《中國青年報》曾做過一項關(guān)于成功學(xué)的調(diào)查，對全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）12076人進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，81.3％的人讀過成功學(xué)書籍，86.5％的人了解過成功人士的奮斗經(jīng)歷。

但凡去過機(jī)場的人，想必都會對其書店里輪番播放的成功學(xué)視頻和書刊，印象深刻。那些赤裸裸的成功宣言，不停地告誡你，不成功，便成仁。

本報記者 吳娟 實習(xí)生 姚樸睿

在唐駿深陷學(xué)歷造假一事之后，他說，“你欺騙一個人沒問題，如果所有人都被你欺騙到了，就是一種能力，就是成功的標(biāo)志”。

成功如此誘人，還有什么是不能犧牲的呢？這個問題顯然讓正在選書的少年困惑，他手上三本書，都是講述唐駿如何成功的。廣州購書中心經(jīng)管區(qū)，葉建華安靜瘦弱，站在電影屏幕般大小的書架面前，快被成功勵志的圖書盛景淹沒了。書封上的商業(yè)領(lǐng)袖都帶著帝王般的微笑，召喚他跨進(jìn)成功者的隊伍。

2010年7月12日，北京，唐駿的《我的成功可以復(fù)制》在書店仍然沒有下架。

2010年7月12日，北京，唐駿的《我的成功可以復(fù)制》在書店仍然沒有下架。

機(jī)場里赤裸裸的成功宣言

馬云說，“如果我能成功，80%的人都能成功”，唐駿說，“我的成功可以復(fù)制”。“華人成功學(xué)大師”陳安之的目標(biāo)是“幫助全中國每一個人，13億都要成功”。

葉建華認(rèn)為，成功并不遙遠(yuǎn)。多讀這些書，學(xué)習(xí)前輩的經(jīng)驗即可。他才16歲，在廣州機(jī)電技師學(xué)院讀中專一年級，已經(jīng)有了自己對于成功的定義，“成功就是年薪有一百萬”，略帶遲疑，但透出巨大渴望。在浩大吵鬧的書展現(xiàn)場，他聲音弱小，與陌生人聊天時手會微微發(fā)抖。這并不是一個十分自信堅定的人，但這并不妨礙他有夢想。

《中國青年報》曾做過一項關(guān)于成功學(xué)的調(diào)查，對全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）12076人進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，81.3％的人讀過成功學(xué)書籍，86.5％的人了解過成功人士的奮斗經(jīng)歷。

但凡去過機(jī)場的人，想必都會對其書店里輪番播放的成功學(xué)視頻和書刊，印象深刻。那些赤裸裸的成功宣言，不停地告誡你，不成功，便成仁。

隨手取下一本新世界出版社的《史玉柱商道真經(jīng)》，封面上寫著“史玉柱教你獨(dú)門秘笈，如何跑出驚人的創(chuàng)富速度”；《王傳福傳：比亞迪神話》的作者成杰據(jù)說有“近十萬董事長、總經(jīng)理及企業(yè)高管聽過他的總裁修煉課，100%的企業(yè)在三個月內(nèi)業(yè)績快速遞增”。石油工業(yè)出版社的《我們的成功可以復(fù)制》封面語為“成功可以復(fù)制，創(chuàng)新來自模仿，把商業(yè)領(lǐng)袖的成功秘訣粘貼到自己身上”。

在學(xué)校里，葉建華從不把時間花在打游戲和沉迷網(wǎng)絡(luò)上，講述成功的書籍倒是他的最愛。廣州芳村的一號文化館，是他常逛去買書的地方，這一次趁著南國書香節(jié)圖書打折，再多買幾本?？突?、拿破侖·希爾、稻盛和夫，以及手頭上的唐駿，他很愿意和人分享他讀過的成功者的故事。

葉建華曾聽過一個叫黃詞瀚的人作演講，上千學(xué)子被激發(fā)得振臂高呼，那場面如此激動人心，使他擺脫貧困的陰影和自卑的虛弱，沉浸在輝煌的夢想中。有時候，書中的成功學(xué)教育也會讓他在某些道德問題上困惑不已。他告訴記者，拿破侖·希爾說，做一個成功者，最要講究誠信。而面對偶像唐駿正陷入巨大的誠信危機(jī)，他的回答是，“重點(diǎn)是如何成功，小的欺騙可以容忍”。

對成功的渴望催生出巨大的市場，其中暗流涌動。據(jù)廣州購書中心銷售部門的李小姐說，在天河廣州購書中心，這類書籍的銷售占一樓總銷售的60%，其中各種商業(yè)領(lǐng)袖傳記品種高達(dá)3500種，其中李嘉誠、馬云、李開復(fù)、唐駿都是大賣品種。“《我的成功可以復(fù)制》在我店一般每月可賣到一兩百本，現(xiàn)在因為唐駿的‘學(xué)歷門’影響，才開始走低。”

