已經(jīng)連續(xù)舉行過(guò)幾場(chǎng)在線拍賣的佳士得于本月推出兩場(chǎng)中國(guó)工藝精品網(wǎng)上專拍，與此同時(shí)，北京保利也于近期試水在線拍賣。

在拍賣會(huì)上競(jìng)價(jià)并拍下藝術(shù)品已屬平常，可花上幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元買一幅畫(huà)，你愿意在看不到拍品的情況下大膽出價(jià)嗎？買家還在糾結(jié)，但拍賣行顯然看好藝術(shù)品“觸網(wǎng)”勢(shì)頭。

已經(jīng)連續(xù)舉行過(guò)幾場(chǎng)在線拍賣的佳士得于本月推出兩場(chǎng)中國(guó)工藝精品網(wǎng)上專拍，與此同時(shí)，北京保利也于近期試水在線拍賣。事實(shí)證明，近年來(lái)，網(wǎng)上拍賣漸漸被傳統(tǒng)拍賣行所認(rèn)可，并積極推廣，在這種影響之下，一批收藏者也另辟蹊徑，將自己的拍賣戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)之上。

在線拍賣漸入主流

近日，紐約佳士得發(fā)布消息，稱于本月7月9日至23日舉行“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”專場(chǎng)拍賣，7月16日至30日舉行“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書(shū)籍”專場(chǎng)拍賣。

為何推出在線專場(chǎng)？佳士得在其公司報(bào)告上披露，2011年網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競(jìng)投來(lái)自網(wǎng)上。成交價(jià)在25萬(wàn)英鎊至100萬(wàn)英鎊的藝術(shù)品成交率創(chuàng)新高，達(dá)到87%。從中可以看出，國(guó)外拍賣市場(chǎng)中，雖然大型拍賣會(huì)依然以現(xiàn)場(chǎng)拍賣為主，但中小型拍賣中網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比重在日益擴(kuò)大。

對(duì)于首度嘗試中國(guó)工藝精品在線拍賣，佳士得方面指出，“過(guò)去兩年來(lái)，佳士得一直在積極拓展網(wǎng)上競(jìng)拍平臺(tái)，以發(fā)展其網(wǎng)上專拍業(yè)務(wù)。佳士得成功推出了多場(chǎng)名酒、時(shí)裝、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)，以及波普文化類別的網(wǎng)上專拍。網(wǎng)上專拍已成為佳士得業(yè)務(wù)中不可或缺的部分，這次我們更首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國(guó)工藝精品類別，足以證明佳士得的網(wǎng)上競(jìng)拍受到全球客戶的支持及認(rèn)同。”

網(wǎng)絡(luò)拍賣藝術(shù)品其實(shí)并非新鮮事，2000年嘉德在線拍賣成立，首創(chuàng)了藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式。但近兩年在線拍賣才逐漸升溫，并不斷成為傳統(tǒng)拍賣行試水領(lǐng)地。

除了佳士得外，蘇富比也在幾年前推出在線拍賣。而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)拍賣公司也開(kāi)始試水獨(dú)立網(wǎng)上競(jìng)拍板塊。北京保利于今年5月中旬起開(kāi)始聯(lián)合藝典中國(guó)網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首次舉辦了“傅抱石及傅氏家族書(shū)畫(huà)作品專場(chǎng)”在線拍賣活動(dòng)，取得總成交額276萬(wàn)元、成交率95%的成績(jī)。6月24日至27日北京保利又推出第二期書(shū)畫(huà)專場(chǎng)網(wǎng)拍，設(shè)立了“大匠之門(mén)齊白石師生及子女書(shū)畫(huà)專場(chǎng)”等。

6月25日晚結(jié)束的“大匠之門(mén)”網(wǎng)拍專場(chǎng)成交總額1292萬(wàn)(加10%傭金)，成交37幅，成交率82%，其中齊白石的《觀世音菩薩像》以228.8萬(wàn)成交價(jià)居于榜首。

北京保利方面表示，北京保利拍賣有八年線下拍賣的成功經(jīng)驗(yàn)，此次通過(guò)與藝典中國(guó)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)的深度合作，堅(jiān)持拍賣品類、拍賣形式的不斷創(chuàng)新，今后將嘗試推出其他藝術(shù)品門(mén)類的線上拍賣。

