西沐在2014中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)創(chuàng)新高峰論壇暨中國(guó)藝術(shù)品投融資論壇上發(fā)表主題演講。

? ? ? 在2014年9月29日召開的由文化部、北京市政府主辦的2014中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)創(chuàng)新高峰論壇暨中國(guó)藝術(shù)品投融資論壇上，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事西沐先生做了題為新時(shí)期中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向的主旨發(fā)言。西沐指出，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新的業(yè)態(tài)，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)重要的組成部分，除了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的共性組成部分以外，我們應(yīng)更多地研究藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)本身的特性、規(guī)律及行為等問題。在實(shí)踐層面，研究藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的重要目的是關(guān)注藝術(shù)品資源的優(yōu)化配置，根本目的之一就是研究探討促進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換及發(fā)展層面上的優(yōu)化配置。在新的發(fā)展時(shí)期，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他主要從新時(shí)期中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況、新業(yè)態(tài)的特征、戰(zhàn)略取向及難點(diǎn)與突破口五個(gè)方面談了對(duì)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些認(rèn)識(shí)。

? ? ? 西沐認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，藝術(shù)品價(jià)值鏈也在培育與建構(gòu)的過程中不斷得以拉伸與延長(zhǎng)，與此同時(shí)，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈也在價(jià)值鏈的推動(dòng)下不斷形成并發(fā)展著。這里有四個(gè)基本的預(yù)估數(shù)據(jù)，可以大體地勾勒中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)基本狀況：通過近幾年的發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的總成交額（包括私下洽購(gòu)）已基本穩(wěn)定在了700億元這一平臺(tái)上，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的總成交額（包括私下交易）也已突破4000億元的水平，工藝品的交易額也已經(jīng)突破了1萬億元的規(guī)模水平，參與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)或是愛好藝術(shù)品收藏投資的人群已超過1億人。可以說，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正在成為文化產(chǎn)業(yè)及我國(guó)經(jīng)濟(jì)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要組成部分與生力軍。

? ? ? 西沐指出，雖然中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)當(dāng)下面臨極其有利的發(fā)展機(jī)遇，但是，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到我國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一些具體的困難與問題。概括地說，可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面：一是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中資產(chǎn)特性“輕”，影響了金融資本的進(jìn)入。由于缺乏科學(xué)公正的評(píng)估評(píng)價(jià)機(jī)制，金融支持藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)尚未達(dá)到規(guī)?；c成熟化的發(fā)展階段。目前，金融機(jī)構(gòu)大多數(shù)還停留在“抵押為本”的運(yùn)作模式上，與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的資金需求形成大的缺口。二是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模“小”。由于中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、基礎(chǔ)薄弱，其發(fā)展總體規(guī)模偏小，有影響力的藝術(shù)品牌及龍頭企業(yè)缺乏。三是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)配套支持“弱”，在評(píng)估、監(jiān)管、流轉(zhuǎn)以及后續(xù)管理上，還缺乏規(guī)范的操作流程，缺乏藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補(bǔ)償機(jī)制、退出機(jī)制及激勵(lì)手段，更為重要的是，退出機(jī)制發(fā)育緩慢。四是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)主體的發(fā)育還處于萌生階段，力量單薄，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。五是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)人才匱乏，需求與培養(yǎng)失衡。六是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)封閉，國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈的整合參與度低且低端，再加上發(fā)展布局分散，資源開發(fā)的趨同性嚴(yán)重，品牌意識(shí)不強(qiáng)，各環(huán)節(jié)孤立、斷層、難成體系，產(chǎn)業(yè)化力度與國(guó)際化有待強(qiáng)化。

? ? ? 西沐在論壇上強(qiáng)調(diào)，結(jié)合世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從目前來看，易于落地的主要包括兩個(gè)大的部分：一是以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與服務(wù)，這里既包括新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，也包括與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的跨界融合與發(fā)展；二是藝術(shù)品及其產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在這一部分中，隨著藝術(shù)品多元化、多樣化、多業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)最為活躍、成長(zhǎng)最為迅速的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。當(dāng)然，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是偶然的，更多地是國(guó)運(yùn)與文化復(fù)興不斷推動(dòng)的結(jié)果。首先，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力正在不斷地成長(zhǎng)，其中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型是其成長(zhǎng)的肥沃土壤；其次，巨大的消費(fèi)需求正在被挖掘與喚醒；第三，文化大發(fā)展、大繁榮的政策推動(dòng)效應(yīng)正在顯現(xiàn)；第四，藝術(shù)美育大眾化、社會(huì)化的發(fā)展趨勢(shì)，正在使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為利用市場(chǎng)機(jī)制來推動(dòng)社會(huì)美育及藝術(shù)大眾化發(fā)展的一條重要的路徑。

