珠寶玉石應向個性化轉(zhuǎn)變
2015-08-28 10:17:04 來源：大連晚報 已瀏覽次
2014年以來，大連市珠寶玉石行業(yè)受國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境的影響，市場不景氣，銷售量急劇下降，市場面臨的壓力越來越大。原材料的短缺導致了部分企業(yè)靠存儲的原材料生產(chǎn)，加工和批發(fā)環(huán)節(jié)基本處于半歇業(yè)狀態(tài)。一些珠寶玉石門店經(jīng)營慘淡；有的生產(chǎn)加工企 業(yè)在裁員；個性定制也門庭冷落，從業(yè)老板們叫苦不迭?？梢哉f，珠寶玉石行業(yè)進入了調(diào)整期。其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
一是經(jīng)營大路貨產(chǎn)品的實體店鋪，尤其是大路貨產(chǎn)品珠寶受到電商的沖擊很大；二是靠批發(fā)買入，市場賣出的經(jīng)營者，處于被動的經(jīng)營夾縫中，受多向擠壓，生存空間 越來越小，難以為繼；三是走委托貼牌產(chǎn)品，雖然利潤微薄，勉強維持，但由于缺乏主動權(quán)，沒有研發(fā)生產(chǎn)能力，被動生存，寄人籬下，一旦市場衰退，也難免隨波 而下；四是市場上同質(zhì)化貨品已經(jīng)飽和，消化存量仍需時日，市場清淡難以改變現(xiàn)狀，無疑也會成為市場的“犧牲”品；五是前些年珠寶玉石市場高速發(fā)展，吸引了 許多企業(yè)和個體從事珠寶行業(yè)，導致現(xiàn)實市場過剩，靠經(jīng)營傳統(tǒng)的珠寶玉石的企業(yè)和商家，沒有轉(zhuǎn)型，沒有品牌，沒有創(chuàng)新，目前也舉步維艱。珠寶玉石行業(yè)正面臨 “洗牌”的局面，可以肯定地講，不久將有一些企業(yè)和商家被清洗“出局”。
我們應當客觀 地正視現(xiàn)實，因為珠寶玉石行業(yè)所面對的一切，每個企業(yè)和商家都身臨其境，都在體驗“洗牌”的游戲，都有被“出局”的危險。然而，經(jīng)歷過一次有效的新陳代謝 的洗禮，行業(yè)會更加健康，更加規(guī)范，更加有序的發(fā)展。從企業(yè)和商家來講，這將是一個痛苦的過程，一部分企業(yè)、商家倒下，也會有一部分企業(yè)和商家自我突破， 實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。如若認識不到這一點，就看不到風雨過后斑斕的彩虹。
珠寶玉石行業(yè)會繼續(xù)衰退的形勢。但這是暫時的、階段性衰退，需要調(diào)整，調(diào)養(yǎng)，改革，創(chuàng)新。目前，隨著國家調(diào)整改革的深入，經(jīng)濟形勢已經(jīng)出現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。珠寶玉石行業(yè) 只需堅持主業(yè)和核心業(yè)務，努力改革經(jīng)營模式，注意轉(zhuǎn)變營銷策略，改變服務模式，保證剛性需求，研發(fā)新的產(chǎn)品，滿足不同層次消費者的需求，穩(wěn)住銷售業(yè)績，積 蓄力量，平穩(wěn)度過這個時期，就能夠適應珠寶玉石行業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”，建立起新的秩序和規(guī)則，實現(xiàn)行業(yè)的成功轉(zhuǎn)型和升級。
對于珠寶玉石行業(yè)如何改變目前這種狀態(tài)，使之回歸正常的發(fā)展軌道。從行業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律講，當前應該努力著手實現(xiàn)以下幾個轉(zhuǎn)變：一是在特征上實現(xiàn)從同質(zhì) 化向個性化轉(zhuǎn)變；二是在屬性上實現(xiàn)從高、大、上向高性價比轉(zhuǎn)變；三是在規(guī)模上實現(xiàn)從大而散、寬而松向小而強、多而精轉(zhuǎn)變；四是在銷售渠道上實現(xiàn)從相對單一的模式向多元化轉(zhuǎn)變；五是在經(jīng)營戰(zhàn)略上實現(xiàn)從品類向品牌轉(zhuǎn)變（這也是珠寶玉石行業(yè)長期沒有解決好的問題）。
只有這樣，才能逐步擺脫目前的窘境，跨過現(xiàn)階段這道坎，跟上時代發(fā)展步伐，迎接新的挑戰(zhàn)。
責任編輯：小明
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