在民國(guó)廣告畫中,月份牌是收藏的重頭戲,因?yàn)樗哂歇?dú)特的繪制樣式與發(fā)行方式,使得其從十幾年前便開始受到藏家在拍場(chǎng)上的追逐。

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? ? ? 簡(jiǎn)介

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? ? ? 謝之光

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? ? ? 1900年生于浙江,14歲師從我國(guó)第一代著名月份牌畫家周慕橋,1916年,謝之光考進(jìn)上海圖畫美術(shù)院,受到劉海粟等名家指導(dǎo),逐漸成為我國(guó)第二代月份牌的傳承者和領(lǐng)軍人,工于人物花鳥,尤其在仕女畫上別具造詣。

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? ? ? 在民國(guó)廣告畫中,月份牌是收藏的重頭戲,因?yàn)樗哂歇?dú)特的繪制樣式與發(fā)行方式,使得其從十幾年前便開始受到藏家在拍場(chǎng)上的追逐。2011年前后,月份牌廣告畫手稿成交“直逼”百萬元,略有回落之后,去年謝之光的廣告畫手稿受捧,再次使民國(guó)廣告畫收藏受關(guān)注。上海泓盛拍賣運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)耿靜認(rèn)為,由于廣告畫手稿太少,受捧是自然而然的事。但中國(guó)嘉德郵品錢幣部總經(jīng)理郭學(xué)廣則持不同意見:“由于資源少,廣告畫不太適合作為投資品,更適合趣味收藏?！?/p>

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? ? ? 印刷版廣告畫難引關(guān)注 手稿更受追捧

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? ? ? 2013年,一件單張數(shù)量多達(dá)215張,估價(jià)20萬——30萬元的民國(guó)廣告畫印刷品,在萬眾期待的目光下最終流拍,這是近一兩年少有估價(jià)超過10萬元的印刷版廣告畫。

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? ? ? 而數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)印刷版的月份牌每張價(jià)格多為幾千到一兩萬元不等。有行內(nèi)人士認(rèn)為,也許因?yàn)檫@個(gè)拍品所涵蓋數(shù)量過多,總價(jià)較大,使得愿意接手的人望而卻步。

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? ? ? 與此不同的是,在去年上海泓盛拍賣行舉行的秋拍中,謝之光的月份牌畫受到了普遍的追捧。其一幅《雙妹圖》作品最終以19.55萬元成交。據(jù)了解,此“雙美女”是南陽煙草公司的著名商標(biāo),謝之光曾為其創(chuàng)作了一系列姿態(tài)各異的雙美人形象畫稿,轟動(dòng)一時(shí)。

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? ? ? 耿靜在接受收藏周刊記者采訪時(shí)表示,由于印刷版的廣告畫在民間存量較多,一般引不起藏家較大的興趣。而謝之光作品大部分均為手稿,非常難得,因此受到了眾藏家的追捧。她分析稱,廣告畫大多是印刷品,一般難以引起收藏者的關(guān)注,但是手稿則非常少見,征集難度較大。

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? ? ? 月份牌的收藏價(jià)值主要體現(xiàn)在人文價(jià)值上

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? ? ? 根據(jù)雅昌拍賣數(shù)據(jù)顯示,民國(guó)廣告畫的代表畫家中,杭穉英、金梅生等月份牌畫手稿早在2000年便已上拍,例如杭穉英的一幅月份牌畫手稿《武術(shù)表演》便在上海國(guó)際商品拍賣有限公司的“2000春季藝術(shù)品拍賣會(huì)·油畫水彩畫月份牌手稿”專場(chǎng)中以4800元成交,在同一場(chǎng)次中,金梅生的一幅《民族舞 (伍幅)》(月份牌畫手稿)更以1萬元成交。

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? ? ? 自此之后,廣告畫開始正式進(jìn)入收藏家的視野,并與其他畫種角逐在拍場(chǎng)上。

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? ? ? 2011年,金梅生的一幅《春夏秋冬時(shí)裝仕女圖》手稿在上海國(guó)拍的春季拍賣會(huì)“中國(guó)書畫專場(chǎng)”中,以 80.64萬元成交,成為民國(guó)廣告畫較高成交價(jià)的作品之一,廣告畫收藏再次成為行內(nèi)焦點(diǎn)。而第二年,杭稚英的一幅月份牌廣告畫《醉八仙》手稿,在北京翰海拍賣有限公司的2012秋季拍賣會(huì)“小雅觀心”專場(chǎng)上,經(jīng)過多輪競(jìng)拍,最終以55.2萬元成交,廣告畫收藏一度成為圈內(nèi)熱點(diǎn)。

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? ? ? 耿靜分析,2011年前后,受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,各類藏品均有走好表現(xiàn),廣告畫也不例外,而另一方面,由于廣告畫手稿太少,“物以稀為貴”,受捧也是自然而然的事。

