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藝術(shù)品淘寶網(wǎng)拍：大師作品與平價作品受捧

2014-10-26 14:37:02 來源：信息時報已瀏覽次

? ? ? 今年10月8日至10月25日，淘寶網(wǎng)聯(lián)合七所城市十五所藝術(shù)機(jī)構(gòu)，舉辦了首屆淘寶十月藝術(shù)節(jié)。這次的網(wǎng)絡(luò)拍賣行為，可謂是國內(nèi)電商參與藝術(shù)品拍賣以來最大規(guī)模的一次。解讀這一次網(wǎng)絡(luò)拍賣行為，對想嘗試網(wǎng)絡(luò)拍賣藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品的藏家也許有值得借鑒之處。

? ? ? 近兩年，藝術(shù)品拍賣頻頻在網(wǎng)絡(luò)平臺試水。2013年5月，北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)，首度嘗試藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣，推出“傅抱石及傅氏家族書畫作品專場”專場。6月，保利再推“大匠之門—齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場；8月，淘寶網(wǎng)推出“八月保利網(wǎng)拍周”。

? ? ? 網(wǎng)購重要平臺淘寶網(wǎng)已經(jīng)開辟了專門的藝術(shù)品拍賣頻道。今年10月8日至10月25日，淘寶網(wǎng)聯(lián)合七所城市十五所藝術(shù)機(jī)構(gòu)，舉辦了首屆淘寶十月藝術(shù)節(jié)。這次的網(wǎng)絡(luò)拍賣行為，可謂是國內(nèi)電商參與藝術(shù)品拍賣以來最大規(guī)模的一次。

? ? ? 以一線城市為主，O2O模式同時進(jìn)行

? ? ? 所謂O2O模式，就是Online To Offline(線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，也就是我們常說的線下體驗、線上消費。網(wǎng)絡(luò)消費存在的一個問題是，在購物前無法獲得購物體驗，買到貨品，體驗不愉快時退貨與維權(quán)較為麻煩。線下很多電商紛紛推出O2O模式，就是針對這一問題。

? ? ? 在現(xiàn)實當(dāng)中，藝術(shù)品拍賣一般都有拍賣手冊，由拍賣公司擔(dān)保，并組織預(yù)展。網(wǎng)絡(luò)拍賣為了解決體驗問題，也推出了O2O模式。據(jù)淘寶網(wǎng)介紹，首屆淘寶藝術(shù)節(jié)所參與的藝術(shù)機(jī)構(gòu)均在線下布展，供有需要的買家觀看。

? ? ? 這一屆淘寶藝術(shù)節(jié)所選取的七所城市包括上海、廣州、廈門、杭州、北京、成都和天津。淘寶網(wǎng)接受采訪時表示，在地域上進(jìn)行的選擇主要以藝術(shù)投資一線城市為主。這些城市可觀的投資與收藏群體是淘寶網(wǎng)選擇的重要考量指標(biāo)。淘寶網(wǎng)從報名的藝術(shù)機(jī)構(gòu)中選擇了北京保利、皇城藝術(shù)品交易中心、廣東藝術(shù)博覽會等十五家行業(yè)內(nèi)知名度較高的藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作。

? ? ? 從淘寶網(wǎng)在七月份所發(fā)布的“淘寶拍賣會O2O十月藝術(shù)節(jié)招商啟動通知”當(dāng)中可以看到，對于合作機(jī)構(gòu)，淘寶網(wǎng)要求其必須在當(dāng)?shù)亟M織起面積不少于1000平米的線下展覽區(qū)，線上線下能同時參與拍賣的藝術(shù)品不得少于100件。并且要求繳納保證金。以廣州參加這次淘寶藝術(shù)節(jié)的廣東藝術(shù)博覽會為例，其送拍機(jī)構(gòu)在淘寶網(wǎng)上顯示為藝知獨秀藝術(shù)機(jī)構(gòu)。在10月15日競拍當(dāng)日之前，在藝壹仟藝術(shù)區(qū)進(jìn)行為期近一個月的預(yù)展。

