導(dǎo)讀：擁有800年歷史的六必居、380年歷史的榮寶齋等等，該如何在現(xiàn)代環(huán)境中得到更好發(fā)展？今天，業(yè)界專家齊聚北京為中華老字號的未來發(fā)展出謀劃策。

2010年11月3日，“中華老字號――民族品牌的騰飛之路”主題論壇順利召開。本次論壇也是博覽會期間的一個亮點(diǎn)，國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源以及來自香港和北京的專家將就老字號的融資渠道、品牌建設(shè)和文化創(chuàng)意等問題深入探討。

中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會副主任曹立生

中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會副主任曹立生表示，北京老字號幾百年延續(xù)和發(fā)展，成為重要的歷史記憶和珍貴的精神財富，也是我們培養(yǎng)和發(fā)展民族品牌的寶貴基礎(chǔ)。在新的時代條件下，中國的老字號雖然取得很大的發(fā)展，但存在的問題也不少，比如老字號悠久的傳統(tǒng)文化如何與現(xiàn)代環(huán)境結(jié)合、老字號如何順暢融資渠道等等。

賽富亞洲投資基金會法務(wù)總監(jiān)謝學(xué)軍表示，老字號要生存更好，除了國家的資金等支持外，還需要擴(kuò)展融資以發(fā)展壯大。但通過上市來融資對老字號來說并不容易，因此可以考慮吸引別人的投資，比如國家投資、產(chǎn)業(yè)投資等。問題在于，擁有上百年傳統(tǒng)的老字號能否接受新的投資人。

香港品牌專家曹維新表示，面對老經(jīng)驗(yàn)，中華老字號怎樣將既有的經(jīng)驗(yàn)融入新的市場秩序是一個當(dāng)務(wù)之急的問題。因此，重新建立一套方法去迎合新的市場秩序有其必要，不過，分析現(xiàn)在，然后再建立未來機(jī)制更符合現(xiàn)實(shí)。

他表示，中華老字號要想走出國門，則只有了解了國外消費(fèi)者的心理因素和外在因素，才能準(zhǔn)確的為品牌推廣定位。

北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長袁曉波表示，在現(xiàn)在社會需求多樣化發(fā)展中，老字號企業(yè)在選擇產(chǎn)品上、或者在產(chǎn)品包裝方向上，是一個最適合傳播的產(chǎn)品。這就要求老字號適合更廣地域消費(fèi)的人群、可以科學(xué)規(guī)范管理且可以復(fù)制、、能夠深入挖掘產(chǎn)品附加值和文化價值。

據(jù)悉，在專家們?yōu)槔献痔柕陌l(fā)展出謀劃策之時，來自全國各地的270多家中華老字號齊聚京城，將在農(nóng)業(yè)展覽館進(jìn)行為期5天的展銷、推介。

中國中華老字號博覽會是由北京市商務(wù)委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會主辦，中華老字號工作委員會、北京老字號協(xié)會、北京WTO事務(wù)中心等單位承辦。完