? ? ? 在發(fā)展中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的過程中，西沐認(rèn)為已摸索出了一個(gè)基本的架構(gòu)，這一架構(gòu)我們可以用五句話來概括：第一，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須緊密依靠科技進(jìn)步，必須大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)，特別是面對(duì)通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息處理與管理技術(shù)融合所可能帶來的因?yàn)樗囆g(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)躍升產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。第二，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)必須發(fā)展與金融業(yè)融合發(fā)展的業(yè)態(tài)，要大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)金融，不斷推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的進(jìn)程、水平與能力。第三，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須做實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，必須做牢產(chǎn)業(yè)支撐與服務(wù)體系。沒有穩(wěn)定的市場(chǎng)體系與產(chǎn)業(yè)主體，沒有藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)賴以生存與發(fā)展的政策、人才等產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)體系，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)流于口號(hào)。第四，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是需求導(dǎo)向，核心是培育、挖掘與滿足消費(fèi)需求，培育與發(fā)展藝術(shù)品的消費(fèi)能力。第五，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有文化立場(chǎng)，要從兩頭整合資源，吸取力量：一是向傳統(tǒng)文化回溯，特別是向民間藝術(shù)學(xué)習(xí)；二是要面向世界，要有國(guó)際化的視野。

? ? ? 在中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的研究與實(shí)踐的過程中，西沐說，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的基本構(gòu)成是多向度的。從產(chǎn)品體系上講包括原創(chuàng)藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品、藝術(shù)品顧問服務(wù)等；從產(chǎn)業(yè)主體上講包括企業(yè)與機(jī)構(gòu)、專業(yè)與行業(yè)組織、支撐服務(wù)體系主體、社會(huì)化體系主體等；從產(chǎn)業(yè)體系上講包括生產(chǎn)體系、流通體系、消費(fèi)體系、產(chǎn)業(yè)支撐體系等。另外，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境也是不可缺少的組成部分。

? ? ? 他同時(shí)認(rèn)為，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)與內(nèi)在的一些特征。一是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新和創(chuàng)造力，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。二是垂直整合能力強(qiáng)，在這里，授權(quán)是核心，創(chuàng)意是靈魂，發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉尽Ｈ侵袊?guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和延伸領(lǐng)域極其廣泛，它不僅包容了“以物質(zhì)資本、經(jīng)濟(jì)資本為運(yùn)轉(zhuǎn)方式”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還拓展了“以智力資本、藝術(shù)資本、社會(huì)資本為運(yùn)營(yíng)方式”的新產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。四是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)出的空間差異性較強(qiáng)，許多類型的藝術(shù)產(chǎn)品在偏好各異的消費(fèi)總是和特殊的地理位置聯(lián)系在一起的。五是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與一個(gè)國(guó)家的生活品質(zhì)息息相關(guān)，它影響到一個(gè)國(guó)家的生活品質(zhì)形象，它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與人民生活文化水平提高的產(chǎn)物。而這些產(chǎn)業(yè)特質(zhì)與內(nèi)在的特征，無不是藝術(shù)品資源本身的規(guī)定性所決定的。這也是我們研究與探討中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向的基點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)。

? ? ? 在分析中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向、難點(diǎn)與突破口時(shí)，西沐強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)下的狀況之中，要充分發(fā)揮“市場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”融合機(jī)制在資源配置過程中的主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)與尋找市場(chǎng)機(jī)制與政府意志融合的接口。他認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向可以重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)取向：

? ? ? 第一，基于藝術(shù)品資源的內(nèi)在特征，沿著藝術(shù)品價(jià)值建構(gòu)、價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值管理、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值轉(zhuǎn)移這一價(jià)值鏈條而形成的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，這一產(chǎn)業(yè)鏈條雖然發(fā)展的迅速，但金融參與度低，產(chǎn)業(yè)水平初級(jí)，空間巨大。而這一取向的難點(diǎn)是如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化，其突破口就是要積極建構(gòu)以藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的平臺(tái)化體系，進(jìn)一步對(duì)接金融及產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合資本市場(chǎng)的資源，為市場(chǎng)提供多元化、多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)，來滿足不同的個(gè)性化、多樣化、多層次的需求。

? ? ? 第二，基于藝術(shù)品價(jià)值延伸基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，如藝術(shù)授權(quán)與藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)所聚合而成的藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，除金融服務(wù)之外的藝術(shù)品集保、修復(fù)、物流、培育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，可以說是方興未艾，發(fā)展的空間與前景已經(jīng)展現(xiàn)在人們的眼前。而這一取向的難點(diǎn)是如何認(rèn)知與積極參與到國(guó)際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新與再造過程，在國(guó)際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑與再造過程中把握機(jī)遇，找準(zhǔn)定位，擺脫產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)中的低端狀態(tài)。突破口就是圍繞藝術(shù)授權(quán)的快速發(fā)展，建立在國(guó)際化語(yǔ)境下的本土化的創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)格局。特別是圍繞價(jià)值建構(gòu)，發(fā)展不同層次的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)尤為重要。

? ? ? 第三，基于新的科技融合而形成的新的工藝、新的交易形式、新的產(chǎn)業(yè)路徑及新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)可以說是未來最為廣泛、最為活躍的新科技融合發(fā)展的領(lǐng)域。因?yàn)榫薮蟮臐撛谛枨笫强萍既诤蟿?chuàng)新的用武之地，更是產(chǎn)業(yè)資本攜產(chǎn)業(yè)科技的逐鹿之地，空間不言而喻。主要的難點(diǎn)是如何找到藝術(shù)與科技融合的方法與路徑，特別是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、信息處理與管理技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)資源的新融合與新配置，提升產(chǎn)業(yè)水平與效率。突破口有兩個(gè)：一個(gè)是基于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技的創(chuàng)新發(fā)展，另一個(gè)是基于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技與其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的新融合與新發(fā)展。

? ? ? （西沐：中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、研究員、博士生導(dǎo)師，《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》主筆，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事）