2010年11月18日-21日，由北京市旅游局和北京市東城區(qū)人民政府共同主辦，中華民族藝術(shù)珍品館、北京天壇民族藝術(shù)品發(fā)展有限公司、北京禮物旗艦店承辦的第五屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會五號展館。展覽將以“北京禮物”為主題亮相文博會，舉辦“北京禮物”頒獎盛典和大型展示展覽等一系列活動，將向全國乃至全世界展示北京旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合產(chǎn)生的非凡魅力。

與前四屆相比，本屆文博會旅游展區(qū)的內(nèi)容更加豐富，國際化、專業(yè)化水平進(jìn)一步提升，前瞻性、務(wù)實(shí)性和導(dǎo)向性更強(qiáng)。本屆文博會五號展館的承辦方北京禮物旗艦店于2010年4月開業(yè)以來，僅僅兩個(gè)月的時(shí)間征集來的作品就達(dá)到5000余種，到目前為止，店內(nèi)有商品8000余種，20000余件。商品收藏性、實(shí)用性、工藝性俱佳，成為游客和社會各界選購北京禮物的大本營。在五號場館中有以下幾大亮點(diǎn)：

一、“北京禮物”橫空出世

頒獎典禮在第五屆文博會五號展場隆重舉辦

“北京禮物”頒獎典禮于2010年11月18日在中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會主展場的五號展館隆重舉辦。北京市旅游局局長張慧光、北京市旅游局副局長方澤華、北京市東城區(qū)人民政府副區(qū)長等領(lǐng)導(dǎo)也將出席頒獎典禮。

經(jīng)過長時(shí)間的征集，評審工作于2010年11月9日正式啟動，此次從8000余種備選作品中選出了30件獲獎作品，成為“北京禮物”大家庭中的一員。評選出來的每件商品皆體現(xiàn)北京文化元素、北京文化特點(diǎn)。由北京黃金交易中心傾情打造的“新北京十六景金/銀章”以全票通過的優(yōu)勢摘得桂冠，授予“特殊貢獻(xiàn)獎”和十萬元重獎。作品將新北京十六景作為設(shè)計(jì)藍(lán)本，與貴金屬產(chǎn)品工藝相結(jié)合，體現(xiàn)了紀(jì)念性、藝術(shù)性和文化性等特點(diǎn)。除此之外，得票高的作品還依次被評選出金、銀、銅三個(gè)獎項(xiàng)，分別授予證書和獎金。評審活動全程都由北京東方公證處進(jìn)行公證，確保評審結(jié)果的真實(shí)、有效。在文博會現(xiàn)場觀眾可以看到這些千里挑一的“北京禮物”。

“北京禮物”作為北京這座大都市的一張閃亮名片，是由北京特定生產(chǎn)或反映北京元素、體現(xiàn)北京文化底蘊(yùn)的商品。“北京禮物”要把游客真正喜歡的、具有北京特色的產(chǎn)品推向市場，并運(yùn)用市場化的機(jī)制，把“北京禮物”的品牌打響，走出一條具有特色的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售模式。在未來的商品開發(fā)和銷售過程中，將繼續(xù)充分體現(xiàn)北京特有的地域特色，以北京禮物為主題，具有中華文化、北京地域特點(diǎn)、景點(diǎn)特色、文化環(huán)境、北京名牌的代表性。這將吸引中國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人參與特許商品開發(fā)與銷售，積極推廣中國制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動民族創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過此次征集活動，“北京禮物”可進(jìn)一步增強(qiáng)研發(fā)的力度，讓各行各業(yè)積極行動起來，積極投入到“北京禮物”的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作中來，將全國各地的文化與作品相結(jié)合，真正達(dá)到弘揚(yáng)中華文化的目的。通過大家的積極參與，“北京禮物”將吸引更多的游客來京觀光游覽，進(jìn)一步推動北京旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為增強(qiáng)北京旅游經(jīng)濟(jì)活力增添助力，通過不同側(cè)面展示北京魅力和中華文化魅力。

二、“北京禮物”創(chuàng)意聯(lián)盟

“北京禮物”三大重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場簽約儀式

在本屆文博會上的另一大亮點(diǎn)是由文化部、國家廣電總局、新聞出版署、北京市人民政府主辦，北京市貿(mào)促會承辦的第五屆文博會北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目推介暨簽約活動，于2010年11月19日在長富宮飯店正式啟動。為積極推動北京市各區(qū)縣和相關(guān)委、辦、局優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地實(shí)施，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，文博會組委會辦公室將對第五屆文博會期間的簽約項(xiàng)目和成交情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并優(yōu)選和組織重點(diǎn)項(xiàng)目參加本次活動。“北京禮物”三大簽約儀式也在現(xiàn)場被重點(diǎn)推介。

