胡月明：北京皇城構建藝術品流通的“高速路”

2014-08-18 15:19:45 作者：周永亮楊芳來源：新華書畫已瀏覽次

? ? ? 近日，在“2014首屆中國藝術品市場價值建設獎”評選活動中，北京皇城藝術品交易中心（簡稱“北京皇城”）獲得“具有創(chuàng)新性新型企業(yè)”稱號。在其簡介中提到，北京皇城的運營模式有別于拍賣公司、文物公司、藝術會所，更不是單純的美術館、展覽館，但它卻幾乎囊括了藝術市場的所有功能，包括評估、鑒定、檔案、保管、展覽、金融等，那么北京皇城的創(chuàng)新在哪里，它具有怎樣新型的商業(yè)模式呢？

? ? ? 北京皇城的“閉環(huán)運營模式”

? ? ? 北京皇城位于北京黃金地段天安門東側菖蒲河公園皇城藝術館內，走進藝術館，青白石底座，高大的屋脊，黃色的琉璃瓦，庭院深深，彌漫著一種古樸神秘的韻味。

? ? ? 2010年北京皇城由文化部文化市場發(fā)展中心與北京東方文化資產(chǎn)經(jīng)營集團合作成立，目前的業(yè)務涉及到藝術品評估、藝術品鑒定、藝術品檔案、藝術品保管、藝術品展覽、藝術品行業(yè)培訓、藝術品金融、藝術品新媒體交易、藝術品私洽交易、藝術品版權授權、藝術品推廣活動等，涉及到目前藝術品市場的多個環(huán)節(jié)。“我比較理想化，想構造中國藝術品市場的基礎體系和綜合服務平臺，囊括所有的藝術市場建構要素。”北京皇城董事長胡月明說。

? ? ? “北京皇城是以一種第三方綜合服務平臺身份來構建市場基礎要素的新型模式，我稱它為“閉環(huán)模式”。所謂“閉環(huán)”，就是指藝術品投資人，在確保藝術品征信的前提下，按照藝術品投資規(guī)律，營造獨自的藝術品投資生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，全方位解決藝術品保值增值的運營模式。即藝術品投資人在藝術家及藝術品選擇、藝術品一級市場、二級市場、資本市場、藝術品征信管理、藝術品投資品牌等多個環(huán)節(jié)協(xié)調運營藝術品投資業(yè)務，讓投資的藝術品建立可控的產(chǎn)業(yè)鏈市場體系，進而預防和規(guī)避投資風險，做實投資藝術品的價格機制，確保藝術品投資業(yè)務獲得穩(wěn)定收益。當然，這些市場要素的打造并非隨意為之。“從一級市場到二級市場全部都是在可控體系里完成，這個可控主要就是誠信，比如我們交易的藝術品，我們可以擔保它貸款、典當，建立完整的交易體系。同時藝術品檔案非常清晰，只有這樣，才能防止欺騙消費者行為?！焙旅靼堰@種誠信可控范圍內構造藝術市場基礎要素的模式稱為藝術品投資的閉環(huán)運營模式。之所以試圖打造閉環(huán)運營模式，是因為胡月明覺得藝術品從過去的個別消費轉向大眾消費過程中，誠信問題成為導致藝術市場混亂的“罪魁禍首”。

? ? ? 1980年以前，中國幾乎沒有藝術品市場，現(xiàn)在市場啟動很快，價格也呈報復性增長，“急功近利”的發(fā)展使中國藝術品市場不夠規(guī)范。胡月明打了一個比方：“好比一個票務公司，你只能給大家賣票，不該自己做演出項目，這就叫商業(yè)倫理道德。但我們的藝術品機構不是這樣，我們的一些藝術機構，包括畫廊，現(xiàn)在也開始往拍賣走，拍賣公司也在直接經(jīng)營藝術家，各自跨界，既當運動員，又當裁判員，這是不合市場邏輯的?！绷硗?，新形勢也迫使藝術企業(yè)必須改變傳統(tǒng)運作模式?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息不對稱問題越來越小了，除了整個創(chuàng)新環(huán)境的改變，你要意識到市場競爭的可怕，如果你不創(chuàng)新，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)，其它行業(yè)就會來整合你，你就會失去話語權，淘汰你是輕而易舉的事?！焙旅髡f，“我們不把北京皇城完全當成贏利機構，我只希望通過這樣一個完整的市場要素的建設，形成一個良好的市場引導。說白了，我們就是在修高速路，我們可以收取合適的過路費，具體的拍賣、低買高賣那些，我們不太看重”。胡月明說道：“北京皇城以第三方的身份介入市場，并不參與直接的交易?！?/div>

