng)計，整個中國藝術(shù)品市場的潛在需求是2萬億元，目前釋放出來的只有4000億元，那么還有1.6萬億元空間，所以說，空間是非常大的，潛力也是非常大的。第二個方面是，隨著我國人均GDP的上升，人們消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型處在一個急劇變化的時期。這幾年，我國人均GDP有了極大的提高，去年，達到了6700多美元，據(jù)估計，到2020年，我國人均GDP將達到1.27萬美元，達到了高收入國家的水平。消費結(jié)構(gòu)的迅速轉(zhuǎn)型，會給我們藝術(shù)品市場的發(fā)展帶來一個大的機遇。第三個方面是政策預(yù)期，我們知道，不動產(chǎn)登記條例的出臺，對整個藝術(shù)品市場的發(fā)展將是一個利好，還有就是保有稅、遺產(chǎn)稅的預(yù)期也在不斷加強，這對中國藝術(shù)品市場發(fā)展的推動也是顯而易見的。第四個方面是全球資產(chǎn)化趨勢的推動，主要是從2008年全球金融危機以后，大家擔(dān)心，藝術(shù)品市場作為一個另類的投資，作為一個敏感性很強的投資，會不會崩盤。而到了2009、2010年，西方的財富人群發(fā)現(xiàn)，整個藝術(shù)品市場不僅沒有下降，而是得到了迅速的提升。特別是經(jīng)典藝術(shù)家的一些典范之作，都賣出了幾乎是天價，所以大家發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品作為一種優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，作為財富管理的一種非常有效的手段，在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可。這種作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的推動，對中國藝術(shù)品市場是一種極其好的鼓勵和啟發(fā)。這四個方面的動力的基礎(chǔ)依然存在，并沒有消失。

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? ? ? 第二個問題，在這種態(tài)勢下，中國紫砂藝術(shù)品市場的發(fā)展又有哪些可以發(fā)掘的新的動力呢？與中國藝術(shù)品市場發(fā)展的過程中一樣，我們說， 紫砂藝術(shù)品市場的發(fā)展我們更多的是要關(guān)注三個方面的動力，那就是大眾化、資產(chǎn)化、國際化，也就是說，紫砂藝術(shù)品市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展，我們必須更多的要關(guān)注三大動力：

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? ? ? 眼前首先要關(guān)注大眾化。第一，市場出現(xiàn)疲態(tài)以后，我們發(fā)現(xiàn)，紫砂藝術(shù)品的平價策略與低端市場的這種介入，對紫砂消費市場的成長有著極其重要的作用，所以，我們需要關(guān)注低端市場的發(fā)展，關(guān)注紫砂消費型市場的發(fā)展。同時，在高端藝術(shù)品市場，我們要關(guān)注衍生品的發(fā)展，關(guān)注版權(quán)的問題。第二個方面要降低參與門檻，讓更多的人參與到紫砂藝術(shù)品投資的過程中來，要降低投資門檻，讓大眾參與進來。怎么樣降低門檻，比如說平臺化的運營，平臺化最大的價值就是公信力，是在三公基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，平臺化對大眾實際上是降低門檻的過程，在大眾化的基礎(chǔ)上提高人們對紫砂藝術(shù)品市場的參與度。所以要積極采取措施促進大眾化和市場創(chuàng)新，其中，平臺化是非常重要的一個方向。第三方面是要重視互聯(lián)網(wǎng)的推動，互聯(lián)網(wǎng)對大眾化的推動也是非常重要的，特別是我們看到，市場轉(zhuǎn)型的過程中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著越來越重要的作用，以平臺+互聯(lián)網(wǎng)這種模式為核心的市場交易方式的發(fā)展，可能會成為今后紫砂藝術(shù)品市場大眾化發(fā)展的一條重要的戰(zhàn)略取向。

