??????中國(guó)文物網(wǎng)訊（編輯 朱悅嘉）最早期奢侈品涉足藝術(shù)圈多半是贊助藝術(shù)家或針對(duì)各類藝術(shù)大展的冠名。相對(duì)于這種溫和的接觸，直接在博物館、美術(shù)館里做展覽則成為近年來品牌鐘愛的形式。并非奢侈品牌一相情愿的靠攏，藝術(shù)與奢侈品本就有千絲萬縷的聯(lián)系。就奢侈品牌入駐博物館、美術(shù)館開辦展覽的現(xiàn)象，中國(guó)文物網(wǎng)記者采訪了世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席代表和執(zhí)行主席歐陽坤先生。

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??????中國(guó)文物網(wǎng)：請(qǐng)問您如何看待奢侈品牌選在美術(shù)館或者博物館進(jìn)行品牌的展覽展示？

????? 歐陽坤：公開在博物館或是美術(shù)館開辦展覽，是為了讓更多的消費(fèi)者了解奢侈品，了解奢侈品的藝術(shù)性與藝術(shù)價(jià)值。從營(yíng)銷策略與品牌定位上來說，是去產(chǎn)生市場(chǎng)思想的一種引導(dǎo)性，奢侈品如同藝術(shù)品，而不是普通的消費(fèi)產(chǎn)品。奢侈品價(jià)格一直高昂，貴在奢侈品如同藝術(shù)品一般，是具有藝術(shù)性和文化底蘊(yùn)的，所以不限制在普通物價(jià)范疇內(nèi)。藝術(shù)性，是奢侈品維持貴的生命力。

??????如今的奢侈品牌大多已有百年歷史，在品牌的建立和文化價(jià)值上不斷進(jìn)行藝術(shù)升華，相對(duì)于普通消費(fèi)品，確實(shí)具有藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)屬性。博物館和美術(shù)館是空間化的藝術(shù)展示平臺(tái)，在其中開辦展覽，會(huì)使奢侈品的藝術(shù)屬性更加明顯。

??????中國(guó)文物網(wǎng)：博物館或是美術(shù)館為什么會(huì)接受奢侈品牌入駐開辦展覽，奢侈品與博物館、美術(shù)館之間有怎樣的淵源關(guān)系？

??????歐陽坤：博物館接受奢侈品牌辦展有幾個(gè)原因。第一，奢侈品牌作為國(guó)際頂級(jí)的時(shí)尚大牌，它本身具備一定的品牌影響力，能夠凝聚較多的觀眾和消費(fèi)者。博物館借助品牌在自己這里做展覽會(huì)增加人氣。另外每一個(gè)奢侈品牌在成長(zhǎng)與發(fā)展過程中，都會(huì)遺留和保存下承載品牌發(fā)展的年代奢侈品或是收藏品，比如幾十年前做工精良考究的服飾皮具等，這些具備年代視覺性與國(guó)際品牌價(jià)值的奢侈品，在一定程度上不僅能夠提升博物館國(guó)際化的收藏性，同時(shí)讓普通大眾可以感受到品牌藝術(shù)價(jià)值的承載性，使奢侈品牌受到更多人的認(rèn)可。奢侈品是藝術(shù)和消費(fèi)完美結(jié)合下產(chǎn)生的第三種精神礦物質(zhì)，作為一種精神層面的營(yíng)養(yǎng)，博物館和美術(shù)館可以提供場(chǎng)地使更多的人體驗(yàn)、感受。

??????中國(guó)文物網(wǎng)：中國(guó)的博物館、美術(shù)館開始接受奢侈品牌入駐開辦展覽，體現(xiàn)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)怎樣的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)？

??????歐陽坤：普通老百姓很少走近奢侈品商店，因?yàn)檫M(jìn)到商店而不消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生無形的壓力，但是進(jìn)入博物館卻不同，人人都可以進(jìn)入到博物館去觀看品牌展覽，因?yàn)樗w現(xiàn)更多的是奢侈品牌的文化和藝術(shù)性。從我們國(guó)家博物館、美術(shù)館等相關(guān)部門對(duì)奢侈品消費(fèi)性的敏感忌諱到漸漸接受品牌入駐辦展的轉(zhuǎn)變，可以看出奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展是必然存在或是可持續(xù)性發(fā)展的。通過博物館、美術(shù)館去呈現(xiàn)奢侈品牌百年沉淀下的文化價(jià)值與藝術(shù)屬性，無論是對(duì)市場(chǎng)還是對(duì)奢侈品相關(guān)的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，都可以起到對(duì)奢侈品消費(fèi)帶來的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)附加值做更多的研究和推進(jìn)作用，所以，奢侈品牌開始在國(guó)內(nèi)公開場(chǎng)館開辦公共性的展覽，是推動(dòng)奢侈品行業(yè)發(fā)展很好的趨勢(shì)和信號(hào)。