? ? ? 大師作品較受捧，平價藝術(shù)品成交多

? ? ? 本周五，在天津舉辦最后一場拍賣會后，首屆淘寶十月藝術(shù)節(jié)就結(jié)束了。淘寶網(wǎng)向信息時報介紹，“(截至10月24日)目前已在5座城市，共舉行了12場O2O拍賣會，總交易額共8595346元，場均成交率58.58%，平均每場716279元，活動共參拍人次達(dá)到780人，出價數(shù)破萬次”。也許859.53萬相對于某些大型拍賣會來說，還比不上其中某件作品的成交價。但對于網(wǎng)絡(luò)拍賣而言已經(jīng)是非常突破性的成績了。

? ? ? 以本次廣州參與的藝知獨秀藝術(shù)機(jī)構(gòu)為例，這次“2014淘寶十月藝術(shù)節(jié)廣州站列賓美院專場”成交總額為219340元。在其之前舉辦的“藝知獨秀微藝術(shù)品專場”、“藝術(shù)廣東經(jīng)典藝術(shù)品拍賣專場”與“藝術(shù)廣東藝術(shù)品拍賣專場”的成交額分別為3000元、4800元與17200元。對比之下，本次拍賣的成績可謂不錯。如以北京保利為例，這次“大匠之門書畫專場”總成交額為1248102元。其最近舉辦的“國家畫院畫家精品專場”和“民國派近現(xiàn)代名家書畫專場”的成交總額分別為155199元與217008元。

? ? ? 從本次淘寶藝術(shù)節(jié)來看，成交的藝術(shù)品呈現(xiàn)兩個特點。一是大師級作品受捧，在北京站各個分場中，成交價最高的分別是以280萬元成交的靳尚誼作品《放牛娃》、以35萬成交的齊白石作品《仿八大游魚》和以15.5萬元成交的吳冠中版畫作品《長風(fēng)無日》?！皡枪谥邪娈媽觥敝袔缀踹_(dá)到100%的成交率。

? ? ? 這些作品中，除了吳冠中的版畫尺幅達(dá)到60x121cm以外，《放牛娃》不過38x42.5cm，《仿八大游魚》也只有1.8尺。此外，具有中國美術(shù)家協(xié)會會員或各省美術(shù)家協(xié)會會員身份的藝術(shù)家作品成交率頗高，價格上多為一萬至十萬元。

? ? ? 此外最受捧的就是價格較為親民的作品，這些作品大多不超過兩千元，而且尺幅也不大。有些價格低的作品數(shù)百元就能成交，成交率頗高。

? ? ? 作品真?zhèn)螁栴}仍需慎重

? ? ? 對于試圖在網(wǎng)上購買藝術(shù)品的藏家來說，作品真?zhèn)我彩欠浅ｊP(guān)注的問題。

? ? ? 淘寶網(wǎng)表示：“淘寶拍賣會作為中國最大的在線拍賣平臺，會嚴(yán)格地對藝術(shù)機(jī)構(gòu)及拍品進(jìn)行審查與核實。藝術(shù)機(jī)構(gòu)不僅需要遞交經(jīng)營資質(zhì)、拍品圖片等，還要出示與藝術(shù)家的合作授權(quán)合同，確保每件拍品都有藝術(shù)家的授權(quán)許可，保證藏家的權(quán)益。藝術(shù)品O2O模式很好地解決了這個（真?zhèn)危﹩栴}，線下美術(shù)館看展，近距離了解畫作。同時線上競拍出價，與其他收藏家共同爭奪自己中意的藝術(shù)。若買受人在收到拍品后產(chǎn)生疑問，也可以與賣家自行溝通協(xié)商?！?/div>

? ? ? 盡管淘寶網(wǎng)很慎重地對待這個問題，也要求送拍機(jī)構(gòu)先付保證金，但是風(fēng)險依然存在。首先是真?zhèn)伪嬲J(rèn)問題，買家如何證明拍品是假的，這個證明能否得到送拍方接受？其次，即便得到公認(rèn)是假的，送拍方的保證金也未必能夠賠付。所以，如果有志于網(wǎng)絡(luò)拍賣的藏家，最好能多到現(xiàn)場觀看預(yù)展，做到心中有數(shù)。