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? ? ? 中短期要關(guān)注資產(chǎn)化。即第二個動力是中短期我們要關(guān)注紫砂藝術(shù)品資產(chǎn)化發(fā)展的趨勢。我們經(jīng)常說，中國藝術(shù)品市場越來越展現(xiàn)出一條主線，那就是商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化，其中，核心是資產(chǎn)化、金融化，所以，我們首先就要重視在資產(chǎn)化和金融化階段創(chuàng)新的手段、創(chuàng)新的模式，無論是藝術(shù)家，還是投資者，都要積極參與到資產(chǎn)化和金融化創(chuàng)新的活動中來，包括一些創(chuàng)新的產(chǎn)品，創(chuàng)新的平臺的發(fā)展，這都是非常重要的方式。其次是要依托市場平臺化的優(yōu)勢來發(fā)展資產(chǎn)配置，因為作為中國藝術(shù)品市場發(fā)展的整個過程來說， 我們現(xiàn)在市場發(fā)展中出現(xiàn)的兩個非常大的問題，一個是投機意識非常濃重，另一個是藝術(shù)品作為價值發(fā)現(xiàn)平臺的缺失，所以說，如何依托平臺化這種具有規(guī)范化、公信力的風(fēng)險管理機制來不斷地降低門檻，讓更多的投資者或者是財富管理人群，能夠有效地依靠這種平臺的功能和優(yōu)勢來管理自己的財富，來配置自己的資產(chǎn)，優(yōu)化自己的資產(chǎn)，這可能會是今后一段時間，發(fā)展我們資產(chǎn)化市場的非常大的一個突破。第三，如何依托這種平臺化來實現(xiàn)整個資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)，也就是說，要建立退出機制，在沒有退出機制這種大的背景下，市場的投機意識非常濃厚，大家擊鼓傳花的心理非常強，因為沒有規(guī)范的資產(chǎn)流轉(zhuǎn)的機制，因此， 在資產(chǎn)化發(fā)展的過程中，一定要依托平臺化的機制，圍繞紫砂藝術(shù)品發(fā)展的核心，把資產(chǎn)流轉(zhuǎn)的機制建立起來，把紫砂藝術(shù)品市場的退出機制建立起來，這是紫砂藝術(shù)品發(fā)展非常重要的一個方面，也是做大做強的一個非常重要的關(guān)鍵點，也是資產(chǎn)化發(fā)展過程中一個最核心的東西?，F(xiàn)在我們有非常多的機制的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新等等，實際上，最主要的、最難的，也是在解決退出機制的問題，所以退出機制的建立是資產(chǎn)化中短期需要解決的最為關(guān)鍵的問題。

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? ? ? 中長期是要關(guān)注國際化。也就是第三個動力就是中長期要關(guān)注國際化問題。在關(guān)注國際化的過程中，最最重要的是要借勢，要依托和借助國家的文化戰(zhàn)略，首先從活動與機構(gòu)層面要積極推進國際化，要依托活動與機構(gòu)走出去。其次從資產(chǎn)層面推動國際化的發(fā)展，因為資產(chǎn)化的層面比價值化的層面來的更快一些、更直接一些；其次要在文化與價值認(rèn)知層面推動國際化，因為紫砂文化是中國傳統(tǒng)文化非常重要的組成部分，所以在紫砂文化、紫砂藝術(shù)品消費的過程中，如何推動紫砂藝術(shù)品的國際化是一個非常重要的方面。 其中，最直接的，是在資產(chǎn)化的層面，即就是如何利用市場機制與產(chǎn)業(yè)、金融手段來推動國際化的發(fā)展，這也是最不容易被其他一些泛意識形態(tài)干擾的一個取向。但這一取向有一個前提，那就是需要有市場體系的支撐與價值認(rèn)知共識的形成。

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? ? ? 總之，紫砂藝術(shù)品市場的發(fā)展要在短期關(guān)注大眾化的發(fā)展，在中短期關(guān)注資產(chǎn)化的發(fā)展，在中長期關(guān)注國際化的發(fā)展，只有認(rèn)識并做好了這幾個方面的工作，才有可能在新的市場格局中，推動中國紫砂藝術(shù)品市場的發(fā)展轉(zhuǎn)型。