其中包括：北京市旅游局特此授權(quán)北京天壇民族藝術(shù)品發(fā)展有限公司開發(fā)“北京禮物”簽約儀式、北京天壇民族藝術(shù)品發(fā)展有限公司與深圳市網(wǎng)銀展覽服務(wù)有限公司授權(quán)儀式、北京天壇民族藝術(shù)品發(fā)展有限公司與北京禮物分店成立商店聯(lián)盟簽約儀式。“北京禮物”的隊(duì)伍由此更加壯大，這也能更好地宣傳和推廣北京形象，提升城市影響力。

三、新東城聯(lián)合北京市旅游局共同主辦“北京禮物”展館，展示文化東城元素，體現(xiàn)東城非遺保護(hù)成就

新東城，擁有著舊城一半以上的歷史文化保護(hù)區(qū)，全北京最密集的歷史文化遺存和胡同四合院，皇家宮殿、王府衙署、佛家教場、國學(xué)殿堂等代表多元文化的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及被稱為“燕京八絕”的景泰藍(lán)技藝、雕漆技藝等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。合并后的新東城歷史文化內(nèi)涵進(jìn)一步延伸，魅力與特色愈加彰顯，“首都文化中心區(qū)”的稱謂實(shí)至名歸。站在新的歷史起點(diǎn)上，新東城已為迎接新挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和跨越做好準(zhǔn)備，新東城人必將為人文北京的發(fā)展、首都世界城市的建設(shè)貢獻(xiàn)出更加磅礴的力量。

1、 宮廷燕京八絕 亮相文博會現(xiàn)場

北京傳統(tǒng)工藝美術(shù)“萌芽于燕趙，奠基于遼金，繁榮于明清”。玉雕、景泰藍(lán)、象牙雕刻、雕漆與金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、宮毯、京繡一起，被中外人士譽(yù)為“燕京八絕”，它們不僅是東城區(qū)的瑰寶，更成為國內(nèi)外各界人士了解北京工藝美術(shù)的一張最漂亮、最有歷史淵源的“名片”。燕京八絕的工藝主要是在等級制度非常森嚴(yán)的宮廷，有些工藝品比如說金線繡只能用在皇帝的龍袍，以及高級官吏的官服上，所以一般的官吏更不用說普通家庭都是無法接觸這些工藝品的。在現(xiàn)場，不但陳列著大師們的作品，而且大師們還在現(xiàn)場展示他們的技藝，現(xiàn)場教授徒弟們制作。參觀者和游客可以近距離地接觸這些原本神秘的，甚至有些將瀕臨失傳的傳統(tǒng)手工藝，親身感受中國傳統(tǒng)文化，還能夠買上一兩件自己喜歡的工藝品帶回去。今天我們在文博會場上看到的燕京八絕是為勞動人民所享用，所喜愛，走向市場為更多的人民群眾提高文化生活的品位服務(wù)，并且吸收更多的年輕人來投入這個(gè)行業(yè)。

2、 皇城古都宮廷油畫展 驚現(xiàn)北京文博會現(xiàn)場

在“古都皇城”展區(qū)，還有以東城區(qū)中的故宮、天壇、太廟等古代皇城建筑為主題的皇城古都宮廷油畫展。油畫用西方油畫的繪畫技法，體現(xiàn)東城區(qū)的皇城宮廷文化，展現(xiàn)北京文化的精髓。件件藝術(shù)作品如一顆顆璀璨的明珠，閃耀在歷史的長河中。代表著東城區(qū)的宮廷文化和璀璨藝術(shù)的最高成就。這里蘊(yùn)積了人類最深厚的文明精粹，那一座座天上宮闕般的建筑群蘊(yùn)含著每一個(gè)古老民族幾千年沉甸甸的文明史。更是人民不屈不撓、生生不息的歷史見證。勞動人民和帝王將相都是歷史長河中不可或缺的要素，他們匯成了跌蕩起伏紛繁錯(cuò)雜的滾滾洪流，一路走來。一代代人來了又走了，卻留下了他們的信仰和追求、感情、生活、審美以及需要在這層層殿宇之中。又傳達(dá)給一代又一代后人，滲透到他們的性格和理想中去，成為人們文化的標(biāo)志，心靈的寄托。

面對這些杰作，可以深感到人的偉大，巧奪天工；人的渺小、滄海一粟。要深刻地表達(dá)那些宮殿邸府、教堂陵園的歷史和文化內(nèi)涵是一件非常困難的事情，然而這里的畫家引領(lǐng)我們將孜孜以求，弘揚(yáng)東城區(qū)歷史悠久的宮廷文化。

3、 東城非遺技藝展 京腔京韻創(chuàng)“京”品

北京新東城積淀了中國最重要的文化元素和民俗特色：京劇、京韻大鼓、相聲、舞臺劇、鐵板快書膾炙人口；景泰藍(lán)、玉器、絲綢刺繡等歷史悠久；泥人、京劇臉譜、風(fēng)箏、剪紙、吹糖人、捏面人等民間手工藝品更是巧奪天工，令人稱贊稱奇，每一項(xiàng)工藝都蘊(yùn)含旅游紀(jì)念品的無限商機(jī)。