? ? ? 不管哪種運營方式，在所有環(huán)節(jié)中，鑒定和估值是藝術品市場一直無法解決的難題?；食撬囆g品交易中心試圖用誠信體系建設去解決這些問題，北京皇城設有已在社會產(chǎn)生廣泛影響的藝術品評估委員會，這個委員會最早隸屬于文化部文化市場發(fā)展中心，成立于2006年?！暗搅私裉煸谌珖魇∈薪⒘私?5個工作站，吸納200多位藝術品評估鑒定的頂級專家，未來會繼續(xù)發(fā)展到30個、甚至更多評估委員會地方工作站。”評估委員會作為第三方公共服務平臺，采用綜合加權的方式，對每幅畫每段時期進行估值，“8年來，委員會評估沒出過任何質量差錯，沒有人質疑評估鑒定結果”，胡月明說道。因此北京皇城贏得了和金融擔保公司的合作機會，成為首個涉足藝術品質押貸款的金融擔保的機構，“我們和先鋒金融集團合作了一個藝術品質押貸款擔保的業(yè)務，我們選擇的藝術品由先鋒金融擔保公司提供質押貸款擔保，這為藝術品流通融資提供了基礎保障。通過擔保介入后，繼而和銀行合作，開展衍生質押、典當、版權交易等多種業(yè)務?！蹦壳?，“一半以上的交易所藝術品資產(chǎn)包都在皇城做資產(chǎn)評估，根據(jù)我們的評估價格再去掛牌”。

? ? ? 然而，對于藝術品金融化，胡月明顯得很嚴肅：“藝術金融化一定要非常謹慎的發(fā)展，因為這個領域本來就很復雜，比如稅收、金融犯罪洗錢等，我個人認為這種市場建立在規(guī)范市場運營基礎上，這個業(yè)務是有發(fā)展前景的，但是過分操縱它，就不會有好結果”。比如曾經(jīng)風靡一時的文交所，胡月明說這是藝術品金融化的一個典型“案列”。在市場體系完善的情況下，這種模式是可行的，但如果不完善市場基礎體系，只會是空中樓閣。“文交所本來是個很好的模式，這種模式實際上是中國的創(chuàng)新模式，國外是沒有的，但這個體系是非常復雜，它涉及到評估、鑒定、保管、風險提示、藝術品退市等一系列的環(huán)節(jié)，現(xiàn)在的模式過于簡單了，導致出現(xiàn)文交所瘋狂炒作，影響了金融市場秩序。美國也在做這個事，這個體系完善已經(jīng)過了5年了，但現(xiàn)在還沒搭建好”。

? ? ? 其實，北京皇城的性質是國有企業(yè)，但胡月明卻極少提及：“我不想依靠政府或資源，希望通過公司自己的能力拓展藝術品市場?！痹诤拖蠕h集團洽談期間，一家國企擔保公司也找到胡月明：“他們很生氣地問我，都是國企，為什么卻選擇私企合作。我無奈地說，如果你們一個月能夠給方案出來我就和你們合作，結果一個月過去了也沒動靜。作為國企，我們都知道國企的弊端，做事情不夠靈活，最后什么事都做不成，這也是我為什么一直和私企合作的原因。”

? ? ? 從劇院管理到藝術品行業(yè)的華麗“轉身”

? ? ? 胡月明和他的皇城團隊構建了皇城的獨特模式，這種模式的“心得”源于他對藝術市場的深刻認識和思考，然而這一切都與他的經(jīng)歷息息相關。1988年，胡月明畢業(yè)于東北財經(jīng)大學商業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)。由于對藝術的獨特興趣，非藝術科班生的他畢業(yè)后踏足藝術領域，到了中國歌劇舞劇院工作。工作期間，他頗有建樹，在演出領域具有一定的影響力，成績斐然，出版了我國第一本演出經(jīng)紀理論書籍《演出經(jīng)紀人》、第一部演出營銷專著《演出營銷》，他還編著了多部演出教材。由于其出色的才干，他還受邀擔任部分高校藝術學院客座教授，任藝術管理碩士研究生導師。中國歌劇舞劇院是創(chuàng)作與演出中國民族歌劇、民族舞劇的文化部直屬劇院?！拔矣X得演藝市場比較封閉，和一般演出公司也不一樣，國有的藝術表演團體比較官方，比如說在節(jié)慶日，會按照上面安排來決定演什么劇，跟計劃經(jīng)濟沒有太大區(qū)別，演出領域與大社會顯得脫節(jié)?！?/div>