今年春拍，泓盛拍賣將春拍15個(gè)專場(chǎng)全部放上網(wǎng)，傳統(tǒng)大廳拍賣與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)同時(shí)進(jìn)行。

以前，不溫不火、拍小物件為主、價(jià)格在10萬(wàn)元以下，成為業(yè)界對(duì)藝術(shù)品觸網(wǎng)的共識(shí)。近年來(lái)，藝術(shù)品網(wǎng)拍這一小眾領(lǐng)域終于熱了起來(lái)，包括盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，雅昌、藝術(shù)國(guó)際等藝術(shù)類門(mén)戶網(wǎng)站旗下的交易平臺(tái)，淘寶、易趣藝術(shù)品頻道，老字號(hào)如西泠印社、琉璃廠也在試水網(wǎng)絡(luò)交易。2012年9月，沃霍爾基金會(huì)與紐約佳士得聯(lián)手，將安迪·沃霍爾2000多件作品通過(guò)網(wǎng)上拍賣，成為 “史無(wú)前例的大傾銷”。目前，佳士得超過(guò)30%客戶競(jìng)投來(lái)自網(wǎng)上

傳統(tǒng)拍賣VS在線拍賣

在線拍賣是拍賣公司或行業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上推出的一種在線營(yíng)銷模式，如今在互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下已經(jīng)很為消費(fèi)者和收藏者所接受。事實(shí)上，拍賣網(wǎng)站的重要功能之一就是為收藏品的網(wǎng)上拍賣提供一個(gè)虛擬的交易平臺(tái)，從而在一定程度上減少交易費(fèi)用。交易費(fèi)用的減少和由此帶來(lái)的預(yù)期收益，不斷激勵(lì)著網(wǎng)絡(luò)公司和拍賣公司開(kāi)拓收藏品網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)。

在線拍效率高又如此便捷，那么大型文物藝術(shù)品拍賣會(huì)能否被網(wǎng)絡(luò)全部取代呢？中國(guó)書(shū)畫(huà)、古玩瓷器能否也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行拍賣呢？

盡管“在線拍賣”具備便捷優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于許多習(xí)慣“眼見(jiàn)為實(shí)”的國(guó)內(nèi)買家而言，作品的“真?zhèn)?#8221;的確成為他們購(gòu)買時(shí)最為忐忑的內(nèi)因。于是，價(jià)格高昂的古代繪畫(huà)作品、書(shū)法藝術(shù)等難于網(wǎng)上成交，當(dāng)代作品成“網(wǎng)拍”主流。

藝術(shù)品線上交易網(wǎng)站Hihey總裁何彬表示，Hihey上線至今，賣出的最貴畫(huà)作是495萬(wàn)元的吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》，3萬(wàn)元左右的作品占的比重最大。

資深藏家楊楊表示，對(duì)于賣方來(lái)說(shuō)，“在線拍賣”的確存在傭金比率較低、增加拍品曝光率、更多人的參與進(jìn)而發(fā)現(xiàn)真實(shí)價(jià)格、可以最大限度地提高收益及完成交易四大優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于買方來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)拍”除了節(jié)省時(shí)間和精力，還可以隨時(shí)隨地以各種互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行出價(jià)交易。

“盡管如此，"在線拍賣"不會(huì)取代"傳統(tǒng)拍賣"。”北京華夏傳承國(guó)際拍賣公司顧問(wèn)、深圳儒舍畫(huà)廊董事長(zhǎng)林國(guó)雄不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)對(duì)傳統(tǒng)拍賣行構(gòu)成太大影響，“因?yàn)榇蠹业亩ㄎ徊灰粯?。目前?lái)看，高端的藝術(shù)品，無(wú)論買家還是賣家，肯定還得依托拍賣公司這個(gè)平臺(tái)。”

林國(guó)雄說(shuō)：“兩種方式相比，各有優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，買家參與文物藝術(shù)品競(jìng)買，都習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。對(duì)于書(shū)畫(huà)作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對(duì)于瓷器，買家更會(huì)去仔細(xì)端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展，只看網(wǎng)上的照片，買家的競(jìng)買信心會(huì)差很多，出價(jià)也會(huì)比看過(guò)實(shí)物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會(huì)在很大程度上影響拍賣成交的價(jià)格。”