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? ? ? 而蘇州吳門畫派藝術(shù)研究院院長(zhǎng)林家治則從歷史文化的角度分析稱,月份牌的收藏價(jià)值主要體現(xiàn)在它本身的人文價(jià)值,另外,月份牌給其他美術(shù)領(lǐng)域提供了很多啟示,比如服飾、化妝、人物造型等。其中,中國(guó)的年畫和粉畫就啟蒙于月份牌。所以,研究它具有很重要的價(jià)值,它在民國(guó)美術(shù)史中具有重要的地位。”

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? ? ? 對(duì)話中國(guó)嘉德郵品錢幣部總經(jīng)理郭學(xué)廣:

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? ? ? 廣告畫手稿量少市場(chǎng)難做大

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? ? ? 不適合投資更適合趣味收藏

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? ? ? 收藏周刊:目前從拍賣行的角度來看,廣告畫屬于怎樣的一個(gè)品類?

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? ? ? 郭學(xué)廣:民國(guó)廣告畫目前還是個(gè)小眾的藏品。很少拍賣行愿意專門做專題類的拍賣。手稿上拍雖然也有,但是量很少,很難遇到。也正因?yàn)橘Y源少,就決定了它的市場(chǎng)很難做大,也幾乎無法開展持續(xù)性的拍賣,不太適合作為投資品,更適合趣味收藏。

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? ? ? 收藏周刊:但似乎從拍賣交易的情況來看,也有過高價(jià)成交?

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? ? ? 郭學(xué)廣:主要還是民間交易,這一塊比較頻繁,畢竟大多是印刷品,很多拍賣行都會(huì)把其歸為古籍善本或者紙雜類。

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? ? ? 收藏周刊:收藏群體怎樣?

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? ? ? 郭學(xué)廣:大部分的買家收藏的目的都是以歷史研究,或者民間趣味愛好類型居多。畢竟廣告畫曾經(jīng)跟我們的生活息息相關(guān),具有一定的歷史價(jià)值,大家有一種親切感,相對(duì)比較容易接受。

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? ? ? 收藏周刊:如果是手稿,價(jià)值會(huì)否不一樣?

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? ? ? 郭學(xué)廣:月份牌即便是手稿,也不是藝術(shù)家主動(dòng)創(chuàng)作的,而且為了追求某種老百姓喜歡的審美,畫得非常工細(xì),與藝術(shù)家個(gè)人創(chuàng)作有一定差距。

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? ? ? 知多D

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? ? ? 月份牌

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? ? ? 月份牌的叫法有很多種,有人稱之為招貼畫,有人稱為年畫、月份牌年畫,現(xiàn)在也有人稱之為老廣告、老紙頭。

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? ? ? “月份牌”最早在清光緒元年十二月就已印刷發(fā)行,早期月份牌是歷畫的一種形式。20世紀(jì)初期一系列社會(huì)變革,改變了國(guó)民的生活形態(tài),印有東方美人形象、節(jié)氣內(nèi)容的月份牌與商品信息結(jié)合在一起,形成具有濃郁東方氣息的“月份牌”招貼廣告畫,不僅廣泛應(yīng)用于洋行公司之間的交際,還滲透至國(guó)民的生活空間。

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? ? ? 首張“月份牌”廣告畫

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? ? ? 1914年,擦筆水彩畫技法開創(chuàng)者鄭曼陀的首張“月份牌”廣告畫面世,距今已逾100年。擦筆畫技法創(chuàng)作的“月份牌”很快成為應(yīng)用最廣、影響最大、風(fēng)格最典型的“月份牌”繪畫技法。在上世紀(jì)二三十年代風(fēng)靡大江南北,走進(jìn)尋常百姓家,開辟出獨(dú)特的商業(yè)宣傳途徑,其影響面之廣,滲透力之強(qiáng)超出人們的想象。

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? ? ? 1914年,鄭曼陀從杭州到上海謀生,并以他獨(dú)創(chuàng)的擦筆淡彩仕女畫得到了大商人黃楚九的青睞,不久又得到了嶺南畫派大家高劍父的提攜。高劍父在鄭畫的《晚妝圖》上題了跋:“曼陀君十年來得意之作,秘置篋中不以示人。”此畫便成了鄭的成名之作,并于1914年在上海美術(shù)館印行,不久這種廣告宣傳畫便成了一種時(shí)尚。

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? ? ? 月份牌的特征:

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? ? ? 一、主要采用擦筆水彩或類似技法繪制;

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? ? ? 二、印有廣告內(nèi)容;

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? ? ? 三、附有月歷(由于月份牌畫的核心是插畫內(nèi)容與廣告內(nèi)容,所以后期的月份牌畫里月歷內(nèi)容逐漸消失。)