胡妍妍：拍場買家年輕化是必然趨勢
2015-05-04 00:49:37 已瀏覽次
? ? ? ?從1992年內地首場文物藝術品拍賣至今，中國藝術市場已經走過23個春秋。作為國內資深的綜合性拍賣行，中國嘉德拍賣幾乎全程參與了這一市場的發(fā)展和變革，也鑄就了在業(yè)內的口碑和信譽。近年來，中國嘉德動作頻頻，除了進軍香港市場，還于2014年成立了中國嘉德文化集團。那么，這一系列的戰(zhàn)略布局收效如何？今年的內地春拍又將如何開局？帶著這些疑問，北京商報記者采訪了中國嘉德拍賣董事總裁兼CEO胡妍妍。
1993年成立的中國嘉德拍賣，是國內首家以經營中國文物藝術品為主的綜合性拍賣公司。截至2014年秋拍，共有30萬余件拍品通過嘉德的平臺成功交易，總成交額超過470億元。
在中國藝術市場發(fā)展的20余年里，拍賣市場幾經起伏，調整波動可謂市場的一種常態(tài)。但是，2012年以來的持續(xù)調整依然牽動著所有市場人士的神經。那么，究竟應該如何看待拍賣市場的這種調整？
在胡妍妍看來，拍賣行的發(fā)展與中國藝術市場的成型、發(fā)展步調是一致的。她認為，在拍賣市場20多年的發(fā)展歷程中大致經歷了三個階段：從1994-2003年是成型期，完全是摸著石頭過河，對拍賣沒有成型的概念，沒有引入市場手段，也沒有精耕細作；2003年之后是一個新的階段，稱為發(fā)展期，尤其是2009年之后隨著競爭的加劇，拍賣市場規(guī)模不斷擴大，拍賣公司被迫進行深層次的挖掘，包括對作品、對客戶的服務以及營銷手段的創(chuàng)新；自2012年之后，藝術品拍賣市場進入調整期，無論是懂得藝術鑒賞還是懂得市場流程的人形成了一個龐大的群體，買家更趨理性，市場從政策法規(guī)到監(jiān)管方式、從規(guī)模效益到運作模式、從人才培養(yǎng)到客戶體驗都進入了一個新的發(fā)展階段。
從買家參與市場的需求而言，不外乎投資、投機或收藏之目的。值得欣慰的是，經過多年的市場培育，藏家群體的規(guī)模不斷壯大，越來越多的生面孔入場。與此同時，青年藏家開始成為市場中不可忽視的力量。胡妍妍對此表示認同，她分析指出，“首先對于嘉德拍賣而言，國內擁有十年以上拍場經歷的行家群體不斷壯大，這一群體的資金量和參拍區(qū)域也在不斷擴大；其次，資深行家必然帶動新買家，業(yè)內的收藏氛圍也會越來越濃；再者，互聯(lián)網對買家年輕化有重要的推動作用，拍賣可以借助互聯(lián)網為年輕人引導一種高端、時尚、多元、品位的收藏觀念?？梢哉f，買家年輕化是一種必然趨勢，在這一群體中肯定會有人成為明天的藏家”。
與此同時，網絡拍賣對傳統(tǒng)拍賣行造成一定影響。一些“沖擊”或“取代”的聲音不絕于耳。但是胡妍妍對此并不認同，她認為，藝術品拍賣的門檻是產品的識別能力，雖然網絡交易沒有時間和空間的限制，但當前網絡的信任度并不高。傳統(tǒng)拍賣行業(yè)在網絡化迅速發(fā)展的時候，應該找準自己的定位，注重藏家的現(xiàn)場體驗，專心服務好中高端客戶。
“另一方面，創(chuàng)新是企業(yè)能夠持久發(fā)展的關鍵，拍賣行頻頻“觸電”也是行業(yè)的一種創(chuàng)新。中國嘉德在2014年就推出了線上電子圖錄，未來也會嘗試一些新的競拍手段，比如網上競投等形式。對于各種新的交易方式、技術，我們在未來的發(fā)展中都會給予充分關注?！焙忉尩?。北京商報記者 徐磊
人物訪談
北京商報：2014年中國嘉德文化集團的戰(zhàn)略部署引發(fā)業(yè)內關注。時隔一年，這一部署對嘉德拍賣的發(fā)展有哪些促進作用？
胡妍妍：首先，中國嘉德文化集團的戰(zhàn)略部署對建構、健全公司產業(yè)鏈體系有重要作用，在嘉德的拍賣業(yè)務基礎上，重組形成現(xiàn)在投資、拍賣的業(yè)務格局。其次，通過精細化、集團化經營，拍賣的影響力也會隨之加強。
國內收藏市場逐漸走出調整期后，5-8年內一定會孕育新一輪的發(fā)展機遇，這就要求中國嘉德做好充分準備，開拓更多平臺來滿足受眾對高端藝術的追求。除此之外，還要引入國際一流的藝術經營機構及其操作運營模式，做精二級市場、做實一級市場，立體打造全新的市場體系。
北京商報：在市場持續(xù)調整的當下，對2015年市場走勢有什么預期？如何解決當下征集難的問題？
胡妍妍： 可以說，2015年市場的不確定性仍舊存在，但有一些拍賣板塊并不存在行情平淡的問題，例如經典名家的經典作品是一個永恒的熱點，2001年黃賓虹《南高峰小景》在中國嘉德拍出56.1萬元，而在2014年嘉德春拍以6268萬元的高價成交，可見就算行情平淡，大家作品也能沖出明星的價錢。
嘉德在拍品征集方面會不斷擴大征集地區(qū)、尋找新的收藏品種。在拍品選擇上注重品質和價位的匹配，不以數(shù)量取勝但力求多元化，既有“小清新”也有“高大上”。另外，嘉德也在國際化戰(zhàn)略方面做了足夠的功課，目前全球征集已經順利完成，不少門類有重量級拍品入列，這為2015春拍打下了堅實的基礎。
北京商報：2015年春拍即將啟幕，內地市場將如何開局值得期待。中國嘉德在市場策略方面做了哪些調整？今年嘉德春拍將上拍哪些重磅作品呢？
胡妍妍：2015年嘉德春拍將延續(xù)以往“注重藏家收藏體驗”的服務宗旨，在作品征集和板塊設置上下功夫，每個板塊都有值得關注的作品。比如近現(xiàn)代專場有李可染的大幅畫作《井岡山》、古代書畫部分的吳大澂《吳愙齋尚書仿古畫冊》，瓷器部分有“清乾隆 茶葉末釉如意耳出戟橄欖瓶”，中國20世紀及當代藝術部分有尚揚的《診斷-3》。我們在拍品選擇上精中選優(yōu)，力求在貼近當前市場的前提下又有一定的前瞻性。
責任編輯：小白
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