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老印章揭示百年謝馥春的經(jīng)營理念

2014-12-03 14:40:50 作者：胡純東來源：揚(yáng)州晚報(bào)網(wǎng) 已瀏覽次

這是一方黃楊木質(zhì)的正方形謝馥春香粉(餅)商標(biāo)印章，印面7厘米×7厘米，厚3厘米。商標(biāo)頂端是“謝馥春制”字樣，右邊刻有“維揚(yáng)轅門橋街”，左邊刻有“每塊伍拾文”，印面正中為古裝婦女兒童紋樣。由于年代久遠(yuǎn)且當(dāng)年使用頻繁，印章的磨損十分嚴(yán)重，已變?yōu)榛⌒巍?/p>

謝馥春商標(biāo)印樣

? ? ? 這是一方黃楊木質(zhì)的正方形謝馥春香粉(餅)商標(biāo)印章，印面7厘米×7厘米，厚3厘米。商標(biāo)頂端是“謝馥春制”字樣，右邊刻有“維揚(yáng)轅門橋街”，左邊刻有“每塊伍拾文”，印面正中為古裝婦女兒童紋樣。由于年代久遠(yuǎn)且當(dāng)年使用頻繁，印章的磨損十分嚴(yán)重，已變?yōu)榛⌒巍?/div>

? ? ? 此印筆者收藏已有多年，對其具體年代，也曾作多方考證。其實(shí)，對于筆者來說，這方印章的年代是否久遠(yuǎn)、材質(zhì)是否名貴，都不重要，最重要也是最吸引筆者的是其含有的那個(gè)時(shí)代的豐富信息。從這方商標(biāo)印上的“維揚(yáng)轅門橋街”、“每塊伍拾文”印文至少說明了這樣幾點(diǎn)：1.當(dāng)時(shí)的市場物價(jià)應(yīng)是穩(wěn)定的，否則不可能“每塊伍拾文”使用這么久；2.謝馥春的經(jīng)營理念是“童叟無欺”的誠信經(jīng)營；3.“維揚(yáng)轅門橋街”6個(gè)字，一方面是對自己的產(chǎn)品有著高度自信，另一方面也是商家廣告意識(shí)的體現(xiàn)；4.印章磨損這么嚴(yán)重，說明其使用極其頻繁，產(chǎn)品銷售好；5.反映了謝馥春濃厚的商標(biāo)維權(quán)意識(shí)。

? ? ? 謝馥春有著悠久輝煌的歷史。1915年，謝馥春的產(chǎn)品，以色正味純、形美質(zhì)優(yōu)，榮獲萬國巴拿馬博覽會(huì)銀獎(jiǎng)和獎(jiǎng)狀。正因?yàn)橹x馥春的產(chǎn)品好、名氣大，在同光年間，謝馥春的經(jīng)營如日中天的時(shí)候，揚(yáng)州城里也有一批小香粉店陸續(xù)開張，至清末民初時(shí)已達(dá)50余家。為防假冒，當(dāng)時(shí)謝馥春的當(dāng)家經(jīng)理謝箴齋便以五只竹筒為商標(biāo)，放在柜臺(tái)上，名曰“五桶為記”，一是標(biāo)明正宗謝馥春，另一是取五路財(cái)神臨門，大吉大利之意。哪知，此舉立刻就被其他香粉店仿效，于是乎，揚(yáng)州城里一下子冒出了許多“五桶”商標(biāo)的香粉店來。無奈之下，謝箴齋為維權(quán)便向江都縣府告狀?？h知事受理調(diào)查后下令各家停用“五桶”商標(biāo)。誰知幾天后，揚(yáng)州城里一下子又冒出13家同樣叫做“謝馥春”的香粉鋪來。無奈之下，謝箴齋一張狀紙告到官府，民國四年(1915)，官府作出裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”店號(hào)。裁決之后，有些店家依舊不肯更改，于是官府查封了所有的冒牌“謝馥春”。轟動(dòng)一時(shí)的“謝馥春”商標(biāo)維權(quán)案以謝馥春獲勝結(jié)束。

? ? ? 而筆者收藏的此印極可能是同治三年(1864)謝馥春遷至轅門橋新址時(shí)使用的。若如此，這方印章至今已跨越了三個(gè)世紀(jì)，堪稱揚(yáng)州老字號(hào)中的老壽星商標(biāo)印了。一方小小的印章，可供解讀的內(nèi)涵卻是如此豐富，對筆者而言，這也是收藏的一大樂趣也。