? ? ? 2003年，胡月明到文化部文化市場發(fā)展中心工作?！拔幕课幕袌霭l(fā)展中心覆蓋面廣，相比刻板的劇院工作，這里市場行為更多，我比較感興趣?！蔽幕课幕袌霭l(fā)展中心里分為多個部門，其中有音像制品防偽標識發(fā)放部，這點與胡月明的“老本行”也有些‘瓜葛’，同時文化部文化發(fā)展中心還委托管理中國藝術品經(jīng)營者協(xié)會和中國藝術品鑒定委員會的籌組事宜，這點似乎也合乎胡月明的興趣點和專業(yè)。綜合考慮后，胡月明選擇了視野更為廣闊的文化部文化市場發(fā)展中心工作。北京皇城是文化部文化市場發(fā)展中心改制為中國動漫集團與北京市合作的企業(yè)，它延續(xù)了發(fā)展中心的藝術市場的脈絡，主攻藝術品市場領域。胡月明一直擔任北京皇城藝術品交易中心有限公司公司的董事長。

? ? ? 胡月明從小結緣收藏，甚愛連環(huán)畫，收藏40余年，至今收藏連環(huán)畫15000冊。無心插柳柳成蔭，當年廉價的小人書，如今價格不菲?！昂芏嗳讼敫邇r買我的小兒書，但是我根本不愿意談這些，40多年積累的東西，價格再高也不愿賣出去？”幾十年的收藏經(jīng)歷，出國學習藝術管理的機緣，財經(jīng)專業(yè)背景，長年組織藝術品評估工作的經(jīng)驗，使胡月明對藝術品市場有了全面而深刻的了解。

? ? ? “我曾經(jīng)非常擔心我的女兒翻我的連環(huán)畫，后來發(fā)現(xiàn)她根本就不碰一下，我既高興又失望，高興是因為她不會毀損我的小人書，失望是我們這個時代變了?！痹?jīng)風靡一時的全民看連環(huán)畫的時代過去了，動漫成為青少年的興趣，而許多過去的文化消費需求變成了收藏和投資需求。

? ? ? 除了收藏連環(huán)畫外，胡月明還開始投資藝術品。他的辦公室布局緊湊而隨意，辦公桌、茶桌上堆滿了資料、書籍、古玩器物，一些他收藏的書畫作品閑置于此，走進辦公室，凌亂中別有一番藝術韻味。分析收藏和投資的區(qū)別和聯(lián)系，他一語中的：“收藏是感性的，投資是理性的。收藏是買了不賣，投資是延期出賣，投機是買了就賣，所以藝術品投資和收藏有交集的，交集就是長期持有。”

? ? ? 回憶他書畫投資的第一幅畫：“呂立新是公司的總經(jīng)理，是書畫投資的專家，也是我非常好的朋友，我們經(jīng)常一起聊天，他就老擠兌我，說我錢存銀行干嘛，一點用都沒有，我被他說得鬧心，就決定嘗試一下，在立新的指導下，買完了黃胄的一幅畫，現(xiàn)在看來，收益是大大超過銀行儲蓄的?！?/div>

? ? ? “但老實說，當時都不敢去現(xiàn)場，而是委托一個朋友幫我拍下的，因為他花我的錢不心疼啊，拍賣上你一舉牌，幾萬元就出去了，這種心理一般人承受不起，買回來你會感到那么多錢就突然變成一張紙，這種心理很多人是難以承受的。”所以胡月明認為，藝術品投資具有一定風險，藝術品投資賺錢的之所以仍是少數(shù)人，因為就市場判斷和心理準備一般人做不到，所以投資之前一定要有需要良好的心理狀態(tài)，閑心、閑錢、買真、買對是基本原則。

? ? ? 北京皇城的兩個“藍圖”

? ? ? 如今，胡月明已到知命之年，但當談到北京皇城的規(guī)劃時仍躊躇滿志，他透露皇城團隊的兩個愿望。其一，打造藝術品綜合服務的平臺經(jīng)濟；其二，做好北京文化藝術大講堂品牌。

? ? ? 談到藝術品市場綜合服務平臺，胡月明說：“國內藝術品市場體系尚不完善，還缺失很多市場要素，比如規(guī)范的評估、鑒定、產(chǎn)權交易所、藝術品保險、藝術品征信體系、第三方鑒證、藝術品檔案、藝術品專業(yè)存儲等，皇城就是要全力構建這些市場體系的基礎環(huán)節(jié)?！睋?jù)悉，北京皇城已經(jīng)構建了藝術品鑒定、藝術品評估、藝術品展覽、藝術品檔案、藝術品存儲、第三方鑒證、藝術品征信、藝術品金融服務、藝術品培訓、藝術品線上交易等具備生態(tài)關系的服務體系。