胡泳曾在1998年出版過《海爾中國造》，是大陸最早寫企業(yè)史的作家之一。他有關(guān)海爾的書銷售高達(dá)20萬冊，并被海爾選為新進(jìn)員工的企業(yè)教科書。他說，能夠創(chuàng)作出內(nèi)容翔實的企業(yè)傳記，必須和傳主有深入的交流。而現(xiàn)在市面上大多數(shù)談成功的書，都是杜撰或抄襲，最終會帶來劣幣驅(qū)除良幣的惡果。

財經(jīng)作家吳曉波曾說，我們不要“google”作家，一個公司史的寫作者應(yīng)該是能夠接觸到該公司的內(nèi)部檔案，并且曾經(jīng)長期跟蹤報道過該公司的記者或研究人員。

《馬云十年》目前的銷量在3萬冊左右，作者張剛說，該書現(xiàn)已賣到國外。作為《環(huán)球企業(yè)家》的記者，他“先后密切接觸阿里巴巴四到五年”，“該書內(nèi)容上除借鑒一些背景知識外，80%都是原創(chuàng)”。他根據(jù)自己對馬云的認(rèn)識撰寫成書，盡管有些書中內(nèi)容并不被傳主贊許，但“要保持獨(dú)立、客觀的寫作”。

你抄我，我抄你

商業(yè)成功人士的名字，就是搖錢樹。出版界內(nèi)部的人士說法，“有些人氣極高的名人，只要掛上他名字的書都好賣。很多關(guān)于自己的書，傳主根本不知道，當(dāng)書名鋪天蓋地而來時，傳主也不可能有精力去挨個追究。”

于是，各類有關(guān)商業(yè)領(lǐng)袖的成功經(jīng)驗談的書籍有愈演愈烈之勢，翔實之作畢竟少有。就記者調(diào)查來看，只需將此類書籍粗略一翻，便可知其中也充斥著大量粗制濫造、相互抄襲的內(nèi)容。甚至很多圖書連名字都雷同。

比如，北京工業(yè)大學(xué)出版社出版過《左手馬云右手唐駿》，西安交通大學(xué)出版社出版過《左手唐駿右手馬云》，還有新世界出版社的《規(guī)劃人生：唐駿向左·李開復(fù)向右》。

其中，出版于2009年的《左手馬云右手唐駿》在小標(biāo)題為“雅巴聯(lián)姻：打造阿里網(wǎng)絡(luò)帝國”章節(jié)中的內(nèi)容，與發(fā)表于2005年《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的文章《雅巴聯(lián)姻馬云面挑戰(zhàn) 是否回購阿里巴巴成懸念》一文，有100多字雷同。其雷同內(nèi)容為：“10億美元現(xiàn)金和雅虎中國的全部資產(chǎn)換得新阿里巴巴40%的股權(quán)，這就是說，保守估計新阿里巴巴的公司價值至少達(dá)到了28億美元。這已經(jīng)超過了盛大的市值，而且也接近于上市后被放大的百度的市值。除此之外，在并入雅虎中國的全部資產(chǎn)之后，新阿里巴巴在業(yè)務(wù)層面也已經(jīng)升級為中國互聯(lián)網(wǎng)的大佬級公司。”

而中國致公出版社出版、成杰撰寫的《史玉柱傳奇》（出版于2008年11月），在其小標(biāo)題為“《哥德巴赫猜想》下的數(shù)學(xué)夢”章節(jié)中，其約300多字段落與中國民主法制出版社出版的《巨人不死密碼》（2007年8月）中小標(biāo)題“第一個破滅的數(shù)學(xué)夢”章節(jié)之下文字完全雷同。

還有更多書籍的雷同之處，記者暫不一一列舉。在這個行業(yè)里，出書的潛規(guī)則并不難看到。胡泳說，在《張瑞敏如是說》出版后，跟風(fēng)而來的“如是說”出了一大堆。

其中，記者看到，中國經(jīng)濟(jì)出版社出版了一系列“如是說”，有《李彥宏如是說》《牛根生如是說》《馬云如是說》等多達(dá)十幾種。按照胡泳的觀點(diǎn)，“如果你寫‘某某如是說’，至少，你要采訪到本人，有跟他面對面的交談，才可以叫如是說”。而這些書里，都看不到和寫作對象面談的跡象。其中，在同為該社出版的《王石如是說》（2009年出版）里，有280字的段落與中華工商聯(lián)合會出版社出版、雷萬里所著的《策劃》（2004年出版）的其中段落內(nèi)容雷同。

