隨著中國藝術(shù)品市場的不斷發(fā)展，一些依托于具有市場影響力的藝術(shù)家的代表作品而設(shè)計制作的藝術(shù)衍生品應運而生。這些藝術(shù)衍生品以其價格低廉、形式多樣、投資風險較小等特點而深受人們的喜愛，從而彌補了此前國內(nèi)藝術(shù)品大眾消費缺失的遺憾。短短幾年間，藝術(shù)衍生品在中國經(jīng)歷了從無到有的過程，并呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭。然而，作為一個新興的市場門類，我國藝術(shù)衍生品市場還不夠成熟，許多不規(guī)范因素仍制約著市場的發(fā)展。

　　國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)相對滯后

　　藝術(shù)衍生品是以藝術(shù)為媒介，將藝術(shù)家原創(chuàng)的藝術(shù)精品經(jīng)過設(shè)計再加工，然后轉(zhuǎn)化為可供大眾消費收藏的藝術(shù)商品。目前，市面可見的藝術(shù)衍生品包括經(jīng)藝術(shù)家親筆簽名且限量發(fā)行的專供收藏和欣賞的版畫，印有藝術(shù)家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術(shù)元素相結(jié)合的具有收藏價值的產(chǎn)品等。

　　嚴格來說，藝術(shù)衍生品是基于藝術(shù)家原創(chuàng)作品之上，經(jīng)商業(yè)化再加工后的產(chǎn)品。所以，藝術(shù)衍生品應該首先經(jīng)過藝術(shù)家的親自授權(quán)，才能合法進入流通領(lǐng)域銷售。作為國際通行的藝術(shù)商業(yè)模式，藝術(shù)授權(quán)在西方已有近30年的發(fā)展歷史，其對于推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級有著非常積極的作用。相較之下，國內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)還處于起步階段。

　　據(jù)法國專業(yè)網(wǎng)站Artprice公布的數(shù)據(jù)顯示，齊白石曾連續(xù)兩年與畢加索、安迪·沃霍爾并立全球藝術(shù)作品拍賣交易額排名前三名。來自我國臺灣地區(qū)的從事藝術(shù)授權(quán)代理的Artkey藝奇文創(chuàng)集團，目前已經(jīng)成功代理包括齊白石等在內(nèi)的全球700余位華人藝術(shù)家的數(shù)萬件藝術(shù)作品，并獨家獲得臺北故宮博物院所藏書畫作品數(shù)碼復制權(quán)，該集團董事長郭羿承告訴記者：“在紐約、倫敦、法蘭克福等地，有專門的博覽會在做藝術(shù)授權(quán)的交易?？梢哉f，如今全球藝術(shù)品消費市場最大的組成部分就是授權(quán)市場，在藝術(shù)品市場比較發(fā)達的國家和地區(qū)，每年的藝術(shù)授權(quán)市場規(guī)模早已是藝術(shù)品拍賣市場的幾倍。”

　　“目前，在國內(nèi)藝術(shù)衍生品授權(quán)方面，面臨的主要問題還是產(chǎn)權(quán)意識淡薄，缺乏規(guī)范經(jīng)營。”中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認為，由于藝術(shù)家普遍缺乏對相關(guān)法律的了解，以及我國現(xiàn)階段藝術(shù)品市場的整體無序格局，都為藝術(shù)品的侵權(quán)問題以及可能產(chǎn)生的法律糾紛埋下了隱患。

　　而對于藝術(shù)侵權(quán)事件的法律保護，藝術(shù)界各方都深感頭痛。由于訴訟成本過高、取證相對困難、賠償力度有限等原因，很多藝術(shù)家在遭遇藝術(shù)侵權(quán)事件后，普遍會選擇消極的態(tài)度去處理。藝術(shù)家的消極態(tài)度又使得那些唯利是圖的藝術(shù)侵權(quán)者更加有恃無恐、為所欲為，最終導致許多粗制濫造的盜版藝術(shù)衍生品充斥市場。這就形成了一個惡性循環(huán)：由于侵權(quán)者的設(shè)計素質(zhì)普遍不高，加工制作流程也相對簡陋，導致中國藝術(shù)衍生品行業(yè)發(fā)展的整體水平不高；而那些購買盜版衍生品的普通消費者，往往并不知道如何區(qū)分盜版、正版，藝術(shù)衍生品在人們心中的形象也大打折扣，甚至會影響到整個藝術(shù)衍生品市場的信譽。

　　“此外，藝術(shù)授權(quán)的不規(guī)范也導致了產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)間，資源的整合出現(xiàn)很大問題。盡管許多衍生品的原作者都是中國本土的藝術(shù)家，但是目前國內(nèi)銷售的藝術(shù)衍生品還是主要來自國外的藝術(shù)機構(gòu)，渠道的認同還需要一個過程。”西沐表示。

　　生產(chǎn)交易鏈條需再完善

　　據(jù)了解，目前國外藝術(shù)衍生品開發(fā)做得最好的是美國和法國。例如美國的大都會博物館，其藝術(shù)衍生品主要分為兩類，一是珠寶首飾，另一類是絲網(wǎng)版畫和藝術(shù)類書籍。每年來此參觀的人數(shù)達六七百萬，其主館與周邊幾家商店的營業(yè)額加起來一年達3億多美元。而在法國，法國國家博物館聯(lián)合會在全國范圍內(nèi)一共經(jīng)營著40多家藝術(shù)商店，年收入多達幾千萬歐元。