? ? ? 胡月明極其重視互聯(lián)網(wǎng)時代的藝術品業(yè)態(tài)創(chuàng)新領域，他說：“以數(shù)字化為標志的新興文化產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的影響是難以估量的。今天的時代，最重要的是影響力和資源整合。皇城正與淘寶網(wǎng)開展戰(zhàn)略性合作，皇城提供藝術品征信資源，淘寶提供客戶交易平臺資源，這將是對未來藝術品交易的趨勢引領?！?/div>

? ? ? 誠然，互聯(lián)網(wǎng)時代下的電子商務已經(jīng)勢不可擋，與此同時的藝術品電子商務正在沖擊一級市場，吸引二級市場主動向其靠攏并力圖緊密合作。各大電商巨頭如京東、蘇寧也早已為藝術品市場圈地。據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，中國涉及藝術品交易的網(wǎng)站超過了1000家。但在現(xiàn)有的藝術品電商里，還沒有一只非常成功的“鯰魚”，有很多企業(yè)在做，但效果并不顯著。據(jù)了解，國內最好的一家藝術品電商一年成交額3 億多，不過，占 2013 年我國文物藝術品拍賣成交額 313.83 億元的零頭都不夠。雖然，藝術品電商所占到的交易份額確實少得可憐，但也預示了藝術品電商的發(fā)展空間和潛力。有業(yè)界人士評論稱，o2o模式是藝術品的下一個掘金點，在 O2O 的大勢下，會出現(xiàn)一批新興的藝術品電商，擁有快速適應能力，利用 O2O 的特點來開拓業(yè)務。而一些傳統(tǒng)藝術品電商，依然停留在傳統(tǒng)的電商思維模式上，或未找到適合自己的改革方式，最終在此次浪潮中被淘汰。

? ? ? 皇城將在今年11月聯(lián)合淘寶推出重頭的“淘寶皇城精品秋季大拍”平臺。北京皇城聯(lián)合諸多重誠信藝術機構，共同推出重信譽的六場藝術精品淘寶拍賣活動。“在拍賣前我們會有實體展覽，買家可以先到現(xiàn)場看預展后，再決定是否參拍”，北京皇城也試圖采用線上線下的020電子商務平臺的模式，“同時為了保證信譽，我們聯(lián)合誠信經(jīng)營的藝術機構在淘寶上去做他們的名家專場。作為征信方，我們提供擔保，一定保證它是真品。我相信一旦這個模式成立，對傳統(tǒng)交易模式的影響是顛覆性的?！?胡月明很自信地說。

? ? ? 談到北京文化藝術大講堂，胡月明認為：“文化藝術品的最大的問題就是信息不對稱，所有文化產(chǎn)業(yè)，應該最大化縮小信息鑒賞的差別。如果你不懂畫的話，看不出好壞，就很難談價格基礎?！睘榱恕敖拥貧狻保恍┟涝?、畫廊拍賣機構面向大眾紛紛推出了文化藝術的相關講座，且內容豐富，形式多樣。

? ? ? “優(yōu)秀的文化藝術組織重要的標志之一就是承擔社會責任，普及藝術教育，每個組織都應該做這種公益的事情?！焙旅髡f。2013年，北京皇城也推出了文化藝術大講堂，據(jù)悉，該講堂集合北京乃至國內外的知名文化藝術專家、學者、評論家、企業(yè)家、文化人士，每年舉辦四十場不同形式的公益講座、現(xiàn)場互動活動，向社會傳播優(yōu)秀文化藝術知識。主講科目涉及書法、繪畫、雕塑、玉器、明清家具、工藝品等文化藝術行業(yè)的各個門類，所有內容有關于藝術品鑒定、藝術鑒賞、文化傳承、文化精粹、藝術珍寶、文化現(xiàn)象等公眾關心的話題。

? ? ? “我始終不認為公益的事情就是賠錢的事情”，胡月明說，“其一，它的社會價值不可小覷，比如我們的講堂，既是尋常百姓也能聽懂的藝術鑒藏課，也為社會各界提供了一個了解、鑒賞文化藝術的高端平臺；其二，這個品牌做好了，也能擴大公司的影響力，此外，在講堂中，我們也可以有企業(yè)冠名；其三，它對藝術市場也有很大意義，如果大家不親近文化藝術，也就不可能成為這個行業(yè)的消費者?！?a target="_blank">