在消費大爆炸時代，購買的產(chǎn)品是否盡如人意很大程度上跟品牌有著不可切割的關系。品牌也在很大程度上決定了消費的忠誠度，玉器市場亦是如此。但縱觀玉器消費，理性讓步于盲從，消費者對玉器品牌甚無概念。

玉器消費如今已經(jīng)分級，走向收藏的高端消費以及親民的普通消費。而玉器收藏的來源還是來源于拍賣以及巧合，雖說現(xiàn)代玉器工藝精美器料皆佳但在收藏者心中，還是難于古玉匹敵。這也折射出消費者對當代玉器品牌的不熟悉，以至在購買的時候忽略了一個最重要的渠道。

而玉器品牌的建設也是難以做到讓消費者放心托付，在如今玉器市場最常見的是金銀珠寶城里面的常設玉器攤位，亦或是商場的玉石專賣，這些經(jīng)營者很難做到專業(yè)。這給消費者留下玉器行業(yè)魚龍混雜的刻板印象。這些玉器經(jīng)營者不能稱為品牌，同時，消費者將經(jīng)營金銀珠寶飾品的老牌企業(yè)當成玉器品牌，而忽略了更為專業(yè)的玉石企業(yè)。

玉石消費已經(jīng)成為眾多珠寶消費一個重要的品類，近年來其搶眼的表現(xiàn)更是讓越來越多的人加入追捧的行列。但多少人知道全國有多少知名玉器品牌，恐怕大多數(shù)和田玉消費者要搖頭并且一臉茫然的上網(wǎng)查詢。新生代的玉石品牌還處于生長期，但目前看來已經(jīng)可以充分吸收消費。老牌金銀飾品企業(yè)推出玉石產(chǎn)品無非是為分得一杯羹。但業(yè)精于專，消費者在選擇收藏級別玉石的時候，更應該選擇知名玉器企業(yè)。而在一般消費的時候，則無需太多在意。