民族傳統(tǒng)技藝展示主要是為了豐富展館的互動性，增加觀眾參與度，展示新東城在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的成就。在展示宮廷文化和燕京八絕的基礎(chǔ)上，增加手工藝傳人的現(xiàn)場表演，包括: 泥人張、葡萄常、萃文閣（篆刻）、風(fēng)箏楊等14種民間技藝，這些非遺技藝的傳承人將親臨文博會現(xiàn)場，一展絕技。

4、 創(chuàng)意新東城 “北京禮物”發(fā)源地

“北京禮物”項(xiàng)目是北京市重點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，根植于北京文化的深厚底蘊(yùn)。新東城是北京市中心城區(qū)和功能核心區(qū)，是北京歷史文化最為悠久、文化底蘊(yùn)最為深厚的地區(qū)。位于新東城中華民族藝術(shù)珍品館的“北京禮物旗艦店”，標(biāo)志著這兩大以傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任的著名品牌實(shí)現(xiàn)了精彩結(jié)合。在文博會的中心場地上，“北京禮物”充分發(fā)揮東城區(qū)“首都文化中心區(qū)”、“世界城市窗口區(qū)”的巨大作用。讓藝術(shù)品進(jìn)入流通市場，在這樣的理念下，“北京禮物”精彩展現(xiàn)在文博會的現(xiàn)場。它肩負(fù)“千億計(jì)劃”，肩負(fù)北京傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中華文化國際影響力的重任。為北京旅游創(chuàng)造新的光輝篇章。

如今，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,中國的經(jīng)濟(jì)形態(tài)逐漸由企業(yè)競爭、行業(yè)競爭發(fā)展為區(qū)域競爭。區(qū)域文化因其地理差別形成品牌差異,從而具備市場競爭力。自2010年7月東城和崇文兩區(qū)合并以來,“新東城”成了名副其實(shí)的“首都文化中心區(qū)”:天安門廣場、王府井、前門等眾多“城市名片”享譽(yù)四海;傳統(tǒng)文化、奧運(yùn)文化、中醫(yī)藥文化、體育休閑文化等在這里碰撞交匯;皇城文化與民俗文化魅力盡顯,古都文化與多元文化融合發(fā)展。今日的新東城在向全世界展示她獨(dú)有的新面孔。

四、將首次在文博會上全面展示從全國各地征集來的眾多“北京禮物”作品和歷年來北京旅游商品設(shè)計(jì)大賽的得獎作品。

本屆文博會五號展館的亮點(diǎn)很多,與前四屆相比，這里旅游展區(qū)的內(nèi)容更加豐富，國際化、專業(yè)化水平進(jìn)一步提升，前瞻性、務(wù)實(shí)性和導(dǎo)向性更強(qiáng)。

剛剛在北京禮物旗艦店評選出的三十件獲獎作品也將帶到文博會現(xiàn)場，展現(xiàn)在觀眾面前。根據(jù)評選規(guī)則，全票通過的作品將獲得特別貢獻(xiàn)獎，獎金高達(dá)10萬元。由北京黃金交易中心傾情打造的“新北京十六景金/銀章”以全票通過的優(yōu)勢摘得桂冠。“新十六景”涵蓋了北京文化古跡、現(xiàn)代文明及奧運(yùn)建筑，體現(xiàn)了新北京的時(shí)代特色和更廣泛的文化內(nèi)涵。

中華民族藝術(shù)珍品館陳四光館長在評審時(shí)還指出：評選出來的 “北京禮物”，一定是具有北京特色，有中國文化內(nèi)涵，禁得住市場考驗(yàn)并且能批量生產(chǎn)的商品。這些作品代表了“北京禮物”創(chuàng)意征集作品當(dāng)中最精華的部分，將“北京禮物”的巨大魅力最大限度地向全國

乃至全世界充分展現(xiàn)。為了“北京禮物”當(dāng)中能有更多為大眾消費(fèi)群體所認(rèn)可的商品涌現(xiàn)，全國的文化創(chuàng)意工作者致力于設(shè)計(jì)生活化的藝術(shù)品，拉近高雅藝術(shù)與尋常百姓的距離，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品走進(jìn)百姓生活。

五、豐富多彩的現(xiàn)場表演和觀眾互動。

五號展館每天都將有老北京傳統(tǒng)民間絕活表演。為吸引更多的觀眾關(guān)注“北京禮物”，每天將在主舞臺設(shè)有不同的表演及有獎問答等互動環(huán)節(jié)，游客可通過各專區(qū)所發(fā)的宣傳材料作為參考，回答主持人提出的問題，從而獲取精美的“北京禮物”。表演及有獎問答活動每日將舉行四次，以達(dá)到宣傳的目的及觀眾的需求。

六、北京的對口支援地區(qū)將首次展出當(dāng)?shù)靥厣糜紊唐?/strong>