????? 中國文物網(wǎng)訊（編輯 朱悅嘉）奢侈品一向是奢華的象征，但如今，奢侈品牌越來越多地擺脫浪費和享受的標簽，轉(zhuǎn)而與公益聯(lián)系在一起。奢侈品牌通過藝術(shù)、音樂、電影等為主題的慈善公益活動，讓大家領(lǐng)悟到奢侈品也可以體現(xiàn)社會責任感和公益感。中國文物網(wǎng)記者就奢侈品做慈善這一現(xiàn)象采訪了世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)首席代表和執(zhí)行主席歐陽坤先生。

????? 中國文物網(wǎng)：奢侈品與公益聯(lián)系在一起，請問您認為產(chǎn)生這樣轉(zhuǎn)變的原因是什么？

????? 歐陽坤：奢侈品與慈善業(yè)本是兩個差異非常大的群體，奢侈品對應(yīng)的群體是超級富豪、中產(chǎn)階級、富有人群，而慈善、公益針對的群體是生活狀況較為低端或者需要幫助的社會底層人群，這兩種人群平日幾乎接觸不到彼此，但是想讓社會和諧發(fā)展，我們就需要將這兩種不同產(chǎn)物相結(jié)合，讓慈善和奢侈品聯(lián)系在一起，這種結(jié)合和交流的方式通過奢侈品去做慈善和公益事業(yè)體現(xiàn)。人們通過公益的載體來認識這些世界高端的奢侈品牌，它所承載的不僅是為富豪、中產(chǎn)階級的富人們?nèi)ヌ峁┚裆系南M和享樂，同樣還擔負著社會責任感。

????? 奢侈品牌的慈善行為，一方面是用公益慈善去回報社會，另一方面也是在給自己十年后培養(yǎng)潛在的品牌消費人群，那些你曾經(jīng)關(guān)注、慈善、公益過的人群，當他們成長起來之后，他會懷抱感恩之心，一個人窮過，但不會窮一輩子，當他們富起來以后，他們就會是你忠實的品牌消費者。另一方面，奢侈品牌做公益，不是為了作秀，這些品牌歷經(jīng)百年甚至是幾百年的歷史，他們做的不是快餐文化，建立的是長久的企業(yè)文化品牌。奢侈品牌開始入足公益慈善，這是一種溝通，是一種可持續(xù)發(fā)展和諧的溝通方式。

????? 中國文物網(wǎng)：您曾經(jīng)提出過“奢侈品的社會責任和慈善”概念，請問我們應(yīng)該如何解讀？

????? 歐陽坤：這個概念就是無論你生活在很高端的環(huán)境里，還是生活在社會的底層，無論你的產(chǎn)品是針對哪些群體，社會責任和慈善意識是必需要有的。從經(jīng)濟學品牌發(fā)展的角度來看，支撐品牌長遠的生命力，能讓你繼續(xù)成為百年的品牌，社會責任和慈善必不可少，它就像血液一樣，給你的身體不斷灌輸“大愛”營養(yǎng)。

????? 現(xiàn)在的奢侈品牌大多成立了自己的公益慈善基金，或是與一些慈善和基金機構(gòu)進行合作。說到底慈善需要奢侈品給予他們社會責任幫助，奢侈企業(yè)和品牌也需要社會的基層人士對他們多一份理解和客觀看待。減少仇富，降低社會等級之間的不良摩擦是另外的一種解讀。

????? 中國文物網(wǎng)：“世界奢侈品消費與社會慈善意識需要緊密聯(lián)系”，請問，我們還需要做哪些事情？如何去做？

????? 歐陽坤：首先，奢侈品牌要加大支持社會公益、慈善的力度，每年都堅持去做，變成企業(yè)品牌一種常規(guī)性或是必要性的社會義務(wù)活動。同時我們國家的政府機構(gòu)可以對于奢侈品企業(yè)在文化和藝術(shù)領(lǐng)域進行扶持，可以通過開辦展覽或是與藝術(shù)品相結(jié)合的方式進行市場的觀念引導，奢侈品并不是單純的昂貴，它具有自身生命力和藝術(shù)氛圍。只有在市場中奢侈品與慈善、公益、藝術(shù)幾方共同攜手，越走越和諧，奢侈品在中國市場才會可持續(xù)發(fā)展，與現(xiàn)有我國政策體制下的其他機構(gòu)進行有機結(jié)合，共同前進。