微信拍賣起始于2013年3月?！冻鞘挟媹?bào)》在其微信公眾號上義拍油畫《工具》，為重病的實(shí)習(xí)生籌款；5月17日，《城市畫報(bào)》正式啟動(dòng)微信拍賣。即此之后，各種微拍群逐漸涌現(xiàn)，藝術(shù)品微信拍賣如火如荼地展開。

　　便捷性推動(dòng)拍企嘗試微拍

　　微信拍賣與傳統(tǒng)拍賣的商業(yè)模式有類似之處，但也不盡相同。微信拍賣和傳統(tǒng)拍賣都是以收取中介費(fèi)為盈利模式，但是微信拍賣的傭金收取比例通常要低于傳統(tǒng)拍賣。微信拍賣往往向買家收取不超過10%的買家傭金，有些微拍群還會(huì)免除傭金。微信拍賣的組織者背景多樣，既有傳統(tǒng)的拍賣公司，也有畫廊、藝術(shù)公司、經(jīng)紀(jì)人等。微信拍賣的貨源則來自藝術(shù)家、收藏家本人以及拍賣行、藝術(shù)公司的存貨。因此，微信拍賣雖然在競拍方式上與傳統(tǒng)拍賣相類似，但在貨源方和拍賣方的背景方面還存在一定的差異。

　　比起傳統(tǒng)拍賣，微信拍賣操作更加便捷。競拍者只需通過智能手機(jī)，動(dòng)動(dòng)手指，便可競拍心儀的藝術(shù)品。通常微信拍賣不收取保證金，成功競拍后可以通過銀行轉(zhuǎn)賬、支付寶或微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行付款。買家可以選擇上門提貨或送貨到家。這些都降低了購買手續(xù)的繁雜，增加了交易的便利。另外，微信拍賣中拍品定價(jià)較低，起拍價(jià)大多在幾千元，落槌價(jià)很少超過10萬元，客戶針對性較強(qiáng)，因此受到了部分藝術(shù)消費(fèi)者的歡迎。

　　隨著微信拍賣的成熟，逐漸出現(xiàn)了由專業(yè)拍賣公司組織的微信拍賣活動(dòng)。拍賣公司通過公眾號發(fā)布拍品信息，公布拍賣時(shí)間、競價(jià)方式、競價(jià)規(guī)則及付款條件和付款方式等信息，有興趣競拍的客戶可加入指定的微信群，參與拍賣。由拍賣公司組織的微信拍賣與最初的微信拍賣群相比，在拍品質(zhì)量、拍品描述、拍賣規(guī)則和服務(wù)質(zhì)量等方面都有了一定的提高。但是受到手機(jī)瀏覽的方便程度以及微信公眾號中文章大小的限制，單場拍賣的件數(shù)不宜過多。這種局限給微信拍賣的大規(guī)模擴(kuò)張帶來一定的難度，但由于微信拍賣不受場地限制，理論上講可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)拍賣，縮短了拍品周期，提高了藝術(shù)品的流通性。更有做得好的微信拍賣群，受到風(fēng)險(xiǎn)投資的親睞，逐漸脫離微信平臺(tái)，開始嘗試做App應(yīng)用。經(jīng)營App實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的獨(dú)立運(yùn)營，拓展了未來的成長空間。但是獨(dú)立運(yùn)營的app成本會(huì)隨之增加。隨著移動(dòng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，對平臺(tái)技術(shù)的要求也在增強(qiáng)。這些都可能對過去的商業(yè)模式帶來一定的挑戰(zhàn)。

　　微拍處于法律的灰色地帶

　　微信拍賣或是由此衍生出的移動(dòng)拍賣在一定程度上迎合了藝術(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為購買者提供了便利。但是作為新鮮事物，也面臨挑戰(zhàn)。從嚴(yán)格意義上來講，微信拍賣并不完全對應(yīng)我國現(xiàn)行《拍賣法》對拍賣的定義?！杜馁u法》定義的拍賣是指以公開競價(jià)的形式，將特定物品或者財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買賣方式。由于微信拍賣通常是在一個(gè)封閉的群中進(jìn)行，競價(jià)也可通過私信完成，所以微信拍賣是否符合公開競價(jià)這一條件還有待考證。

　　由于《拍賣法》的設(shè)立發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)拍賣出現(xiàn)之前，因此不能完全適用與當(dāng)前的拍賣市場，正在修訂中的《拍賣法》還未正式出臺(tái)。如果嚴(yán)格按照《拍賣法》來要求微信拍賣，那么符合要求的微信拍賣群將寥寥無幾。目前的微信拍賣處于一個(gè)法律的灰色地帶。移動(dòng)拍賣中，拍品交接的物流環(huán)節(jié)也存在一定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。在郵寄過程中可能出現(xiàn)遺失、損傷、換包等現(xiàn)象，這些可以通過購買保險(xiǎn)來加以規(guī)避，但是目前服務(wù)于電子商務(wù)平臺(tái)的保險(xiǎn)產(chǎn)品還不完善，因此交易中存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，我國目前還沒有適合的稅收方式將微信拍賣納入稅收體系。如果按照普通公司處理進(jìn)行納稅，則處于成長期的微信拍賣方則很難依靠這一商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)盈利。但是，在國家對文化發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的支持下，微信拍賣或移動(dòng)拍賣這種新型的商業(yè)模式似乎更應(yīng)該得到鼓勵(lì)而不是壓制。更何況在新技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，誰又能保證微信拍賣不會(huì)在不久的將來演變成另外一種方式繼續(xù)前行呢？