　　“在國外，藝術(shù)衍生品生產(chǎn)作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了完善的發(fā)展，授權(quán)衍生品市場在一些知名博物館更是十分發(fā)達。實際上，藝術(shù)衍生品市場在中國已經(jīng)成為一個充滿活力并擁有無限潛力的新興產(chǎn)業(yè)，但目前還處于粗糙的初級階段。現(xiàn)階段，更多地借鑒西方國家的成功模式和經(jīng)驗，特別是參考那些已經(jīng)進入中國、并本土化的外國藝術(shù)機構(gòu)的一些成功方式和舉措，將很好地促進中國藝術(shù)衍生品行業(yè)的發(fā)展。”西沐表示。

　　記者了解到，目前，國內(nèi)藝術(shù)衍生品的銷售大多采取實體店的形式，一般依附于各大美術(shù)館、博物館和藝術(shù)中心而存在，如北京798藝術(shù)中心的白石茶館、今日美術(shù)館的藝術(shù)禮品店、上海證大藝術(shù)超超市、深圳22藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)生活超市等，已經(jīng)成為國內(nèi)藝術(shù)衍生品銷售的行業(yè)樣板。然而，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單一的實體店營銷渠道似乎已經(jīng)不能滿足市場需求，藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)交易鏈條的不完善日益凸顯出來。

　　對此，西沐認為，藝術(shù)衍生品所引導的產(chǎn)業(yè)鏈可以帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值量。但是，現(xiàn)階段衍生品的生產(chǎn)交易鏈條并不完善，具體表現(xiàn)為衍生品生產(chǎn)質(zhì)量的不穩(wěn)定，專業(yè)人才匱乏等，由此導致設(shè)計開發(fā)環(huán)節(jié)相對薄弱，盜版嚴重，市場推廣手段單一等現(xiàn)象。“因此，如何生成一個動態(tài)、活躍的衍生品開發(fā)與交易的產(chǎn)業(yè)鏈，將是現(xiàn)階段以及未來迫切需要解決的問題。”西沐說。

　　對于當下一些公司借助網(wǎng)絡(luò)平臺拓展藝術(shù)衍生品營銷渠道，西沐認為，由于地域分布不均等原因，許多二、三線城市的消費者仍無法接觸到藝術(shù)衍生品，大量潛在的消費群體也因此而流失。而近年來一些藝術(shù)機構(gòu)嘗試利用電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，將藝術(shù)衍生品的銷售范圍逐漸延伸，這對于藝術(shù)衍生品市場的多元化發(fā)展將是極為有利的一種嘗試。

　　那么，網(wǎng)絡(luò)這一銷售渠道是否會給藝術(shù)衍生品市場帶來不規(guī)范的隱患呢？對此，郭羿承認為，任何銷售渠道都存在不規(guī)范的隱患，而這個隱患的存在與否是由法律保護的力度來決定。新的銷售渠道就如同藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品一樣，具有新的生命力，將帶來不可忽視的效益。

　　發(fā)展前景令人期待

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在我國藝術(shù)衍生品市場還不成熟、缺乏應有的規(guī)范性操作的現(xiàn)狀下，政府相關(guān)部門應盡快完善藝術(shù)衍生品市場的法制環(huán)境，為藝術(shù)衍生品提供一個安全、高效、規(guī)范化的發(fā)展與交易空間。同時，還要積極建設(shè)政策體系和人才機制。

　　盡管目前國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)發(fā)展滯后，藝術(shù)衍生品市場還存在不規(guī)范的隱患，但對于藝術(shù)授權(quán)及藝術(shù)衍生品市場在中國的發(fā)展前景，郭羿承充滿信心。“2011年6月發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》中，‘藝術(shù)品授權(quán)’的字眼首次出現(xiàn)在我國藝術(shù)品市場的年度報告中。根據(jù)報告，2010年我國藝術(shù)品授權(quán)和衍生品交易總額達60億元，這個數(shù)字更加引起人們對藝術(shù)衍生品市場的關(guān)注。但根據(jù)國際標準，以2010年我國藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來推算，我國藝術(shù)授權(quán)所帶來的生產(chǎn)總值應達1767億元的水平。可見，藝術(shù)授權(quán)和藝術(shù)衍生品市場在我國還有很廣闊的發(fā)展空間。”

　　對此，西沐也表示認同。他認為，藝術(shù)衍生品不只是藝術(shù)與商業(yè)的機械相加，而是將藝術(shù)品所蘊含的獨特藝術(shù)精神通過商業(yè)營銷方式來加以傳播普及，基于此，對于中國藝術(shù)衍生品市場未來的發(fā)展方向，他有著更深入的理解。“首先，藝術(shù)衍生品市場未來的發(fā)展將加強機構(gòu)之間的合作，并將帶動中國當代藝術(shù)衍生品與國際市場接軌。國內(nèi)各個藝術(shù)機構(gòu)的合作乃至國內(nèi)外各類藝術(shù)機構(gòu)的合作，都將是推動藝術(shù)衍生品市場大力發(fā)展的重要途徑。其次，藝術(shù)衍生品的發(fā)展還將朝著讓藝術(shù)更加生活化的方向前進。隨著人們藝術(shù)審美能力的不斷提升，越來越多的人將愿意購買藝術(shù)衍生品，為自己的生活增添藝術(shù)氣息。最后，要充分重視快速消費品的藝術(shù)藝術(shù)品的開發(fā)，如酒、茶等衍生品，市場需求大，潛力大，要給予充分的重視。”西沐說。記者 蔡 萌 實習生 蘇丹丹