該書責(zé)編陳騮在接受本報采訪時稱，“這套書賣了三十萬冊”，但如果追問出版寫作細(xì)節(jié)，則變得甚為謹(jǐn)慎，顧左右而言他。

書中同樣含有雷同內(nèi)容的《左手馬云右手唐駿》，為北京工業(yè)大學(xué)出版社出版，其社長郝先生對本報坦率地說，因為同類品種太多、太濫，導(dǎo)致出版的這類書都賣虧了，最多也沒賣超過一萬冊的。他說，這類書一般都是出版社自己找作者，一本書完成時間為2-3個月。但不能抄襲，否則要退回去重寫。“這個很好查，編輯會把其中段落放到網(wǎng)上一搜就能知道他是不是純抄的。但是各種資料整理到一起，再改寫一下是可以的。”

陳騮對本報說，他們所出的一系列“如是說”，書稿都經(jīng)過傳主審定認(rèn)可。但阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人陶然稱，至少不記得有這個出版社的書來找過他所在部門審定內(nèi)容。

因為寫作馬云之書的盛況，使他每年會接到無數(shù)寫作者的授權(quán)和審稿要求，有的書事先都不知道就那樣冒出來了，在不違背基本事實的情況下，礙于情面，多會應(yīng)許。“但發(fā)生多了其實心里會有些不舒服，比如我每次到機(jī)場看到那些書就覺得礙眼。”

看來看去，會看出門道：原來各種有關(guān)馬云和阿里巴巴的書稿，相互照搬抄襲大有人在，大多數(shù)內(nèi)容也并無新意，好多都是根據(jù)該企業(yè)發(fā)布的新聞消息改編。“而那些新聞消息，其實都是從我們這發(fā)布出去的。”陶然的職責(zé)是，對其中所寫企業(yè)主要事實部分進(jìn)行分辨，“內(nèi)容雷同的東西，我不能也沒精力完全分辨和修改，這該是出版社分內(nèi)的事情”。

據(jù)出版界人士介紹，這類商業(yè)人物傳記分兩種類型，一種是自傳，由傳主本人所寫，或由傳主本人提供所有資料，另一人執(zhí)筆，兩人合著。比如李開復(fù)的《世界因你而不同》就是這種類型。另一種是其他人所著，他不用通過傳主的授權(quán)，但要對其書寫內(nèi)容的真實度負(fù)責(zé)。其次，如果書的封面使用傳主的肖像，必須同時對其著作權(quán)和肖像權(quán)負(fù)責(zé)。

在市面上，這類商業(yè)領(lǐng)袖傳記存在的類型多數(shù)為后者，數(shù)量幾乎占到90%。這類書內(nèi)容質(zhì)量粗糙的情況較多。

有業(yè)內(nèi)人士詳細(xì)透露了操作過程：汗牛充棟的成功學(xué)書籍，如何煽動人們的熱情呢？答案是：復(fù)制加粘貼。

中信出版社常出版商業(yè)領(lǐng)袖傳記，其主編閆向東告訴本報，對于這類書籍，市場上存在著相當(dāng)數(shù)量的工作室，雇有一些專業(yè)寫手，比如在校大學(xué)生等。有時一個月就能整出十幾本稿子。這些寫手并無署名權(quán)，有時署工作室負(fù)責(zé)人的名字，有時直接用個化名。他們操作書稿的方式，內(nèi)容上基本都是利用網(wǎng)上的各種文章，摘抄，然后整合在一起。這些寫手并無版稅可拿，大多一次性買斷，支付幾千塊稿酬即可。

“這些跟風(fēng)而動的書，并不會一無是處：它有一定的信息意義，故事大多可讀。在二線城市、農(nóng)村地區(qū)，很多進(jìn)城務(wù)工人員、識別能力不是非常強(qiáng)的人是主要的消費(fèi)群體。”

“在賣得好的情況下，有3萬-5萬冊的銷售是非常有可能的，而成本極低，其利潤就很可觀。”

他還介紹，如果按照正規(guī)操守出版這些圖書，成本顯然要高多了，“一般支付給作者的版稅都在10%，如果是國外引進(jìn)的例如有關(guān)巴菲特、杰克·韋爾奇的圖書，還有翻譯和編輯的成本”。

磨鐵出版社出版商沈浩波的意見是，作為讀者，他非常討厭所謂的成功學(xué)的書，但市場的自律和完善需要一段時間，只需要給市場更多的自由，它自然會淘汰那些不良產(chǎn)品。

葉建華不太相信記者講述的“成功圣經(jīng)”出爐記，直到兩本書中內(nèi)容一樣的段落出現(xiàn)在他眼前。他從驚訝變得有些不知所措了，離開時，把原本要買的書輕輕放回了書架。