“此外，藝術(shù)品有著獨(dú)一無(wú)二的孤品特性，鑒定、評(píng)估向來(lái)就十分復(fù)雜；其次是質(zhì)地問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實(shí)物存在著差距，這些都妨礙人們建立競(jìng)買藝術(shù)品的信心。”

林國(guó)雄認(rèn)為：“各種跡象表明，已經(jīng)有越來(lái)越多的人參與到收藏中來(lái)，收藏未來(lái)一定是多元化的，包括線上的、線下的。無(wú)論是對(duì)于"網(wǎng)絡(luò)拍賣"，還是"現(xiàn)場(chǎng)拍賣"，誠(chéng)信都是共同的立足之本。藝術(shù)品"網(wǎng)絡(luò)拍賣"的誠(chéng)信，最終還要依靠制度與法律的完善和制衡。”

方便買家還是“圈地”？

藝術(shù)品獨(dú)一無(wú)二，價(jià)格高昂，如何拍得放心？這是拍賣公司和收藏者都關(guān)心的問(wèn)題。中拍協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英表示，藝術(shù)品在線拍賣在國(guó)內(nèi)嘗試時(shí)間比較長(zhǎng)，但近兩年才逐漸被大家接受，未來(lái)隨著市場(chǎng)環(huán)境的成熟會(huì)逐漸成熟。不過(guò)，藝術(shù)品在線拍賣存在的法律監(jiān)管缺位將成為阻礙其發(fā)展的一大瓶頸。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)各大拍賣行的在線拍賣大多“自立門(mén)戶”，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管。泓盛CEO趙涌認(rèn)為，奢侈品尚未在淘寶普及，價(jià)格更高一籌的藝術(shù)品，放在淘寶賣不合適。泓盛從2011年7月開(kāi)始建設(shè)自己的網(wǎng)拍系統(tǒng)，到今天工程只完成了三分之一。趙涌表示，這是為年輕一代建立的拍賣系統(tǒng)，需要時(shí)間完善，“大廳拍賣都是以5萬(wàn)元以上拍品為主，5000元以下拍品都是虧本的?？删W(wǎng)絡(luò)沒(méi)有這么高的價(jià)格門(mén)檻。”泓盛春拍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成交的藝術(shù)品截止到目前有70多件，最高價(jià)格為8萬(wàn)元。

楊凱表示，低價(jià)作品會(huì)成為網(wǎng)拍寵兒，電商低成本運(yùn)作低傭金的交易模式，是吸引藝術(shù)品交易的重要交易渠道。亞馬遜美國(guó)今夏推出“精品藝?yán)?#8221;，同樣沒(méi)有選擇大畫(huà)廊，而是計(jì)劃以全美100家中小畫(huà)廊作品為主。

鞋子衣服款式固定，即便買錯(cuò)了，損失不過(guò)幾百元，但是一件藝術(shù)品再便宜，售價(jià)也要逼近萬(wàn)元，加之拍賣法規(guī)定“拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任”，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品贗品橫行，投訴無(wú)門(mén)？對(duì)此，趙涌很樂(lè)觀，“買家不是傻子，拍前肯定會(huì)查一查賣家信用。網(wǎng)絡(luò)信息傳播快，拍賣行保真壓力只會(huì)更大，如果一件拍品有問(wèn)題，就可能信譽(yù)掃地，無(wú)人惠顧。”至于拍前預(yù)展辨別真?zhèn)蔚倪^(guò)程，趙涌堅(jiān)信技術(shù)會(huì)解決“看不到貨”的難題，“谷歌推出了高精度網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)館，以后別說(shuō)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看拍品，連聞、摸都能成真。”

通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，一些拍賣行對(duì)于觸網(wǎng)仍持觀望態(tài)度，他們的理由同樣充分：網(wǎng)拍帶來(lái)的客戶群多為年輕人，現(xiàn)下掌握收藏話語(yǔ)權(quán)的卻不是這批人。但誰(shuí)也不敢輕言網(wǎng)絡(luò)的威力，關(guān)注并隨時(shí)準(zhǔn)備加入，是大家一致的態(tài)度。有分析人士指出，未來(lái)傳統(tǒng)拍賣可能成為藏家們春秋兩季的聚會(huì)，而現(xiàn)在正是大小拍賣行在網(wǎng)絡(luò)“圈地”的過(guò)程。