?????中國文物網(wǎng)訊（編輯 朱悅嘉） 中國消費(fèi)者逐漸成為全球奢侈品消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，然而在各種國際奢侈品涌入中國市場滿目玲瑯、極盡奢華的同時(shí)，卻鮮有看到中國本土奢侈品牌的身影。是怎樣的原因造成中國本土奢侈品牌的缺失，中國自身的奢侈品牌應(yīng)該如何建立及成長，帶著這些問題中國文物網(wǎng)記者采訪了世界奢侈品協(xié)會(huì)中國區(qū)首席代表和執(zhí)行主席歐陽坤先生。

?

?

????? 中國文物網(wǎng)：為什么中國缺少本土的國際性奢侈品牌，造成這種現(xiàn)狀的原因有哪些？

?

????? 歐陽坤：第一，做本土奢侈品牌的企業(yè)不夠堅(jiān)持，總想以傳統(tǒng)的思想先獲利再做品牌，而正確的去塑造一個(gè)奢侈品牌需要先做品牌而后是獲利。比如說一些品牌在成為奢侈品牌之前，它可能十年都不賺錢，為的是用這十年去打造高端的品牌形象，然后才產(chǎn)生從虧損到正常再到產(chǎn)生利潤的轉(zhuǎn)變，而中國的很多企業(yè)沒有這樣做。

?

????? 其二，在中國人最富有想消費(fèi)的消費(fèi)沖動(dòng)期，中國本土的高端品牌缺位，造成中國整體奢侈品市場消費(fèi)的都是國外品牌，而這種消費(fèi)行為會(huì)變成一種習(xí)慣，這種習(xí)慣又會(huì)促使中國的消費(fèi)者繼續(xù)去接受和去消費(fèi)國外的高端品牌。這是長久的本土高端品牌缺失造成的消費(fèi)導(dǎo)向。

?

????? 其三，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的缺失與中國現(xiàn)有市場的輿論打擊，造成了很多人覺得中國制造的東西質(zhì)量有問題，所以當(dāng)中國的高端品牌進(jìn)入市場，產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵又被輿論放大以后，帶來的結(jié)果就是消費(fèi)者對(duì)中國品牌的大幅不滿，對(duì)于本土奢侈品牌的失望。

?

????? 中國文物網(wǎng)：如何打造中國本土品牌成為國際性品牌？我們還需要做哪些事？

?

????? 歐陽坤：最少要做到以下三點(diǎn)。首先，企業(yè)要學(xué)會(huì)堅(jiān)持。不管面臨槍林彈雨還是狂轟亂炸，你要學(xué)會(huì)堅(jiān)持，只有堅(jiān)持通過了社會(huì)的檢閱和消費(fèi)者的爭議存活下來，才能真正檢驗(yàn)出產(chǎn)品的優(yōu)越，你不能是自己吹。現(xiàn)在的中國企業(yè)推出的產(chǎn)品沒有經(jīng)過社會(huì)的檢閱或是稍微遇到挑戰(zhàn)后，就馬上轉(zhuǎn)型做大眾而不堅(jiān)持做高端，因此，企業(yè)的不堅(jiān)持是第一個(gè)原因。

?

????? 第二，做成一個(gè)本土的奢侈品牌需要從培養(yǎng)自己的消費(fèi)者開始。如果有10個(gè)人買我的商品，我就培養(yǎng)這10個(gè)人，其他人與我沒有關(guān)系，我只會(huì)照顧這10個(gè)人的情緒。然后由10個(gè)人變成100個(gè)人，由100個(gè)人變成1000個(gè)人，腳踏實(shí)地的做品牌和穩(wěn)步成長，讓消費(fèi)者徹底的認(rèn)可你。

????? 第三，需要樹立自己在市場中的品牌形象，不要輕易的被一些負(fù)面新聞?dòng)绊懀咦约旱钠放贫ㄎ?。只要能?jiān)持做到這三點(diǎn)，中國本土的奢侈品行業(yè)還是有希望的。

?

????? 中國文物網(wǎng)：打造中國本土的國際性奢侈品牌會(huì)對(duì)中國的奢侈品市場格局和藝術(shù)設(shè)計(jì)方向產(chǎn)生怎樣的影響？

?

????? 歐陽坤：未來打造中國本土的奢侈品牌肯定是一種很好的趨勢(shì)，你看愛馬仕打造的中國品牌商業(yè)項(xiàng)目，國際奢侈品牌已經(jīng)開始著手打造中國的本土品牌，他們幫你打造的這種行為就是看重我們中國的未來市場，龐大藝術(shù)和高端商品的價(jià)值結(jié)合能產(chǎn)生出真正屬于中國自己的奢侈品牌。
?

?

?